美妆丨市场观察
本周看点：
-深耕基础研发，用东方成分诠释「东方美妆」；
-流量太贵退货率太高，女装线下求生；
-2025年，美妆卡在了港交所门口。
行业环境
1.深耕基础研发，用东方成分诠释「东方美妆」
关键词：化妆品新原料,茶多酚,美白原料,国产替代,绿色低碳
概要：中国食品药品检定研究院近日公示了首批16种化妆品新原料创新指导品种，茶多酚作为美白原料入选，由美其肤品牌主导研发。茶多酚以其降解油脂、保健等功效闻名，此次作为美白原料亮相，展现了东方植物提取物的潜力。美其肤通过自有研发中心攻克了茶多酚稳定性和渗透性难题，推动国产化妆品原料创新。其“中式护肤”理念强调“内修外御”，结合传统与现代科技，打造系统性美白方案，满足消费者对安全、高效护肤的需求。在国货美妆崛起的背景下，美其肤以自研科技和东方文化为核心，不仅提升产品功效，更传递文化价值，为国货品牌差异化发展提供了范例。
2.2025年美妆消费十大省钱方式！
关键词：年底消费,美妆消费,省钱方式,平价彩妆,大牌彩妆
概要：年轻人在美妆消费上采取多样化省钱策略，如场景分级、理性取舍、比价工具、小样经济、国货平替等，追求性价比与情绪价值的平衡，体现精明消费与精神满足的结合。
3.流量太贵退货率太高，女装线下求生
关键词：服装行业,电商品牌,线下门店,退货率,库存管理
概要：今年服装行业两大动向：一是优衣库与京东重启合作，拓展电商及物流渠道，以挽救大中华区业绩；二是以KEIGAN为代表的线上女装品牌集体布局线下，开设高端实体店，应对电商流量成本飙升与高退货率问题。行业趋势显示，线上线下融合成为共识，品牌转向开大店以提升形象与流量转化，如H&M、优衣库等关小店扩大型体验店。此外，数字化工具助力库存管理，线下渠道因租金回调及低退货率优势重获青睐。十年前茵曼与韩都衣舍的路线之争中，前者通过600家线下门店验证了全渠道策略的正确性，而纯电商品牌逐渐式微。整体来看，服装行业正通过“大店+全渠道”模式突破增长瓶颈。
4.无缝商业！如何“随时随地、随心所愿”实现美妆消费自由？
关键词：新品,线下自提,线上购物,无缝商业,美妆行业
概要：泡泡玛特新品发售引发抢购，消费者通过线上线下结合模式享受便捷服务。美妆行业采用“线下体验+线上研究+私域复购”模式，68%消费者实现全链路消费。无缝商业通过数据和技术提升体验，头部品牌推动渠道革新，但仍面临盈利、数据合规等挑战，未来将成为美妆行业增长关键引擎。
5.2025年，美妆卡在了港交所门口
关键词：消费企业,IPO,政策支持,港股上市,美妆行业
概要：2025年，消费企业上市闸门重启，港股IPO活跃度创新高。自2021年消费类企业资本化放缓后，2024年政策转向支持消费企业上市，带动家电、汽车、家居等领域补贴政策密集落地，中央累计安排超4500亿元促消费。2025年上半年，港股消费类企业占比达34%，蜜雪冰城、海天调味等15家企业成功上市，食品饮料赛道最热，二级市场表现乐观。然而，美妆企业虽排队踊跃，但成功上市者寥寥，仅3家完成IPO。专家指出，美妆行业面临研发投入低、依赖单一品牌等问题，港股更看重企业持续盈利能力和成长潜力，政策支持不降低上市门槛。美妆企业需提升产品力、多元化布局，才能突破上市瓶颈。
6.高端美妆回温，国际美妆前三季财报藏有哪些趋势？
关键词：美妆市场,高端美妆,亚太市场,业绩增长,市场复苏
概要：国际美妆企业三季度财报显示，全球美妆市场呈现回温态势，高端美妆和亚太市场成为增长引擎。中国高端美妆市场增长约3%，结束两年收缩期，SK-II、海蓝之谜等品牌表现突出。香水增速放缓但仍强劲，科蒂计划推出新品巩固高端市场。企业普遍通过产品创新和组合优化推动增长，如宝洁、欧莱雅等。电商渠道成为重要增长点，雅诗兰黛等积极布局新兴平台。中国市场仍是核心，东南亚等新兴市场也成为战略重点。未来高端美妆、小众香氛和个人护理将是竞争焦点，中国及东南亚市场潜力巨大。
免费查看及下载PDF高清完整版周报
热门跟贴