2025年有两个可称经典的“影响力放大”事件，DeepSeek爆火和《哪吒2》百亿票房。
前者是技术革新被广泛关注和讨论。要知道ChatGPT在2022年底就已经发布，此后生成式 AI不断推陈出新，国内科技大厂和创业公司纷纷跟进。但直到今年春节DeepSeek霸榜微博热搜，AI才成了街头巷尾都在讨论的全民级话题，也由此引来资本重点关注。
后者则是相对垂类的动画电影，成为影视票房记录创造者。《哪吒2》成功的大众媒体宣传使其突破特定圈层，形成全民话题，票房和衍生产品的商业价值随之指数级增长。
二者其实都反映一个再简单不过的规律：内容进入公共视野，影响力会跨越一个量级。但当下的内容生态里，能让不同圈层的人看到同一件事、参与同一场讨论的场域并不多。
有公域属性的平台自然希望更多高价值领域和优质内容，有机会走到公共视野。微博最近对热搜主榜进行结构化调整，或许对品牌来说是个机会。
关注那些能够把垂直信息推向公众视野的稳定入口，正在成为当前品牌突破增长瓶颈的关键。
01、内容碎片时代，品牌传播需要公域影响力
技术和产品不断突破，相关内容产出也越来越丰富，但品牌真正进入公共视野、形成大规模认知的机会却越来越少。
当下，用户的注意力前所未有地分散，短视频、直播、资讯、社媒同时抢夺专注时间，用户每天真正能稳定停留在某一领域的时间其实非常有限。再加上多数头部平台的算法机制，本质上也是“反破圈”的，算法更愿意把用户不断推回“已经被验证过感兴趣的内容”里。
结果是，无论科技创新、文化作品、还是消费品牌，都有同样的困扰，即难以产生跨圈层的影响力。
前文提到DeepSeek跨圈层爆火，但国产大模型其实不乏锐意进取者。斯坦福今年发布的《2025人工智能指数报告》中，讯飞星火是国内唯一入围MixEval-nard基准测试前十的中文大模型。QuestMobile数据，截至8月，豆包月活用户达1.57亿，超过了DeepSeek的1.43亿。
同样是创新突破，这些技术成果可能出现在了行业白皮书和业内交流群，但没有像DeepSeek那样被全方位关注，传播量级有明显差异。
《哪吒2》票房奇迹的另一边，是文娱行业大量优质作品正在被“有口碑而没声量”困扰。
国产长剧近年有不少获评豆瓣高分，但近十年评分最高国产剧《山花烂漫时》，腾讯站内最高热度为22357，云合评级仅为A+；豆瓣8.9分的《我的阿勒泰》爱奇艺站内热度未破 7500；豆瓣8.8分的《天行健》腾讯站内最高热度不到21000。
缺少公共影响力加持，口碑与热度倒挂的情况不算少见。很多用户发现上述佳剧，还是从微博热搜中看到相关议题，进而被剧情、表演等讨论吸引。
游戏可能是最典型的，“玩家圈内狂欢，大众知之甚少”的行业。用户规模足够大，年轻人参与度极高，热门游戏的活跃玩家动辄千万级，理论上完全具备“走向大众”的资质。无论是新游上线、运营活动、赛事，本身都不缺讨论素材。
但在日常状态下，这些讨论是高度离散的，基本都在玩家自己的兴趣圈层中流转。游戏内容最接近破圈的时刻，可能还要数重量级比赛的夺冠热搜。例外可能是像《黑神话》这样的话题中心。作为受众规模天然受限的单机游戏，《黑神话》登顶微博2024最多热搜游戏，排在它后面的是《恋与深空》《王者荣耀》这类大DAU手游。
从分众口碑之作到全民现象级爆款，这就是公域影响力的价值。
02、主榜定比、分榜择优，热搜改版提供的“上升渠道”
都知道公域重要，但实际上具备公域属性，有对应入口或产品的平台屈指可数。
行业信息大致在两类平台流转。一是典型的垂类App如专注体育内容的虎扑，其优势非常明确。用户足够垂直，圈内影响力很稳固；与之相伴的问题是用户结构固定，规模上限肉眼可见。
另一类是面向大众的综合内容平台，用户覆盖够广，不过用户很少主动接触细分内容。像小红书、B站这类有整体内容倾向的平台，会更专注生活方式或二次元内容。或者抖音这类强算法平台，用户习惯停留在自己的信息流，各板块信息在各自的圈层内循环。
“热搜”大概是大众认可度最高的公域入口，毕竟微博自移动互联网普及以来，长时间作为网络公共空间而存在。微博之前发布的第三季度热搜报告中，我们也能大致看出公域的热点分布规律。
第三季度微博共产生热搜6.05万个，社会热点、文娱热点与垂直热点三足鼎立。其中垂直兴趣类热搜占比高达33%，占比甚至高于社会热点。垂直领域的热点，有“苹果发布会”从科技圈狂欢蔓延至普通用户讨论，也有“苏超”从城市联赛破圈成为全民热议话题。
