近年来，在不少电商平台上，凭借“梵高”IP元素以及“德国进口雷司令”等卖点，两款被称为“梵高雷司令”的白葡萄酒产品成为了现象级爆款，多个电商平台显示产品众多的SKU销量均在数百到上千不等，合计销量非常突出。其中文背标均标示其为某一德国酒庄出品，并使用了该酒庄的在华注册编号。
然而，WBO近期获得的一份该德国酒庄的官方正式盖章声明则显示，这两款打着该酒庄生产、进口及销售的产品，其酒液来源存疑：不仅风味、理化指标与当初的出口原酒存在显著差异，其产品酒精度、残糖量也完全不符，甚至仅出口过一条柜的原酒产品还被打上了“原瓶进口”标识。
1德国酒庄官方盖章声明：“梵高雷司令”酒液与出口原酒存重大不符
从WBO获得的当时该酒庄出口其原酒的相关资料信息来看：2022年8月，其向一家名为Yantai Kaisidilong Wineco., Ltd的中国企业出口了24000L的11.5%vol德国雷司令干白葡萄原酒，这是该酒庄第一次，也是唯一一次向中国市场出口同类雷司令葡萄酒。
而根据该声明提到的两款涉事“梵高雷司令”：“歌瑞安梵高先生雷司令干白葡萄酒(GORIONVANGOGHXSHENG RESERVE Riesling Dry White wine)”(以下简称“梵高先生干白”)以及一款“梵高星月夜德国甜白葡萄酒(Germany WeiBwein SüB 1868 The Night ofStarmoon)”(以下简称“梵高星月夜甜白”)来看，根据前者中文背标提供SC编码可知，其国内灌装企业为烟台某企业，或与上述Yantai Kaisidilong Wineco., Ltd为同一家企业。
声明提到，酒庄从电商平台购入两款产品后发现：酒液的风味均与我司产品极不相符。而且酒标存在诸多问题，瓶身上的条形码与酒庄无任何关联，且根本不存在。同时，“梵高星月夜”这款酒扫描背标二维码后更是可见明显的事实捏造，宣传内容提及了一位酒庄根本不认识的酿酒师，还声称这款酒获得了Berliner Wine Trophy等奖项。
同时酒庄进一步通过专业实验室完成的理化指标检测显示：名为“梵高先生干白”的产品，实际酒精度为12.32%vol，不仅高出原出口酒液的11.5%vol，也与其自身酒标不符。该酒的残糖达11.6g/L，也已不属于干型范围，却仍在标签上标注为“dry”。
另一款“梵高星月夜”的残糖则高达94.4g/L，已是一款典型的甜型葡萄酒，同时其酒标显示酒精度为10.5%vol。两款产品均与酒庄当初出口的雷司令原酒不一致。
酒庄在声明最后便明确质疑：这些产品可能是相关企业在中国境内自行灌装，并在酒液中加入了其他成分(如糖、调味剂或其他酒液)，再套用当年的进口文件进行销售。
一位进口原酒的行业资深人士告诉WBO：“这大概率属于涉嫌‘套牌’行为。只有当初第一条柜灌装的产品为真，其余后面的产品均为假。或许当初仅进口一条柜背后的想法就是想要获得海外酒庄的相关手续文件而已。”
2“梵高先生干白”已全网下架，主打原瓶进口的“梵高星月夜甜白”仍频上电商热榜
实际上早在今年4月份，该德国酒庄已通过另一份官方确认函明确“梵高先生干白”在标签上非法使用了其在华注册编号，并明确声明这是假冒产品。
从目前对各个电商平台的检索来看，近期“梵高先生干白”已从主要的电商平台下架。WBO也咨询了相关店铺的客服，了解其确已下架。
而另一款“梵高星月夜甜白”则似乎是在前者成为爆款之后，在今年初推出的“仿爆款”，但仍然取得了明显的销量，其在天猫、抖音等企业旗舰店的多个单一SUK销量即已过千，且目前仍然在售，并出现在多个电商平台的热销榜中，其中在京东、抖音等平台上，便均位列德国葡萄酒的平台分类榜单之中。
从两款产品背标给出的信息显示：“梵高先生干白”和“梵高星月夜甜白”各自的国内经销商及代理商分属两家不同的公司。从工商信息及股东构成来看，两者似乎并无关联。
前者拥有“歌瑞安”商标，后者则拥有“梵高星月夜”商标，均为33类下的注册商标，且与产品名高度关联。通过WBO获得的第三方数据显示，歌瑞安品牌葡萄酒光在天猫平台2024年的销售额便超过了2000万元；而根据梵高星月夜品牌自身的官方统计宣传口径，其截至今年3月1日的累计出库销量数据则超过了350万件，该品牌商标持有人则在天猫、京东、抖音等电商平台分别开设有以“单宁汇”“梵高星月夜”为名的企业旗舰店。
通过产品背标信息来看，“梵高先生干白”属于明确的保税区内或区外的国内灌装产品；而“梵高星月夜”则明确标识了“德国原瓶进口”字样，即使是“小标酒”，这一标识也与该德国酒庄仅向中国市场出口过同类型原酒的事实明显不符。
上述行业资深人士在看过其背标后指出：“即使是‘原瓶进口’，其背标也有太多可疑之处。比如德国产的酒大量使用英文；酒标中明确印上了生产日期，而不是常见的见喷码等等问题。而如果酒庄确实没有向中国出口过原瓶，那么包括原酒进口商在内，已经涉嫌构成对酒庄的侵权。”
WBO从裁判文书网等公开司法信息了解到，实际上作为“梵高先生干白”产品国内灌装企业的烟台某企业，即作为被告在近年来陆续陷入多个侵害商标权纠纷中，最近的一起则发生于今年10月。
3“梵高雷司令”IP已蔚然成风，酒液源头成谜
在对外宣传上，“梵高星月夜甜白”还不断强调其“梵高”IP的正版授权形象。但实际上，梵高作为已过世超过百年的知名画家，其作品早已进入公共版权领域，即使是商业用途，也无需获得任何机构和个人的授权，只需明确其作品和著作人即可。
而目前，由于“梵高”＋“德国进口雷司令”这一IP组合已成为流量热点，各个电商平台上与上述两款产品包装设计相似的酒款则同样处于持续热销中。不过可以肯定的是，即使其他类似的“梵高雷司令”产品均合规合法，但目前肯定均为散酒进口后国内灌装的产品形式，并没有真正原瓶进口的这类产品进入中国市场。
WBO即得到了德国葡萄酒协会（DWI）的证实。DWI亚洲区负责人Manuela Liebchen女士表示：德国境内从未有任何一家酒庄生产过与“梵高”相关的葡萄酒，也就是说，当前中国市场上所有“梵高雷司令”均为在中国保税区内或保税区外进行灌装的散酒产品。
诸如“梵高先生干白”“梵高星月夜甜白”这类产品则因其不仅没有酒庄授权，且酒液与当初的原酒完全不符，所以连散酒的源头也不能保证为德国进口的原酒。
为此，德国葡萄酒协会也呼吁行业内酒商在采购产品时选择德国原瓶进口葡萄酒，确保产品品质及信息的可追溯。同时该协会也已开始在一些渠道和酒款上增加“德国葡萄酒协会推荐”的原瓶进口标识，呼吁消费者在购买德国葡萄酒时，认准“德国原瓶进口”的酒款，避免因信息差而损害自己的权益。
目前，上述德国酒庄则已正式公开表示：对于任何未经授权使用其名称、在华注册编码或与其出口记录不符的酒品，将视情况采取进一步行动，以依法维护酒庄商誉与消费者合法权益。
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