近日，2025全省冬季文旅消费季在诸暨启动。本次消费季立足“冬趣潮玩 浙里嗨游”主题，特别推出冬季文旅十大场景产品矩阵、百项消费惠民补贴、千场冬季文旅主题活动、万场文艺赋美展演的“十百千万”多元供给体系，让市民游客在沉浸式领略浙江冬日风光的同时，享受安心便捷、品质上乘的文旅体验。
据悉，此次消费季将一直持续至2026年2月。记者了解到，兰溪各景区正积极“上新”，涵盖市集、文博展览、非遗展演等多元类别，以古村韵味、山水风情与烟火气息，让游客感受冬日的温暖与活力。
户外焕新，解锁冬日活力
昨天上午，在兰溪兰湖旅游度假区，工作人员正忙着筹备第二期兰湖主理人生活节活动。11月初，兰湖旅游度假区以“秋天终于来了”为主题，开启首期“兰湖主理人生活节”，集潮流摊位、互动玩法、出片场景于一体，吸引了不少市民和游客前来打卡拍照。“首期活动很有意思，带孩子尽情玩耍的同时，还能逛市集、拍美照，一站式满足所有需求。听说第二期马上要开始了，我们早就盼着了。”来自金华市区的游客陈女士表示。
“首期主理人生活节活动反响很好。相较于第一期的秋日主题，本次我们紧扣冬季消费需求，新增市集打卡地图、小火车DIY、古风NPC巡游、落日音乐会等创新体验，以更多元的体验、更沉浸的场景，邀请市民游客共赴一场冬日兰湖之约。”兰湖度假区工作人员郭竞文介绍。
冬日的白露山层林尽染，刚刚结束的白露山峡谷定向村跑赛为兰溪冬季文旅市场注入了强心剂。600余名户外爱好者齐聚白露山露营基地，体验露营烧烤、定向村跑、篝火晚会等项目，营地内的欢声笑语响彻山谷。本次赛事设置了全长5公里的环线赛道，贯穿白露山风景区内多个自然与人文景观，共设有6处打卡点，包括白露有约营地、王家村古戏台、峡谷水库、滑翔伞基地、慧教禅寺及白露山古道牌坊，让游客在运动中领略白露山的自然风光与人文魅力。
与此同时，嵩山军事主题乐园也迎来了不少亲子家庭。作为以沉浸式军事体验为特色的景区，这里集武器展示、实战项目与红色教育于一体，通过真装备实操与老兵故事分享，让游客在震撼体验中强化国防观念。“周末带儿子来体验，他对坦克和步枪模型特别感兴趣，听老兵讲战斗故事时特别认真。”兰溪市民王先生表示，这样的红色教育形式很新颖，比单纯说教更有感染力。
文化赋能，乐享精神盛宴
小戏台上传来婉转的婺剧唱腔，李渔文化元素墙绘前不时有游客驻足拍照……走进兰溪市永昌街道李渔风情街，浓浓的烟火气扑面而来。今年国庆期间，老街焕新开街，成为市民游客休闲打卡的新热点。
李渔风情街完整保留了明清至民国时期的古建筑群，涵盖古商铺、牌坊等珍贵历史遗存。近年来，永昌街道引入专业团队对李渔风情街开展整体规划运营，从点、线、面上保护历史建筑文化风貌，招引特色美食、传统手工艺体验、文化展览等休闲旅游新业态，举办灯光秀、戏曲演出、李渔灯游行等大型活动。
“元旦期间，我们准备了全天候游园会，设置了多个游园打卡点，小朋友可以玩游戏、套圈圈。此外，还会组织年货节活动，集吃喝玩乐于一体，并推出大型卡通人偶剧《白雪公主与七个小矮人》，举办童话嘉年华等。”运营团队负责人祝利升介绍，除了丰富的活动安排，李渔风情街将在场景布置上精心打造，营造浓厚的氛围。
沉浸式演艺成为古村古镇的“流量密码”。诸葛八卦村将在元旦、春节等假期，推出“诸葛趣三国、提灯话八卦”沉浸式游园会活动。游客将手提灯笼夜游古村，参与非遗鱼灯巡游、荷花灯祈福仪式、放飞孔明灯，观看实景演出。
文博场馆也纷纷推出全新“文化大餐”。兰溪市博物馆举办“石语匠心——董锡平石雕艺术作品展”，精心挑选青田石雕及印章佳作120余件，为观众呈现一场集匠心与巧思于一体的石雕艺术盛宴。“叶庆文百年”雕塑艺术展在兰溪市图书馆亮相，以“塑魂、 传薪”为主题，展出百余件经典作品，涵盖红色题材、名人肖像等。游埠古镇的一元茶馆持续举办婺剧演出，打造原生态茶客公共文化空间，留住记忆中的茶香与茶客情怀。
文旅提质，消费热情高涨
兰溪冬季文旅的“上新”热潮，得益于坚实的政策支撑与服务保障。数据显示，“十四五”期间，全市规上文化企业净增13家，营收增长超70%，旅游产业增加值占GDP比重从4.44%提升至5.7%，年年入选“全国县域旅游综合实力百强县”，良好的产业基础为冬季消费季奠定了坚实根基。
变文旅资源为发展优势，持续完善基础设施建设是关键。近年来，兰溪全力推动景区建设提质增效，“十四五”期间新增国家A级景区4家，累计达到9家。诸葛八卦村被列入国家5A级景区培育名单，游埠古镇成功创建省级旅游休闲街区、成为金华首个5A级景区镇，兰溪全域成功创建省4A级景区城。
在宣传推广方面，兰溪从“线上爆款”到“线下引流”，打出了一套文旅营销组合拳。成立自媒体达人联盟，开展直播、短视频创作等活动，游埠早茶、游埠古镇、兰溪美食等话题热度持续走高。《我家那小子》《三餐四季》等热门综艺在游埠古镇取景，更让这座千年古镇频频“出圈”。
“此次冬季文旅上新是推动全域旅游发展的重要举措。我们以全省消费季为契机，整合山水、古村、非遗等资源，打造‘动静结合、古今交融’的冬季产品体系，既满足游客休闲娱乐需求，又传承弘扬地方文化。”兰溪市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，下一步，将持续优化产品供给，推动文旅消费向深度体验转变，让“兰溪日子 有戏有味”的品牌IP更加响亮。
本版文字 记者 蒋宇欣
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