不过，垂直热点占比33%是从登上整个微博热搜榜单的话题统计而来，体感上能够登上热搜主榜前十的似乎达不到这个比例，我们在热搜主榜上看到的垂直热点还是偏少，据观察之前大约10%左右。也就是说，可能很多垂直热点徘徊在热搜榜第十一位到第五十位之间，其曝光量级和主榜前十是无法比拟的。
也难怪近期微博调整了热搜规则，对主榜前十的席位进行了明确规定，将社会、垂直、文娱热点的比例固定为3:3:3，并且特意强调了这是对垂直热点的扶持。
与此同时，微博热搜新规则还强化热搜分榜能力建设，为主榜提供多元优质供给。其明确了话题从分众到大众的“上升渠道”会如何运作，进一步加强分榜（社会榜、文娱榜、体育榜、ACG 榜、科技榜等）与主榜之间的联动。
当分榜热词的排名（分榜前N位）、热度（话题阅读量和讨论量）和内容（符合主榜头版内容标准）达标，即可入围榜头版候选池。微博特别强调了不同赛道规则将由领域分别发布，以免确保入选内容具有代表性、公共价值与行业健康度。
微博热搜改版之后，提升了内容的多元性和公共性，更多垂直热点能够在结构化的版面规则下，获得进入主榜的机会，进入更多公众视野。这对不同行业的品牌来说是一个不可忽视的机会。
我们截取了近期微博热搜主榜话题情况，可以看到，改动后的热搜主榜垂直内容有固定的席位。像光与夜之恋、华为Mate80、雪王等等行业话题也有冲到热搜前十的能力。尤其像#小米三款新车齐曝光#热度值低于#蓝战非称被绑架#，但却能够获得更高的榜单位置。
站在行业或品牌的视角，这种调整打开了新的机会窗口。因为长期困扰许多细分行业的“传播天花板”，现在有了更稳定的机制去突破。
微博本次改动选择重点扶持四大领域：科技前沿动态、重点产业资讯、体育或电竞的赛事进展与解读、优质活动与流行文化趋势。它们或是关系到生产生活方式革新，或是本身有庞大群众基础，或是直接与年轻人审美和情绪联系。其共性在于传播潜力巨大，相关话题经由热搜放大，完全具备全民讨论的资质。
在微博公告中，更强调“提升公共价值”，这种结构化调整，恰好也为品牌提供了一条可预期的影响力上升通道。
03、能否破圈，决定品牌能走多远
科技产业的商业变现本就极其依赖认知破圈。专业内容被普通用户理解和接受后，产品落地和付费意愿才能形成。
最直观的如手机行业，产品竞争越来越集中在影像、性能、AI功能等技术维度，消费者的理解成本也越来越高。所以我们看到，头部手机品牌不约而同地将微博作为宣传主阵地，让产品的“专业亮点”影响更广泛受众群体的消费决策。
同理，除了新品宣传、运营活动、发布会节点，很多汽车行业品牌高管还频繁在微博发声互动，带动公共讨论，从而提升品牌整体影响力。这类话题更容易上热搜，无疑对其日常宣传有直接帮助。
而对于更多面向大众的行业及品牌来说，公域传播也几乎成为突破增长上限的必选项。
以体育垂类为例，它本身在微博有完整的垂直生态。比如专业媒体负责事实与判断的产出；KOL做多角度解说和二创；运动员发表各类点评、回应或者社交互动；用户实时关注赛程积极参与讨论。恰逢全运会刚刚落幕，作为解说的世界冠军邓亚萍，就在微博全程更新了自己的#全运日记#，对每日赛果做了详细点评。
热搜改版后，可以明显感知到体育相关话题在主榜露出更频繁，用户不仅可以通过热搜关注近期热点、赛事进程，还能透过业内人士的专业点评体会竞技乐趣。从公域入口，自然融入一个专业且活跃的兴趣社区。
消费品牌，尤其是近年在社媒起量的新锐消费品牌，通过私域和垂直内容完成冷启动做出了不错的成绩，但品牌始终未能进入大众视野，品牌认知局限于细分圈层。“上热搜”就是最直接的“破圈”机会。
如前文提及，圈层化会影响商业变现的确定性和上限。信息流通速度有限，品牌的曝光、互动和传播效果难以快速放大，相应的营销回报也容易陷入“局部效应”，难以支撑更大规模的商业决策。
此时此刻，破圈意味着破局。通过公域入口触达更广泛用户，扩大讨论与参与，由此带来的商业模式拓展，资本与品牌议价能力提升，是一个正向循环。
当然，“上升渠道”的存在，也只是解决了“能被看见”的问题。品牌最终能否被认同，还要看它进入公共视野后展现的竞争力。公域流量不是终点，它更多是将品牌从行业话语，抛入大众叙事。
基于此，改版后的热搜铺就了一条相对公平的起跑线。而能否将一个垂直领域的话题，提炼成可供公众理解、讨论甚至共鸣的素材，将成为决定品牌天花板的核心能力。
*题图及文中配图来源于网络。
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