中国客车高端化攻坚的叙事与破局|中国客车|厦门金旅|宇通|欧辉|汽车

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随着高端商务接待、定制旅游、企业通勤等场景的需求不断增加，我国客车高端化的步子迈得也越来越大。

市场驱动，客车高端化势在必行

当前的客车市场，正在经历一场深刻的结构性变革。

2025年6月，交通运输部科学研究院发展中心智库副主任熊燕舞在宇通天域S12上市现场提到，2024年国内出游人次56.15亿，旅游总收入达到5.75万亿元，人均单次出游花费1024元，同比增长1.9%。

高端旅游市场规模已突破1.7万亿美元，增速高达23.4%。

可见，当前的客车市场消费逻辑发生了根本转变，即游客不再满足于基本功能，而是愿意为独特体验、文化共鸣与极致舒适支付溢价。

同时，市场供给端呈现出明显的结构性失衡。尽管需求旺盛，但客车市场在高端车型供给、品质服务标准、场景化解决方案等方面存在明显不足。

传统客车在车内空气净化、座椅舒适度、智能交互等方面的表现，已难以匹配高端旅游群体的体验期待。

在这一背景下，中国客车企业迎来了从传统制造向高端品牌转型的关键窗口期。

向高端化转型，重塑我国客车品牌价值

我国客车品牌向上的核心是摆脱性价比标签束缚，构建以技术自信、场景价值与全球认同为核心的品牌话语体系。

传统客车品牌的技术传播多聚焦单一参数，而高端化叙事则强调要形成技术、场景、价值的闭环。

比如，宇通在2025年欧洲客车世界博览会上主推的“车电同寿”技术，并非单纯宣传15 年或150万公里的电池寿命，而是落脚于整车与电池生命周期同步带来的运营成本降低与可靠性提升，配合 Link + 智能车队管理系统，形成面向全球运营商的智慧交通解决方案。

这种叙事逻辑的转变本质是从卖产品到卖价值的升级。而这也是我国客车品牌走向高端化的最重要一步。

同时，高端市场的核心特征是需求个性化，叙事逻辑必须围绕细分场景构建精准价值主张。

宇通 T7系列的高端定制版本（如星河版、星辰版）专门设计了全隔断前后舱，将驾驶区与乘客区完全分离，以营造私密、安静的移动会议室空间。

厦门金龙联合北京北汽出租集团打造的新型数字媒体城市观光双层巴士，整车长10.5米、宽2.55米、高4.16米，内部空间宽敞，车身采用流畅的线条和流水式LED氛围灯，采用全景天窗、大面积车窗玻璃，进一步开阔观看视野，同时还增设桌板，集成杯托、充电等多种功能。

这种场景化叙事的关键是基于用户画像的精准洞察，也就是要明确地知道不同的用户需要什么样的车。

此外，东方美学叙事也成为一条极具辨识度的道路。宇通天域S12将东方意蕴融入产品肌理，推出“山河画卷”、“东方鸿运”、“岁月流金”等主题内饰空间。这种设计哲学将客车从交通工具升华为移动艺术馆，满足高端客群对文化认同和独特体验的需求。

高端品牌的建立同样离不开全球市场的认同，我国客车的全球叙事正从海外销售升级为标准参与、本地化融合。

2025年10月，金旅在布鲁塞尔世界客车博览会上发布的全新一代平台车型，从单体电池模组的设计精度到整车线束的装配工艺，全面对标欧洲顶级水准。

侧重产品与场景化，从国内到国外实现突破

高端叙事的背后必须有硬核产品支撑。宇通天域S12在这方面的表现具有代表性。

在触觉方面，航天级零重力座椅支持128°黄金躺姿，结合Nappa真皮材质与通风按摩功能，提供了接近头等舱的舒适度。

听觉体验上，车厢通过NVH静音优化达到耳语级静音空间标准，配合高品质环绕音响系统，营造沉浸式声学环境。

嗅觉与空气质量控制也是高端体验的重要维度。天域S12的“六恒智控系统”实现恒温、恒湿、恒氧、恒洁等多项环境控制，其100%全新风换气系统可在3分钟内完成全车空气置换，新风标准超过五星级酒店。

产品的质量很关键，但是适应国内外各个场景也很必要。中国客车高端化进程在国内外市场呈现出不同的突破路径和侧重点。

宇通天域S12，场景深度定制，1+1/2+1座椅布局，国风内饰主题，服务甘肃、云南、青海等地高端旅游线路。

宇通T7系列则采用高端定制化设计理念，服务全国两会等国际盛会，开启高端公商务车新能源时代。

金旅“乾途”平台搭载全新技术体系，模块化平台，工艺全面对标欧洲标准，目标是挺进欧洲主流市场，作为进入欧洲的敲门砖。

福田欧辉客车的客货邮融合车型旨在解决农村出行与物流痛点。

总之，我国客车企业需持续聚焦技术创新与用户需求，以长期主义视角构建品牌影响力。

既要在欧洲等高端市场持续突破，也要在国内市场通过场景深耕巩固优势；既要强化产品硬实力，也要通过服务体系、生态构建提升品牌软实力。

具体如下：

福田欧辉BJ6906城间客车交付邯郸客户

2025年12月17日，福田欧辉客车公众号发布消息称，近日福田欧辉与河北邯郸市信安汽车销售服务有限公司交车仪式隆重举行，福田欧辉正式向邯郸信安交付首台BJ6906U6AHB-1城间客车。

本次交付的福田欧辉BJ6906城间客车是为中高端公路客运及旅游市场精心打造的标杆产品。车辆外观采用现代商务美学设计，线条流畅，造型大气，极具辨识度与时代感。宽体车身设计不仅带来开阔的内部空间，提升了乘坐舒适度与行李容纳能力，也保证了车辆具有良好的通过性。车内环境以人为本，配备符合人体工学的豪华座椅、便捷的充电接口、独立的空调与照明系统，结合优异的NVH静音工程与智能温控管理，为乘客营造出静谧、温馨、惬意的旅途空间，全面满足旅游、会议、通勤等不同场景的乘坐需求。