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网络上流传的咪咕和CBA的续约谈判简直比赛场对决还刺激，5年20亿直接砍到7.5亿，降幅超六成，这哪儿是压价，分明是给CBA的商业价值浇了盆冷水。眼看新赛季都要开打了，咪咕APP里揭幕战预告都从“视频直播”改成“图文直播”，这场拉扯背后，藏着的是体育版权市场的冷暖，更暴露了CBA的深层困境。

别骂咪咕太绝情，它敢这么“杀价”，核心就一个：上五年亏怕了。2020年那笔20亿的合同，咪咕本想靠顶级赛事拉新扩面，结果五年下来发现账根本算不平。同样是砸钱买版权，英超带来的广告收入比CBA多得多，可CBA的流量和会员转化差得远，钱花出去连个响都没听见多少。更让咪咕膈应的是，CBA还搞过“背刺”——去年俱乐部杯决赛版权居然低价卖给其他平台，任谁是咪咕都得心里有疙瘩。再加上新赛季比赛还缩了水，时长减了、轮次少了，能变现的内容打了折扣，咪咕自然不愿再当冤大头。

当然，这也不是咪咕单方面的任性，大环境早就变天了。这几年体育版权泡沫全破了，中超、英超的中国区转播价都降了不少，整个行业都在精打细算过日子。以前平台抢版权像抢烫手山芋，现在都学会先算回报率了，毕竟谁的钱都不是大风刮来的。

说到底，咪咕敢硬气，还是因为CBA的核心价值撑不起天价版权了。现在的CBA，早就没了王治郅、易建联那批球星的全国号召力，话题度和关注度肉眼可见地下降。联赛质量和国际顶级联赛比差得远，中立观众根本提不起兴趣。更要命的是国家队战绩拉胯，“国内大杀四方、国际唯唯诺诺”的观感，直接挫伤了球迷对联赛的热情。自身价值缩水，还想拿以前的高价，显然不现实。

要是真谈崩了，最慌的还是CBA。上周期每年4亿的版权费是主要收入来源，要是降到1.5亿，各俱乐部的分红就得跟着降，本就不富裕的球队更是雪上加霜。更麻烦的是转播覆盖，抖音虽然入局，但只直播精选场次，没法像咪咕那样全覆盖。要是咪咕彻底退出，很多比赛可能只能靠地方台转播，甚至出现“无台可看”的情况，球迷流失不说，赞助商也会不乐意，后续招商更难。

不过换个角度想，这或许也是CBA打破单一转播依赖的机会。以前“同权同价”的条款把其他平台都挡在了门外，导致咪咕成了事实上的独家转播方，联赛曝光也受限制。现在抖音来了，要是能再吸引其他平台入局，或许能触达更多年轻观众。但前提是，得先解决眼前的收入缩水和转播缺口问题。

这场谈判本质是双向博弈，咪咕不想再亏本，CBA不愿掉价。但对球迷来说，最关心的还是能不能好好看球；对中国篮球来说，这更是一次大考。CBA要是真想保住商业价值，与其纠结版权费高低，不如先好好打磨联赛质量，把球迷的心赢回来。毕竟，市场从不为虚高的价值买单，只有真刀真枪的实力，才能在谈判桌上硬气起来。

当然，这么大手笔的决策可能也需要咪咕的母公司中国移动给到指导意见，众所周知，移动前不久刚刚新换董事长，这个时候多一点讨价还价的过程、谨慎一点决策那都是必须的，毕竟如此大手笔的投入，还是要有人对结果负责的。