Demna 影响了众多东欧新锐品牌，其中拥有「东欧巴黎世家」之称的 Racer Worldwide，却主动远离 Demna 审美和创意焦虑，押注 2010s 美学后，给出了一个关于东欧品牌生存的新答案。
无数设计师模仿 Demna，
他怎么走出了「模版」？
低调的像个隐形人，
却让 Racer 坐稳，
领头东欧美学的宝座：
Racer Worldwide 被越来越多「顶男」稳定选择，从近期高强度上身的 Cortis 全员，再到 Opium 核心人物 Destroy Lonely，让 Racer 从「话题品牌」，进阶为可被反复入手的优秀品牌，并稳坐当下势头最强的东欧时尚品牌宝座；
顶男们穿着 Racer Worldwide
而在东欧时尚界，Demna 几乎是所有年轻设计师的榜样，Racer 早期也毫无例外对 Balenciaga 进行了借鉴，设计师 Mihhail Zigadlo 近期也在 Trickster 采访中，对想要创立品牌的年轻人直言：“ 模仿、借鉴、实验，这就是你发展自身风格的方式，一开始懵懂一点也没关系 ”。
尽管 Demna 为缺乏曝光东欧品牌建立了「出圈方法论」，但 Zigadlo 尝试复刻一些病毒式营销后，被国内社媒调侃为「东欧小孩的巴黎世家」，但他 发现真正有效的还是「品质」，因此不急于开发全新款式，而是重复利用定番款不断升级，逐渐开始 摆脱「模仿 Demna」，并向玩家们说出了自己眼中「东欧品牌的新生存答案」：“噱头营销正在消亡，真正经久不衰的是品味、社群、产品 ”。
Mihhail Zigadlo《Trickster》 专访
Racer Worldwide 此前的病毒式营销
受 Demna 影响，许多东欧品牌热衷于炒作、制造冲突感，甚至通过社媒争议来提升曝光，正如 Zigadlo 解释「我们的起步阶段，深受 Supreme、Off-White、Vetements 影响，因为那是一个先被看到、再谈好不好的时代」，早期的 Racer 对炒作、限量、排队都尝试过，起步容易，但脱颖而出越发难，因此 Racer 果断与这些 Hype 逻辑切割，并更为关注产品设计、交付效率、长期稳定，专注于探索造型视觉、服装搭配，使得 Racer 不再被视为新巴黎世家，而是成为众玩家欣赏的「东欧风向标」。
Racer Worldwide 社区活动
Racer 单品展示
社媒玩家分享 via.@yangchenyu01
@lilspyro嘎嘎、@Zoey Zhao
拒绝创意焦虑，
围绕「长期产品逻辑」，
又押对 2010s 美学爆发
那么 Racer 是如何为风向标？其实在 Gosha、Demna 等「破壁人」之后，苏维埃记忆 + 冲突美学，让玩家对「东欧系品牌」抱有极高的创意期待，这种压力迫使许多设计师，陷入每一季推翻自我、不断制造新概念的创意焦虑中；
而 Mihhail Zigadlo 在「走出噱头品牌队列」后，决定转型为「产品型品牌」，这也是 Racer 区别于其他东欧品牌的关键操作，相较于新锐品牌对创意总监本人的吹捧，Mihhail 长期以来低调的像一个隐形人物，更强调 Racer 团队协作、持续创新、人才和文化挖掘，并凭借对趋势的精准预判，在今年精准抓住了 2010s 美学爆发节点，诸多优质造型也得到国内新锐品牌参考；
Racer 幕后团队
Racer 2010s 美学造型
而在被高度期待的「东欧创意」中，Racer 却「刻意降低每一季的概念强度」，通过反复沿用并优化旧款设计，如品牌多季改良的爆款「毛领夹克」，便是受到爱沙尼亚寒冷气候启发，这种慢节奏，也与社媒的快消逻辑保持距离；
Racer 反复升级的 Sheepskin Jacket
此外，东欧青年常见的廉价有线耳机被转译为项链，还有二手牛仔裤、铆钉包、New Rock 等常见 Y2k 单品，这些都是真实东欧青年们的日常标配，而非东欧美学长期以来被贴上的「古怪另类」等边缘叙事；
Racer 的东欧青年单品
对不少玩家而言，东欧时尚仍然是新鲜、激进、冲突感的代表，然而 Racer Worldwide 将注意力转向更缓慢、更稳定的「产品先行逻辑」，这种拒绝创意焦虑、建立经典款效应的选择，使得 Racer 不需要成为新巴黎世家，而是成了能被独立理解的「东欧青年之光」。
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