汽势Auto-First丨王一
当你全款买了一辆智能汽车，结果发现，部分车辆功能还需付费使用，是不是突然觉得被套路了。
针对汽车价格乱象，规范汽车行业价格行为，从生产和销售环节，国家市场监管总局最新发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》下文称“《指南》”，向全社会公开征求意见。
《指南》共五章28条，核心内容包括细化汽车生产企业价格行为规范，明确从整车到零配件各环节合规要求，规范销售企业行为，重点整治未明码标价、虚假促销等问题，引导企业建立健全内部合规管理制度，推动行业公平竞争。
公告内容明确指出汽车生产企业除了依法降价处理积压商品外，使用其他方式使实际出厂价格低于其生产成本等行为，存在重大法律风险。对价格和加价行为进一步规范，文中指出，强制明码标价，需在经营场所或网络平台显著标示车辆配置、价格、促销规则等信息，严禁价外加价。
汽车生产销售企业应当规范“付费解锁”功能的收费行为。对于有免费期的功能，销售时应当告知免费期限、后续收费标准等内容。
同时，销售方还必须在交易前明确告知消费者确切交付时间，并写入合同。将交付日期从“大概”“预计”升级为具有法律效力的具体日期。交付时间必须在合同中明确约定，违反约定需承担违约责任。
征求意见发布后，东风、奇瑞、长安、北汽、长城、江汽集团、比亚迪、零跑、小鹏等车企纷纷表态支持。
长安汽车表示将认真落实《指南》精神，持续强化企业内部的价格合规意识与合规文化建设，一以贯之地严格遵守国家法律法规与市场规则。
北汽集团认为其为企业价格行为提供了明确指引，有利于形成统一开放、竞争有序的市场环境，承诺将《指南》要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程，严守公平竞争原则，坚决杜绝低于成本价倾销、虚假宣传等违规行为，规范明码标价，保障消费者知情权。
奇瑞汽车在公众号发布声明称，将坚决赞同并积极支持《指南》精神，共推高质量发展。奇瑞汽车表示将一贯秉持长期主义，反对价格战，反对"内卷式竞争。我们将积极响应《指南》精神，全面审视全链条价格行为，持续加强合规管理和体系建设。并承诺，反对任何形式的价格欺诈和价格套路，反对任何扰乱行业健康生态的恶性竞争。
长城汽车则表示积极响应《指南》要求，严守合规底线，坚持明码标价，杜绝价格欺诈，以长期主义和诚信经营推动行业健康有序发展。持续加大研发投入，以技术创新驱动产品价值提升，为消费者提供高品质产品与服务。
比亚迪称将坚持长期主义，以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。并承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。
零跑汽车表示坚守合规底线，践行公平竞争，与行业同仁共筑健康生态，推动中国汽车产业高质量发展。小鹏汽车则以《指南》为重要参照，全面审视并持续优化自身的价格管理与合规体系，确保从产品定价到销售服务的每一个环节都更加透明、规范。我们承诺,将严格遵守明码标价原则，保障消费者的知情权与选择权，坚决杜绝任何形式的价格欺诈与不正当竞争行为。
东风汽车通过官方公众号发布声明表示：历经56年的建设发展，东风汽车始终以客户为中心，恪守依法合规经营的底线。未来，东风汽车将主动履行央企责任，以《指南》为指引，全面强化覆盖生产、销售、金融服务等全链条的价格合规管理体系，以合规经营筑牢发展根基，以技术突破驱动产品升级，以优化客户体验为基石提升品牌价值与市场竞争力，以透明合规的价格体系赢得消费者的信任。
江汽集团对此表示坚决拥护并积极响应。江汽集团称，将认真践行《指南》要求，始终坚守合规经营底线，依托技术创新、品质升级与服务优化构筑核心竞争力，坚决摒弃价格欺诈、不正当竞争等扰乱市场的行为。主动接受监管与社会监督，合力营造风清气正的市场生态。
随着《汽车行业价格行为合规指南》的发布，汽车行业的无序价格竞争将得到有效规范，推动我国汽车产业从卷价格转向卷技术、卷品质的高质量发展，中汽协表示，新规能极大促进汽车价格透明化，有助于稳定市场预期，维护产业链安全稳定，保护消费者长远利益。
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