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作者丨朱力克
从City Walk到抽象文化，变化的是形式，不变的是背后当代年轻人对于情绪价值的追求。数字化生活带来了连接，也带来了悬浮感，导致了大家惊人的在线时长，但精神空虚的现状。
年轻人们从为一部电影奔赴影院，到为一场脱口秀挤爆小剧场，再到跨越千里的演唱会朝圣。这些都指向了同一个结论：在一众寻觅情绪价值的选择中，各种各样的现场才是这代年轻人的快乐老家。在现场，除了看到精彩演出，还能满足大家走向志趣相投的人群和释放压力的诉求。
票务平台作为连接两者的桥梁，其角色也随之改变——它不再仅仅是入场券的售卖者，更成为了这股情绪洪流的“摆渡人”和年轻人的“娱乐搭子”。今年5月，深耕线下演出票务市场二十余年的大麦，率先交出了答卷。升级后的大麦，正在打破电影、演出与生活的边界，试图用一个平台，装下年轻人所有的观演期待。
与此同时，透过大麦这个全品类一站式娱乐票务平台，我们也得以窥见年轻人所寻找的情绪出口，是演唱会的呐喊、脱口秀的爆笑、剧场的沉思，也是球场上的那一句句“加油”。在一张张票根之上，是大众对生活实感的重新确认。
情绪洪流下，生活需要“高光时刻”
现实压力往往让人无处安放自我，而奔赴一场热爱的现场，却是找回自我的捷径。
“倒数10秒，肾上腺素飙升的体验，每次都未减退。”
常驻上海的Valenica是大麦的黑钻会员，从2021年开始密集使用大麦。对于她而言，这种心跳加速的感觉不亚于任何极限运动。为了不错过心中的热爱，她练就了一身“抢票神技”：从一开始“5秒没票就放弃”的小白，进化到熟练蹲守回流票成功捡漏的“大神”。
而对于拥有十几年“剧龄”的资深用户藻藻来说，这种狂热则具象化为一个个惊人的数字。
从2017年至今，她已有七百五十多场演出的观演记录，其中大部分是从大麦订票，票根整齐地码放在大麦App的票夹里。这意味着在过去的十几年里，她平均每三、四天就要去一次现场。为了追一场喜欢的音乐剧，她曾像“特种兵”一样，早上从北京飞长沙，看完下午场直接奔去机场飞回北京，披星戴月地完成一天内的极限往返，只为第二天能准时出现在工位上。
像Valenica和藻藻这样热爱看演出的年轻人不在少数。QuestMobile 日前发布的《2025“00后”用户消费洞察报告》显示，大麦APP“00后”用户占比达41.4%，是线下娱乐重要的观演主力。同时，根据大麦及灯塔专业版数据显示，近两年，在大型演唱会和音乐节中，跨城观演的比例往往超过60%，甚至在部分热门场次中高达80%。越来越多的年轻人顶着烈日，拖着行李箱，只为在现场的那一刻，完成一次集体的情绪共振。
这种共振，往往始于开票的那一秒。对于资深乐迷“月亮尾巴”来说，为了确保能去到心仪的现场，她练就了一套独特的“摇人战术”——提前拉好亲友群，大家一起在大麦上帮她抢票。同时，她也会帮别人抢票，最近她就帮同学抢到了一场很难抢的演唱会门票，“同学找了好几个朋友帮她抢票，只有我抢到了，当时她就激动地从隔壁寝室直接跑过来了”。这种为了热爱“死磕”到底的劲头，成了一种可以交换的社交能量，更为关键的是，这也是她通往精神家园的门票。
在华晨宇的日出演唱会上，当太阳真的在眼前一点点升起，毫无遮挡，色彩浓烈而鲜艳时，月亮尾巴甚至产生了一种极致的念头：“我的人生如果能停留在这一刻就好了。”在那一刻，所有的疲惫与现实的重压都烟消云散。
不难看出，无论是为了一张票的“肾上腺素飙升”，还是为了体验生活实感的“千里奔赴”，对于当下大多数年轻人来说，这都属于情绪上的刚需消费。成长总是着力磨平一个人的棱角，但在那一两小时的声浪中，现场帮助当代年轻人找回的，是依然滚烫地活着的自我。
市场井喷时，服务才是硬核支撑
如果说情绪是出发的理由，那么服务就是抵达的保障。
演唱会消费热潮的持续井喷，直接催生了年轻人对于观演决策、出行规划等全链路体验的更高要求。这种跨越山海的奔赴，不再是一次简单的购票行为，而是一场涉及吃、住、行、游的复杂工程。
正因如此，对于很多像Shy这样将“去现场”看做是一种精神层面的短暂出逃的乐迷来说，奔赴热爱的路途往往伴随着具体的挑战。她曾在有课和作业的情况下，当天从北京飞到济南，看完演出的第二天就火速回来处理学业。
Shy这种带着“为了喜欢的歌手和现场可以不顾一切”的心态，是当下无数年轻人的真实写照。面对这种井喷式需求，用户需要的不再仅仅是一张入场券，而是一站式的决策、出行与体验服务。
今年5月21日，大麦完成APP升级，对于像Shy这样需要跨城观演的“特种兵”来说，大麦正在变得越来越省心。以 赵露思「思念如面」音乐会为例，大麦推出的“观演省心包”不仅打包了场馆周边的优质酒店，还提供一站式的接驳服务。同样的，在陆虎演唱会无锡站中，大麦也推出了包含门票、主题酒店、应援礼包在内的尊享套餐。这种一站式的服务，可谓是精准地击中了年轻人的痛点——为热爱奔赴，但不用再被琐事困扰和牵制。
