历经一年联合调研，由《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院Ben Lee教授项目组共同发起的“跨文化视角下的品牌构建：中美化妆品市场的品牌建设与传播策略比较研究”项目，于12月12日在上海交通大学-南加州大学文化创意产业学院（ICCI）成功举办阶段性成果分享会。项目组围绕中美美妆市场的结构差异、文化语境与品牌全球化路径展开深度研讨。
美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院Ben Lee教授
分享会上，《中国化妆品》杂志社项目共同发起人陈木土系统阐释了白皮书初稿内容，重点呈现了中国品牌国际化趋势、中美消费者行为对比，以及跨文化传播的方法论。
《中国化妆品》杂志社项目共同发起人陈木土
洞察全球格局：
中国驱动美妆市场进入“价值竞争”
项目研究指出，全球美妆市场增速趋缓，行业已从追求规模扩张转向效率与价值竞争阶段。在此背景下，中国市场活力凸显，据国家统计局数据，2025年前三季度，限额以上化妆品零售额3288.2亿元，同比增长3.9%，预计全年将突破4500亿元。中国市场正以高线上渗透率、年轻化、对功效和抗衰的精准需求，以及迅速增长的出口为驱动力，成为全球美妆产业创新与供应链的核心策源地。
调研将C-Beauty的崛起归功于供应链、创新与文化叙事三位一体的系统性竞争力：
1.全球领先的供应链：中国拥有超过2000家美妆工厂，新品研发至上市周期可压缩至4至6周，为品牌在全球市场提供了快速反应和成本控制优势。
2.“成分科技+东方特色”植物提取物创新模式品牌加速创新中国特色植物提取技术，并与国际化原料商合作，形成科学、差异化的产品叙事，满足敏感肌和功效护肤的高阶需求。
3.全域数字化能力：中国在直播电商、短视频内容和公私域联动方面具备全球领先经验。抖音、小红书的成熟应用和TikTok的出海策略，构成了品牌从本土到海外的核心增长路径。
陈木土强调：“中国美妆的竞争力是系统化的，涵盖了供应链的效率、研发的创新、数字化的表达和文化的创造。”
跨文化挑战：
从信任壁垒到价值差异
项目研究同时深入剖析了中国品牌国际化征程中的关键门槛，这三大挑战直接影响了C-Beauty在全球市场的认知度与合规效率：
1.高昂合规成本：美欧的法规体系对原料禁限用、动物实验及环保要求，为出海品牌带来了巨大的合规压力和成本。
2.信任与认知壁垒：海外市场对“Made in China”的信任壁垒仍需时间消解，品牌认知度普遍不足。
3.价值观差异：显著的文化与审美价值观差异要求品牌必须超越产品本身，进行深度的文化适配。
在消费者的购买决策层面，中美市场呈现出鲜明的“双重逻辑”差异，品牌需针对性制定传播策略：中国消费者的决策节奏极快，其关注核心在于功效、安全、性价比的即时验证，并且高度依赖短视频和直播建立的信任链，以实现快速决策和即时转化。
相比之下，美国消费者在决策中则将包容性、可持续性、品牌价值观置于更重要的位置，他们更偏爱通过线下体验和基于社区口碑的长期透明沟通来驱动购买，构建长期忠诚度。
为系统化解决这些跨文化难题，本次研究首次创新提出针对美妆品牌传播的S.H.O.T方法论应用于跨文化品牌分析，为品牌国际化提供了清晰的运营框架和行动指南。
正如Ben Lee教授在分享会中强调的，C-Beauty的未来绝非在于简单的文化符号输出，而在于“文化普适性与科技创新的结合”。花西子、FENTY BEAUTY等成功案例均证实，成功的全球化品牌必须是对市场、文化、技术和传播逻辑的深刻理解与完美融合。
在现场互动环节，课题组的学生们热情讨论，围绕“文化表达的边界”“如何构建全球叙事”等议题展开积极交流，为研究项目注入了新的活力和思考。
此次阶段性成果的成功发布，不仅展示了中美顶尖智库在跨文化研究领域的深度，也为中国美妆品牌的全球化思考提供了新的战略框架与启示。双方团队将继续整合前沿数据和案例，期待在近期正式发布完整的《跨文化视角下的品牌构建：中美化妆品市场的品牌建设与传播策略比较研究》白皮书。
热门跟贴