曾被寄予厚望的2025年春节档“头号种子”——由徐克执导、肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》，如今成了业内最典型的“高开低走”反面教材。影片在预售阶段狂揽3.5亿元，占春节档总预售近一半，连续霸榜热搜，粉丝信心爆棚，甚至喊出“冲击30亿”的豪言。然而现实狠狠打脸：上映后口碑崩盘，豆瓣开分仅5.5，路人观影意愿极低，最终票房定格在6.07亿至6.79亿之间——虽勉强拿下“武侠片票房冠军”，却连最初保守预测18亿的三分之一都未达到。
更尴尬的是，片方后期紧急联动多个顶流直播间试图“救市”，结果收效甚微。数据显示，预售中粉丝贡献约3亿基本盘，但上映后路人转化率几近于零，排片与票房持续“倒挂”，影院迅速减少场次，形成恶性循环。观众用脚投票：特效廉价、剧情支离破碎、郭靖黄蓉人设崩坏，“侠之大者”沦为“儿女情长狗血剧”，与观众心中武侠精神相去甚远。
无独有偶，同年12月6日上映的正午阳光新作《得闲谨制》也遭遇相似命运：开局9天破3亿，看似势头强劲，却后劲全无，最终累计仅2.4亿至3亿，远低于该团队过往作品表现。尽管制作班底可靠，但故事乏力、宣发错位，同样陷入“粉丝撑起开局，路人拒绝买单”的困局。
反观整个2025年春节档，总票房突破100亿元，但几乎全靠现象级动画《哪吒之魔童闹海》一力扛鼎。其余大片如《唐探1900》《封神第二部》等虽稳扎稳打，却无一超预期。市场用真金白银给出清晰信号：流量明星能提供安全底线，但无法托举天花板；真正的爆款，永远属于好故事。
行业共识正在重塑：与其迷信“顶流=票房”，不如回归电影本质。当观众越来越清醒，当“刷预售”不再能撬动排片，当影院只认上座率与口碑——所有片方都该明白：没有扎实剧本和真诚表达，再高的热度，也不过是沙上之塔，风一吹就散。
肖战的《射雕》不是失败在演员，而是失败在对“武侠”的误解，对“观众”的轻视。而这场代价超3亿的教训，或许正是中国电影走向成熟的阵痛之一。
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