活动现场。主办方供图
人民网成都12月19日电 (记者朱虹)12月19日，由四川省农业农村厅、四川省委省直机关工委、四川省商务厅、四川省供销合作社、浙江省赴四川省东西部协作工作组等多部门联合主办的2025年“天府乡村”公益品牌产品年货大集活动在成都开幕，为成都市民呈现一场集烟火气与乡土情于一体的年味盛宴。
据悉，本次活动以“嗨购天府 寻味乡村”为主题，来自四川21个市(州)的特色农产品精品荟萃、玲琅满目，共同勾勒出一幅“舌尖上的天府”年货地图。
上午10时，2025年“天府乡村”公益品牌产品年货大集活动启动仪式在铁像寺水街举行。作为一场汇聚全川风味、连接城乡情谊、涵盖39个欠发达县域的消费助农盛宴，活动以政企同心为纽带、以多方联动为支撑，为助力脱贫群众增收、推动乡村振兴崭新篇章添上了温暖而有力的一笔。
“这些水果又新鲜又好吃，价格也实在，多买点准备过年，也支持下我们四川自己的好产品。”提着刚选购的雷波脐橙和越西苹果，市民张女士笑容满面。一旁品尝马边绿茶的王先生也赞不绝口：“香气清新、滋味醇厚，不愧是‘天府乡村’的优质好茶，正好买来孝敬长辈。”这样的称赞在活动现场不绝于耳，尽显市民对本土特色农产品的青睐。
据介绍，本次大集汇聚四川省167家优质企业、700余种特色农副产品，涵盖茶叶、腌腊制品、米面粮油、干杂菌类、生鲜果干等25个品类。从川南的爽辣到川北的醇厚，从盆地的馥郁到高原的纯净，一站尽览四川风味，生动诠释“天府乡村”公益品牌的丰富内涵与独特魅力。
启动仪式现场。主办方供图
据了解，本次“天府乡村”年货大集活动创新采用“一主多辅、双线融合”展示展销模式。线下以铁像寺水街为主会场，在益民菜市君平街店、锦城大道店、锦绣城店设置分会场，形成多点覆盖的实体展销网络。线上依托“832平台”、“天府乡村”聚合平台、政采云平台、天府乡村公益品牌网、四川消费帮扶网、蜀光惠—39帮扶集市、抖音等主流电商及社交平台开设销售专区，同步开展公益直播带货与网络达人探展直播，让消费者随时随地便捷选购。
四川省农业农村厅相关负责人表示，此举旨在通过“线下体验+线上直达”的双线联动模式，进一步扩大消费覆盖面，助力“天府乡村”品牌走向更广阔的市场。
“天府乡村”公益品牌持续聚力，为推动消费帮扶、乡村振兴注入强劲动能。本次年货大集正是这一赋能过程的鲜活实践。活动现场产销对接成果丰硕，共促成八对企业达成采购合作，合计达成签约金额3.19亿元。这一成果不仅拓宽了脱贫地区农产品销售渠道，更有效提升了“天府乡村”品牌的公众美誉度和市场影响力。
市民正在购买集市上展出的商品。主办方供图
活动同时发布了56个“天府乡村”公益品牌促消费帮扶优秀案例，涵盖品牌体系构建、质量标准、全链建设、品牌打造、稳岗就业、联农带农等多个方面。这些案例系统展示了“天府乡村”公益品牌在消费帮扶中的创新实践、显著成效与宝贵经验，生动呈现出品牌推动乡村产业高质量发展、持续巩固脱贫成果、稳步促进农民增收的有效路径与实践模式。
此外，“天府乡村”年货大集活动以消费带动生产，助力脱贫地区农业产业向标准化、品牌化、市场化方向转型，对促进群众稳定增收、培育特色产业具有重要意义。同时，也为探索可持续的消费帮扶模式、巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴，提供了可借鉴、可推广的实践样本，彰显了政府引导、社会参与、市场运作相结合的良好成效，具有较强的示范价值与综合带动效应。
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