要命了！继一周逛5天lidl，浑身实惠的李豆味之后，想不想与它试试更深刻的融合？比如，让李豆超市里浓郁、温暖、带着焦糖色泽的气质覆盖从头到脚，你只需要这瓶Eau de Croissant”（可颂之水）！
德国连锁超市巨头Lidl在这个岁末年终为全世界献上的一份大礼，就在几天前，Lidl美国分公司在Instagram上宣布推出一款名为“Eau de Croissant”（可颂之水）的限量版香水。
消息一出，有人疑惑“这是要我在约会时变成行走的早餐吗？”，更有无数猎奇者摩拳擦掌，势要拿下这瓶传说中的“液体面包”。
这一次，lidl可是拿出了进军“高定”界的架势。
看看香水瓶的设计吧：它被精心吹制成了一个完美弯曲的新月形状，通体呈现出令人垂涎欲滴的金棕色，仿佛刚刚从米其林面包房的烤箱里端出来，酥皮的层次感都刻画得栩栩如生。
在宣传海报上，Lidl更是打出了“Hot Croissant, meet Haute Couture”（当八毛可颂遇见高级定制）这样不失格调的标语。
当然，光有瓶子好看是不够的，香水毕竟是拿来闻的。为了不让这瓶“可颂之水”闻起来像廉价的人工香精或者打翻的爆米花桶，Lidl这次居然真的请来了英国著名的独立调香师莎拉·麦卡特尼（Sarah McCartney）。
这位被誉为“英国香水界教母”的人物，接到的任务可以说是既简单又艰巨：捕捉那种刚出炉面包的灵魂。
据官方描述，这款香水完美复刻了酥皮在这个世界上最美妙的时刻——那种混合了融化的黄油、温暖的烘焙热气以及微微焦脆的表皮所散发出的幸福味道。
Lidl声称，这款香水“出奇地适合日常穿戴”。
在寒冷的冬日街头，当你与某人擦肩而过，对方闻到的不是冷冽的空气，而是一股仿佛能瞬间填饱肚子的暖意，这未尝不是一种别样的浪漫？
不过，这场“面包香水”的营销背后，其实隐藏着Lidl在美国市场的一部血泪奋斗史。
别看Lidl在欧洲呼风唤雨，但在大洋彼岸的美国，它的日子其实并没有那么好过。这瓶香水，担负了好多责任啊，高端商战全靠它啦！
让我们把时钟拨回2017年，当Lidl雄心勃勃地跨过大西洋登陆美国时，曾扬言一年内就要开出100家店。
那时候的他们，以为凭借着德国制造的严谨和低价策略，能像推土机一样碾压美国市场。
但现实却太难啦，美国市场太复杂了，地广人稀的购物习惯、沃尔玛和克罗格（Kroger）等本土巨头的疯狂价格战，以及消费者对这个陌生品牌的冷漠，都让Lidl步履维艰。
更让Lidl感到如芒在背的，是它的德国老乡兼死对头——Aldi（奥乐齐）。Aldi早在1976年就潜入美国，如今已经拥有超过2400家门店，稳坐美国超市界的交椅。
而Lidl呢？折腾了快八年，换了五个CEO，甚至还找来了一个完全没有食品零售经验的所谓“空降兵”来掌舵，结果到现在也只在东海岸勉强维持着170多家门店。
在庞大的美国零售版图中，Lidl目前的市场份额仅为0.3%，排在第45位，和Aldi那21%的市场份额相比，简直就是大象脚下的蚂蚁。
在这样的背景下，这瓶“可颂之水”的使命就变得格外沉重了。它不是为了卖钱——事实上，这瓶15毫升的香水全球限量仅100瓶，根本不对外发售，只能通过Instagram上的抽奖活动赢取。
它存在的唯一目的，就是为了“制造噪音”，为了让那些对Lidl一无所知的美国年轻人，在刷手机时停下拇指，惊呼一声“这是什么鬼？”，然后记住这个品牌。
不得不说，Lidl在“阿格雷（ugly）营销”这条路上，确实已经修炼成了大师。
如果你记忆力不错，应该还记得2020年那场席卷全球的“Lidl球鞋”风暴。当时，Lidl推出了一双配色极其“辣眼睛”的运动鞋——鲜艳的蓝色、刺眼的黄色再加上扎眼的红色，正是Lidl Logo的配色。
这双售价仅12.99欧元的鞋子，本来被视为“土味”的代名词，结果却意外地戳中了Z世代年轻人的审美G点。他们厌倦了精致的伪装，开始追逐这种带有讽刺意味的“反时尚”。
一夜之间，这双超市球鞋在二手市场上被炒到了上千欧元，甚至成为了潮流圈的硬通货。
尝到了甜头的Lidl，从此便一发不可收拾。从印着大Logo的澡堂拖鞋，到丑得可爱的圣诞毛衣，再到这次的“可颂香水”，Lidl似乎找到了一条将“Cheap”（廉价）转化为“Cool”（酷）的炼金术。
他们敏锐地捕捉到了现代消费心理的一种微妙变化：在通货膨胀、生活压力巨大的当下，人们不再需要那种高高在上的说教式奢侈品，反而是这种接地气、幽默、甚至有点自嘲精神的产品，更能引发情感共鸣。
毕竟，谁能拒绝一个只需5毛刀（Lidl美国门店的可颂售价）就能获得的快乐呢？而且现在，这种快乐被浓缩进了一个精致的瓶子里，变成了一种身份的象征。
这次的营销活动在社交媒体上的反馈也印证了这一策略的成功。Lidl美国官方账号的帖子下，数以万计的网友疯狂@自己的好友，转发、点赞、评论，生怕错过了这个成为“天选之子”的机会。
虽然只有100个人能最终拥有这瓶香水，但Lidl却成功地让成千上万的人在脑海中植入了“Lidl的可颂很好吃”以及“Lidl这个品牌很有趣”的双重印象。对于一个急需在美国市场刷存在感的品牌来说，这波操作简直是四两拨千斤的典范。
这也让人联想到普鲁斯特在《追忆似水年华》中描写的那个著名的玛德琳蛋糕。当主人公将蛋糕浸入茶水中，那升腾起的香气瞬间开启了记忆的闸门。或许，Lidl也希望这瓶“可颂之水”能成为美国消费者的“玛德琳蛋糕”。
Ref：
https://www.lefigaro.fr/conso/lidl-va-faire-gagner-un-parfum-eau-de-croissant-dans-le-cadre-d-un-jeu-concours-20251211
https://www.parismatch.be/actualites/monde/2025/12/12/lenseigne-lidl-devoile-un-nouveau-produit-inattendu-une-eau-de-parfum-a-lodeur-de-croissant-video-QTU6XRUCNFCZRCSSMYTNL7P5VI/
https://www.presse-citron.net/coup-genie-coup-folie-lidl-devoile-eau-croissant-etonnant-parfum-fait-deja-buzz/
文｜Tutti
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