从“造车”到“造生态”：iCAR的用户主义革命|icar|汽车|用户主义

当新能源汽车市场陷入同质化价格战的内卷漩涡，iCAR汽车用一场盛大的用户节给出了破局的另一种可能。12月16日，珠海举办的首届iCAR用户节上，用户品牌iCAR CLUB的发布与V27车型的上市定档，不仅是产品与社群的双重亮相，更标志着一个以用户为核心、以共创为纽带、以特色为壁垒的汽车生态正式成型。在“车生活一起玩”的理念背后，是iCAR对汽车行业本质的深刻重构——汽车不再是单纯的交通工具，而是连接兴趣、创造价值、凝聚情感的移动生活空间。

社群革命：从“车主”到“共创者”，重构品牌与用户的关系

传统汽车品牌与用户的连接，往往终止于购车合同的签订。而iCAR的颠覆，始于对这种单向关系的打破。iCAR CLUB的发布，并非简单搭建一个车主交流平台，而是构建了一个集价值共创、生活方式拓展于一体的生态闭环，实现了从“用车”到“玩车”再到“共创”的三级跳。三大核心板块各有侧重：兴趣俱乐部以多元爱好为纽带，让用户找到同好社群；好物俱乐部为用户创意提供落地渠道，让灵感转化为实际价值；玩车俱乐部则鼓励个性化改装，让汽车成为用户表达自我的载体。这种设计，让用户从品牌的“消费者”转变为品牌的“参与者”“创造者”甚至“共建者”。

用户的热情回应，印证了这种模式的成功。部分用户跨越近3000公里、历经六天奔赴用户节现场，首届改装大赛一个月内吸引超500组创意作品，全国车主俱乐部全年举办超百场线下活动，逾万名用户深度参与。这些数据背后，是用户对品牌理念的高度认同，更是共创生态所释放的强大凝聚力。正如iCAR品牌事业部副总经理李东春所言，iCAR的特色车战略，本质上是“为年轻人造与众不同的车”，而“与众不同”的核心，正是源于用户的多元需求与创意表达。这种品牌与用户的深度绑定，形成了传统车企难以复制的竞争壁垒——当用户成为品牌的一部分，品牌的生命力便有了源源不断的滋养。

产品进阶：以“特色”破局，定义新能源汽车的价值新标杆

在同质化严重的新能源市场，iCAR的特色车战略并非空谈，而是落地为具体的产品力。即将于2026年一季度上市的iCAR V27，以“家庭新硬派”为定位，既满足了个性玩家对性能与设计的追求，又兼顾了先锋家庭对空间、安全与舒适的核心需求，完美诠释了“功能主义与情绪价值兼具”的产品理念。

设计上，V27采用“未来经典”理念，1:1黄金宽高比与首创“星际舷窗”双天幕，让硬朗气质与通透座舱形成巧妙平衡，打破了硬派车型与家用车型的设计边界；空间上，69.9%超高得房率与1357mm同级最大车内净高，配合“指令长”高坐姿座椅，解决了家庭长途出行的空间痛点；动力上，奇瑞领先的黄金增程系统，实现1200公里综合续航与5秒级零百加速，既消除了长途续航焦虑，又满足了驾驶乐趣需求；安全上，中欧双五星标准、76%以上高强钢笼式车身、七气囊标配与猎鹰（参数丨图片）700高阶智驾系统，构建了全场景的安全守护网。

V27的产品力突破，本质上是iCAR“以用户需求为核心”的具象化表达。它没有盲目追求参数堆砌，而是精准捕捉了个性玩家与先锋家庭的核心痛点：既想要硬派的设计与澎湃的性能，又离不开家用的空间与安全；既希望长途出行无焦虑，又追求日常通勤的经济性。这种对用户需求的深度洞察，让V27跳出了“家用车=平庸”“硬派车=小众”的固有认知，成为一款真正意义上的“全能型”特色产品。而明星车型V23夺得2025年新能源方盒子累计销量冠军并登陆全球近10个国家和地区的成绩，也证明了特色车战略的市场可行性——在价格战之外，产品价值的差异化才是品牌突围的核心密码。

生态闭环：品牌、产品、用户的共生共荣，开启行业新范式

如果说iCAR CLUB是生态的“软实力”，那么以V23、V27为代表的特色产品就是生态的“硬支撑”，二者相辅相成，构建了“品牌赋能用户，用户反哺品牌”的共生闭环。用户在iCAR CLUB中提出的创意需求，成为产品迭代的灵感来源；而产品的特色基因，又为用户的玩车文化、创意落地提供了基础载体。这种闭环模式，让iCAR的生态具备了自我生长、持续进化的能力。

后备厢市集、趣味互动、数百台风格各异的品牌车阵，用户节现场的这些场景，生动演绎了“一台车一起玩”的生活方式。当汽车不再是孤立的消费品，而是连接人与人、人与生活的纽带，品牌的价值便超越了产品本身。iCAR的成功，在于它看清了汽车行业的未来趋势：随着年轻消费群体成为市场主力，汽车的属性正在从“交通工具”向“生活方式载体”转变。用户购买的不仅是一辆车，更是一种社交身份、一种价值认同、一种共创的可能。

在新能源汽车市场从“增量竞争”进入“存量竞争”的关键节点，iCAR的探索具有行业标杆意义。它证明了，摆脱价格战内卷的核心，在于回归用户本身——通过构建深度共创的用户生态，打造兼具功能与情绪价值的特色产品，让品牌与用户形成共生共荣的命运共同体。未来，当iCAR持续推进新车布局与全球化战略，这场以用户为核心的革命，不仅将助力其实现“特色新能源车全球第一品牌”的目标，更将为整个汽车行业的转型提供新的思路：真正的品牌竞争力，永远源于对用户需求的深刻洞察与真诚回应，源于品牌、产品与用户之间不可分割的情感与价值连接。