在小红书等社交平台上，这种“宠粉”式的服务收获了大量真实好评：“要为大麦省心包这个产品举大旗！真的懂追星人！”、“大麦这个省心包太全面了，酒店接送一站式解决”、“简直是懒人福音”。
在这次升级中，大麦还通过覆盖电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、旅游等40+细分品类，接入影院12000+、场馆20000+、热门景点项目10万+，进阶为了全品类一站式娱乐票务平台。
在此基础上，叠加的AI升级体验，则让服务变得更智能。AI智能推荐官基于AI大模型识别用户偏好，精准为用户推荐想看内容，同时支持AI咨询，可多维度满足用户个性化服务诉求。而这一切都建立在，就像月亮尾巴说的那句“大麦是总票代，票最多”——大麦现如今海量的资源库之上，配合AI智能精准地分发，更是让“找快乐”这件事变得和“点外卖”一样简单。
从演唱会到脱口秀，从电影到艺术展，从景点到体育赛事，大麦逐步构建了一个“现实娱乐”消费服务生态，将年轻人无数个悬浮的“想去”，落地为一个个具体的“在场”。这样一个更懂用户、更多服务品类的平台便成了连接热爱与现实的全托管式观演搭子。
从狂欢到日常：覆盖全场景生活方式
“我是从2021年开始密集使用大麦的。在上面看过演唱会、音乐节、Livehouse、音乐剧、话剧、脱口秀，甚至出差去北京还用大麦买了德云社的票。”
对于Valenica来说，“追星”不是观演的主题，但“找乐子”是。做为黑钻用户，她使用大麦的历程，恰恰是大麦全品类娱乐票务服务落地的一个生动缩影。
Valenica那次买德云社的票，并非计划之中，而是“突然灵光一闪想去听，临时在高铁上买的票”。她表示偶尔也会像逛购物软件一样逛大麦，看看最近都有些什么演出，看到合适的就下单。对于像她这样的用户来说，大麦不再只是一个购票的工具，而是一个与精神需求高度绑定的存在，堪比一个总是知道哪儿有好去处、好演出的朋友。
从为了听陈奕迅、林志炫而跨城奔赴，到在周末随手买一张杨和苏的梅奔演唱会门票“感受年轻人的蓬勃”，再到出差时看一场相声解闷。大麦正在帮助越来越多像Valenica这样的用户实现娱乐消费的“全品类自由”。
透过大麦这个娱乐消费的风向标，我们也清晰地看到了当下年轻人娱乐版图的扩张。除了跨城追演唱会、音乐节外，年轻人脱口秀和体育赛事的消费也逐渐增加。
灯塔专业版数据显示，2025年上半年，脱口秀演出已跃升为剧场演出的第二大消费品类，演出场次同比增长54.1%，票房同比增长134.9%，且00后购票用户占比高达23%。包括呼兰脱口秀专场《草台班子》、《我的中女时代》小鹿脱口秀专场等演出一票难求。
不难看出，越来越多的年轻人们挤进小剧场，在那些看似冒犯的段子中，释放职场、婚恋、房价带来的焦虑。大麦也敏锐地捕捉到了这一趋势，并用强大的运营能力承接住了这波流量，让“下班去看脱口秀”成为了都市青年的新时尚。
与此同时，今年夏天，80万人蹲守大麦抢苏超（江苏省城市足球联赛）门票的盛况，更是让人看到了“省超”等群众性体育赛事的巨大潜力。此外，浙BA、渝超、湘超等城市联赛都在大麦有售。甚至，连电影用户也开始在大麦上聚集。越来越多的演出用户发现，在大麦买电影票更方便，不用切换APP了。
这种跨品类的转化，再次证明了“娱乐”的边界正在消融。相比传统的票务平台，大麦不仅服务于万人的狂欢，也关照个人的微小情绪，这种“搭子”式的全能陪伴，正是大麦区别于传统票务平台并走在了行业前沿的关键内核。
大麦娱乐近期发布的2025/26财年中期业绩显示，截至2025年9月30日，大麦娱乐实现总收入约人民币40.47亿元，同比增长33%；归母净利润约人民币5.20亿元，同比增长54%。其中，大麦演出内容与科技业务收入人民币13.39亿元，同比增长15%。大麦平台用户规模已达3亿，稳居全球行业领先地位。 全品类不仅仅是概念，更转化为了实打实的增长。
如果全面对标全球演出巨头Live Nation，我们会发现，在“全品类一站式娱乐服务”这一形态上，大麦的探索已经走在了全球前列。相比Live Nation主要聚焦于大型巡演和票务的垂直产业链模式，大麦通过打通电影、展览、旅游、体育等40+细分品类，构建了一个覆盖面更广、介入生活更深、颗粒度更细的“现实娱乐”生态。它不仅是“娱乐票务平台”，更是一个“生活方式平台”。
从藻藻的经历中，我们还能看到大麦作为年轻人“娱乐搭子”的另一层含义——陪伴成长。
作为十几年的老用户，藻藻曾在大麦上购买过花样滑冰、演唱会、音乐剧、话剧的门票。在她看来，这些门票背后是大麦从头到尾地见证了她从一个单纯追星的粉丝，一步步成长为拥有独立审美的资深戏剧爱好者。
翻开3亿用户的票夹，每一张票根背后，都是生活实感回归的最好证明。在这个充满不确定性的时代，有一个靠谱的娱乐“搭子”，随时陪你开启一段愉快的旅程，这或许就是最大的确定性。
-全文完-
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