12月19日，2025年度中国游戏产业年会分会场“游戏营销与出海论坛”由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，Appcahrge，三七互娱，游戏客栈承办，联合合作伙伴蓝标传媒旗下亿动广告传媒（Madhouse Inc.）共同呈现，作为游戏产业年会重要组成部分，吸引全球超400家游戏发行商、65家研发企业参与，多个海外国家和地区游戏同仁齐聚，搭建起高效沟通桥梁，为游戏行业合作与出海发展注入强劲动力，成为今冬游戏圈极具影响力的行业盛会。
游戏营销与出海论坛：共探出海生态全链路
大会开场，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军发布《2025中国游戏出海研究报告》，依托游戏工委在行业数据统计、趋势研判的权威优势，报告全面覆盖2025年全球及中国游戏出海市场规模、区域收入构成、海外发行商与产品状况、重点品类表现及未来趋势等。报告显示，2025年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为204.55亿美元（约1464亿人民币），同比增长10.23%，近两年中国游戏出海收入增速维持在两位数水平，策略类（含SLG）游戏仍是中国移动游戏出海的核心收入来源。同时，报告指出，中国游戏出海在国内外市场环境不断变化的过程中呈现出四大趋势：一是游戏技术已成为推动产业发展的核心生产力，赋能驱动降本增效与体验创新；二是跨界融合已成为释放产品生命力、创造多元价值的重要路径；三是构建跨平台社群生态已从可选策略转变为长期竞争力的关键；四是市场竞争从单一流量向技术、文化、生态与品牌综合实力演进。这些洞察为企业全球化布局提供了权威数据支撑与方向参考。
中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军
Appcharge亚太区副总裁Andrew Wong围绕《支付规则改变，中国手游出海变现迎来新机遇》主题分享。依托Andrew十六年游戏出海营运经验及全球支付生态资源，他解析了全球主要市场支付规则变革，介绍了Appcharge“一点即付”支付链接、聚焦玩家的优惠策略等实战方案，强调其平台具备全球税务合规、低费率、短账期、收费透明等优势，助力中国手游厂商提升支付成功率，把握支付市场开放带来的变现新机遇。
Appcharge亚太区副总裁 Andrew Wong
三七互娱海外运营总监周志豪以《深耕与创新并行：三七互娱的全球化运营实践》为主题带来演讲。凭借三七互娱多年出海运营积淀与多元产品布局优势，他解析了当前中国游戏出海市场特征与品类趋势，重点介绍了“SLG+X”品类融合创新路径，并通过多款爆款案例，展现该模式在用户破圈、运营效率及营收稳定性上的核心优势，同时分享了三七互娱从“摘果”到“种树”的合作理念，从立项初期赋能研发伙伴，陪伴行业共同扬帆出海。
三七互娱海外运营总监 周志豪
Madhouse韩国媒介运营负责人Cassie Zhang围绕《借力韩国主流平台：成功进军韩国市场的战略路径》展开分享。凭借Madhouse深耕韩国市场多年积累的主流平台合作资源与本地化媒介运营经验，她为我们请来了韩国媒体Kakao与NAVER代表上台演讲，指导企业如何精准匹配平台资源制定投放策略，帮助游戏厂商快速打通韩国市场入口，降低初期入局门槛。
Madhouse韩国媒介运营负责人 Cassie Zhang
Kakao战略合作伙伴咨询团队负责人Yoonwon Kim以《与韩国用户建立最自然、最深层次连接的平台-Kakao》为主题带来分享。凭借Kakao作为韩国国民级生活基础设施的优势，覆盖沟通、消费、出行等多场景，他解析了韩国市场“从触达转向连接”的沟通趋势，介绍了Kakao覆盖“发现-关联-转化-互动”的完整广告解决方案。结合《NCsoft AION 2》等成功案例，展现其在提升品牌认知、用户留存与转化上的核心价值，助力游戏厂商深度对接韩国用户，实现市场融入与商业增长。
Kakao战略合作伙伴咨询团队负责人 Yoonwon Kim
NAVER广告销售部新业务团队负责人Jeiheon Noh聚焦《韩国代表平台NAVER提出的中国游戏公司登陆策略》进行讲解。基于NAVER作为韩国第一大搜索引擎的流量优势、多元化广告产品矩阵及本地化内容生态，介绍了NAVER的核心解决方案，同时详解了分阶段营销路径，助力中国游戏厂商精准触达目标用户、提升品牌认知与转化效率，顺利开拓韩国市场。
NAVER广告销售部新业务团队负责人 Jeiheon Noh
三星电子（总部）视觉显示部游戏服务DH Shon围绕《重塑客厅娱乐生态，全球游戏下一个新爆点》展开深度分析。凭借三星的全球资源优势，他解析了当前移动游戏市场趋于饱和的行业现状，指出电视正成为休闲游戏新增长极的市场机遇。同时介绍了针对性解决方案：包括适配电视平台的游戏设计指南，以及面向开发者的蓝海机遇，并推出合作计划，拟筛选3家中国游戏开发商，提供优化SDK/API、首页曝光、营销协作等技术与业务支持，助力厂商开拓客厅游戏新赛道，抓住下一波Gaming增长红利。
三星电子（总部）视觉显示部游戏服务 DH Shon
Moloco韩国总经理Jae Kyun Ahn围绕《韩国游戏营销成功的必备指南》分享实战经验。依托Moloco以AI驱动的程序化广告技术优势，他详细介绍了如何在韩国市场实现 “低成本获量+高转化”，包括根据游戏品类匹配AI投放模型、动态调整出价策略、优化素材生命周期等实操方法，还通过案例验证了技术驱动对营销效率的提升效果，为企业降本增效提供技术路径。
Moloco韩国总经理 Jae Kyun Ahn
游品出海：新品对接，搭建全球合作桥
同期启幕的游戏客栈·游品出海全球新游对接会成为本次活动一大亮点。65家游戏研发企业携91款产品集中展示，涵盖RPG、SLG、休闲益智等多品类。超400家全球游戏发行商到场对接。
作为游戏客栈“游品会”的品牌升级，“游品出海”将围绕行业媒体、出海流量论坛、游戏对接会三大核心板块，构建“三位一体”的行业生态闭环，吸引全球游戏从业者聚焦中国游戏发展，为行业创造更多合作共赢的机遇。
2025年度中国游戏产业年会系列活动的成功举办，是游戏行业协同发展的生动实践。产业年会与出海论坛的专业分享，为企业拨开出海迷雾；游品出海的高效对接，为新品打开全球窗口。未来，期待更多此类盛会，汇聚行业力量，推动中国游戏在全球市场乘风破浪，书写更多“出海”精彩篇章。
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