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那这次合作，到底有什么不一样？

之前几年，CBA比赛的网络独播权主要在咪咕手里，双方合作了挺长时间。但今年合同到期前后，续约没谈拢——其中一个重要原因，是版权市场行情变了。之前咪咕是以5年20亿的价格打包合作的，但现在整个体育版权市场在回归理性，参考其他联赛的版权价格，新报价有所降低，而且双方在合作年限和权益分配上也没完全达成一致，所以最终选择了“分手”。

于是，CBA和抖音走到了一起，还尝试了一种新玩法。

这次合作不只是“我播比赛、你付钱”那么简单。据报道，双方采用的是“保底费用+带货收入分成”模式。也就是说，抖音会付一笔基础的合作费，同时，比赛直播中带的货——比如球星周边、球队衍生品——产生的收入，双方还能再分。这等于把“看比赛”和“买东西”更直接地连在了一起，算是一次商业上的新探索。

当然了，传统的电视转播并没受影响。央视体育频道、央视的APP，还有北京、广东、辽宁等11家地方台，依然会转播比赛，照顾习惯看电视的球迷朋友。

这件事在行业里也引发了一些讨论。

有行业观察认为，这次合作可能成为一个“新参照”。体育赛事版权的价格，本来就和平台的用户量、收入模式紧密相关。如果CBA未来都用“保底+带货分成”这种和抖音的合作标准，去和其他平台谈版权价格，那其他平台可能会比较谨慎，甚至“敬而远之”。毕竟各家平台的属性和商业模式不一样，抖音擅长内容和电商结合，但别的平台未必能完全复制同一种玩法。

不过也要看到，版权市场始终是双向选择。

在目前的赛制和版权环境下，有平台愿意给出长期合约和保底报价，本身也说明了对CBA价值的认可。说到底，无论是和抖音尝试新路子，还是和传统平台继续合作，联赛最终还是要平衡好几件事：既要扩大球迷基础、增加观看便利性，也要建立健康、可持续的版权收入模式，把联赛的商业价值做实、做长远。这次合作，算是这条探索路上的重要一步。