日本一直是亚洲最热门的旅游目的地之一。2025年10月,访日外国游客达到389万人,创下10月历史最高纪录。按照这个势头,2025年全年访日游客将轻松超过2024年的3687万人。
但与此同时,一个令人意外的现象正在发生:日本人自己,却越来越不旅行了。
先声明这个事情不是小编在瞎讲，文章而是来自日网的报道。
先看海外旅行。2024年,日本人出国旅游人数为1300万,虽然比前年增长了35.2%,但和疫情前的2019年相比,只恢复到65%左右。2019年日本人出国旅游有2008万人次,现在少了700多万。
1300万人这个数字,恰好是30年前左右的水平。
更令人意外的是国内旅游。按理说,出不了国,至少可以在国内玩吧?但日本观光厅的"宿泊旅行统计调查"显示,2025年以来,日本人的国内住宿人数一直在下降。
2025年8月,日本人住宿5214万人次,比去年同期减少1.5%。9月是4198万人次,减少1.6%。从2025年1月开始,连续9个月都比去年同期少。其中2月下降7.5%,4月下降5.2%,降幅尤其明显。
对比之下,外国游客住宿人数一直在增长。除了7月因为自然灾害传闻影响了东亚游客,其他月份都在上涨。
日本人为什么不旅行了?表面原因很多人都能想到:观光公害(Overtourism)、酒店涨价、景点拥挤。
京都、东京、福岡这些热门城市,到处都是外国游客。疫情期间那几年,日本人曾经短暂享受过"没有外国游客"的清净旅游体验,这种记忆太深刻了。现在再去这些地方,"花了钱也没法好好玩",很多人干脆就不去了。
酒店价格飞涨是更关键的因素。受访日游客激增影响,日本国内酒店需求持续高位,价格水涨船高。现在高档酒店一晚10万日元以上已经不稀奇。就连主要面向日本商务人士的商务酒店,在东京、大阪这些大城市,一晚1万日元以下都很难找到。
一位业内人士直言不讳:"即使日本人不住,酒店入住率也能保持高位,所以酒店方面也采取强势定价策略。没必要为了吸引日本人而降价。"
还有一个微妙的心理因素:疫情期间"GoToトラベル"和"全国旅行支援"等政府补贴让很多日本人习惯了打折旅行。现在恢复原价,对比之下"感觉特别贵"。
虽然一些地方政府还在推行独自的优惠政策,但这些地方往往交通不便,去一趟交通费就不便宜。即使住宿有折扣,整体旅行费用还是很高。
但是,这些都只是表面原因。日本人连国内游都去不起,根本原因只有一个:没钱,也没时间。
在"失去的30年"这个漫长的经济低迷期里,日本人的工资几乎没有增长。同时物价在涨,社会保险负担在增加,家庭的可支配收入实际上是在减少的。
日本人海外旅游人数回到30年前左右的水平,这好像不只是巧合,更像是日本经济停滞的倒影。
时间也是大问题。日本的年末年始、黄金周这些大型连休,酒店价格往往是平日的2倍以上。日本职场文化里,"分散休假"依然很难推行。对于大多数上班族来说,像欧美那样休几周长假,完全不现实。
旅行,说到底是余暇消费。一次旅行动辄几万日元,如果是家庭出游,住宿费按人头算,加上餐饮、交通,轻松就是几十万日元。这对很多家庭来说,是一笔不小的负担。
日本旅游公司JTB发布的"年末年始旅行动向"数据显示,今年年末年始期间,日本人总旅行人数预计近四千万人,比去年增长2.5%;其中国内旅游3886万人,增长2.0%;海外旅游百万出头,增长31.5%。看起来还在微增。
但这个"微增"背后,是那些懂得精打细算、善用积分、愿意花时间研究优惠的"旅游达人"。对于占大多数的普通人——那些"如果生活有余裕就想去旅行"的人来说,现实就是:没钱,也没时间。
这个现象值得深思。日本作为世界第三大经济体,人均GDP超过3万美元,按理说国民早就实现了“吃喝玩乐自由"。但现在的情况是,连旅行这样的基本休闲活动,都正在变成一部分人的"奢侈品"。
外国游客蜂拥而至,酒店价格飞涨,本国国民反而被挤出旅游市场——这种现象在其他发达国家也有出现,但在日本显得格外突出。因为这背后是整整30年的工资停滞,是可支配收入的持续萎缩,是休假制度的僵化,是对"余裕"(从从容容)这个词越来越拘谨的生活状态。
访日游客的增长,带来了GDP数字的好看,带来了观光收入的增加。但当本国国民连国内游都负担不起时,这种"繁荣"到底是谁的繁荣?
有人会说,日本不是有胶囊旅馆、青年旅舍、漫画咖啡厅过夜这些选择吗?不是还有夜行巴士、便利店餐饮这些穷游方式吗?
确实有。但问题是,30年前的日本人可以相对轻松地"正常"旅行——住正常酒店、坐新干线、吃像样的饭。现在却需要精打细算、研究攻略、妥协舒适度,甚至睡在漫画咖啡厅才能实现旅行。
不是去不了,而是去不起想去的样子。日本人的旅行正在消失。这是一个关于经济停滞如何一点点侵蚀普通人生活质量的故事，悲伤啊，希望我们别踏上这条道路。
推荐AI学日语APP：日语闪卡汪
热门跟贴