短剧行业正迎来一众重量级玩家。
陌陌于12月29日携首部短剧《心跳共振》高调入场，在旗下平台及抖音、红果同步上线。
百度与支付宝也在去年12月先后出招，前者推出独立漫剧应用，后者上线短剧频道，进一步加速内容生态布局。
当直播平台和互联网巨头纷纷杀入短剧赛道，一场围绕内容、流量与生态的全方位较量，正以更激烈的方式加速展开。
陌陌入局短剧
陌陌也开始做短剧了。
12月29日，陌陌出品的短剧《心跳共振》在抖音、红果及陌陌三大平台同时播出。
从宣发海报可以看到，该部短剧由业内头部公司原上慕光承制，男主角邵巍，此前均有一定短剧表演经验；女主角为陌陌女主播“林知意”，该剧还有另一名陌陌女主播“优优爱唱歌”参与演出，两位主播同属陌陌公会永吉互娱。
该剧主要讲述才华出众却受家族欺凌的女主角孔知薇，与男主角晏景铄偶然相遇，因一场啼笑皆非的“共感”牵连，最终走向互相救赎、共同成长的故事。目前，《心跳共振》在红果平台热度已突破3000万。
此次推出短剧，是陌陌在游戏、影视领域之外的新尝试。此前陌陌已涉足手游自主研发，并投资发行《不期而遇的夏天》等院线电影。
早在陌陌之前，已有直播平台试水短剧业务，例如映客和YY。
映客直播母公司映宇宙于2022年启动短剧布局，采用内部赛马机制，推动快创、美光盛世等多家子公司持续产出爆款，如《暖阳似火》《我最亲爱的》等。
根据DataEye2025H1百强平台榜，快创和美光盛世分别位列第8和第12名，合计映宇宙系作品上榜达328次，上榜短剧达217部，累计热力值约7亿。
在区域策略上，映宇宙兼顾国内外市场：国内在郑州、西安、横店等地建立拍摄基地；同时面向北美与东南亚推出两款短剧应用：RedShort和ReelBox。
截至2025年上半年，映宇宙在国内累计出品微短剧超1200部，其中爆款达100余部，短剧业务收入达5.9亿元，占总营收比例提升至22%，逐渐成长为公司的主营业务之一。
YY直播入局相对较晚，2025年3月才正式成立短剧厂牌“麦絮”，用于自制内容的宣传与推广。同年10月，麦絮与七猫短剧达成合作，由七猫提供IP，YY直播负责演员与制作，共同开发多部精品短剧。
尽管起步较晚，麦絮已取得一定成绩：首部短剧《大哥的首席猎物》上线即登顶爱奇艺飙升榜，7天曝光量突破5000万；后续推出的《她吻过危险》《睡神学霸》等多部作品也成为爆款。
新老玩家争相入场
可以看到，三大直播平台入场短剧，打法却不同。
陌陌作为出品方，短剧在自家平台及头部短剧平台同步上线，并把自家主播输送至剧组，既能够参与短剧分账，还能够借助短剧撬动新的流量增长，并为主播打造新的上升通道。
而映宇宙的短剧业务，可以说独立于直播之外，做得更加系统化：推出独立的短剧平台，打造短剧厂牌，让短剧成为新的增长曲线。
YY背靠百度，其打法同样是成立独立厂牌、开发精品短剧，目前看起来以合作演员为主，也输送了部分主播参与演出。
除了直播平台，互联网大厂也相继入局。
去年12月，百度旗下独立漫剧应用“柚漫剧”在安卓平台正式上线，目前主要设有漫剧和小说两大板块。七麦数据显示，该应用上线五天累计下载量已突破1万次。
此前百度已推出“漫剧星跃计划”，宣布投入亿元级现金激励，覆盖线上分成、免费首发、全勤奖励、内容创作激励及爆款加成等多个维度，因此此次独立应用的上线并不令人意外。
百度的投入也体现出其在短剧赛道持续发力的决心。据悉，百度向创作者与版权方免费开放了包括百度系及七猫、纵横中文网在内的十万部小说与网文IP资源。
截至去年11月，百度漫剧已与超过60家版权方达成深度合作，吸引逾1500个专业漫剧账号入驻，部分机构单月最高收益已达百万元级别。
支付宝也在12月末上线短剧频道，目前已有2万部版权短剧免费看，人均观看时长近60分钟，DAU突破千万。
与其他平台不同的是，支付宝主要依靠自然流量与现金保底政策吸引内容方。借助超过10亿的月活跃用户，制作方可节省投放成本，显著降低剧集获客支出。同时，平台为每部作品提供最高5万元的现金保底，结合无需额外投入推广的优势，对中小型制作方具有较强吸引力。
据透露，支付宝计划在2026年前推出50部独家短剧，同时持续推进真人热点短剧与AI生成短剧的相关合作。
此外，小米、华为、美团等企业也纷纷加码短剧，也是希望通过内容服务提升用户黏性，反哺生态体系。
为何加码短剧？
各大平台之所以纷纷涌向短剧，核心驱动力在于其显著的流量价值。
作为当前增长最快的内容形态之一，短剧汇聚了庞大的用户群体。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》，去年微短剧用户规模已达6.96亿，人均单日使用时长达到120.5分钟。
这意味着无论平台目标用户为何，短剧都能成为有效的拉新工具与流量入口。
对有流量焦虑的平台来说，短剧能吸引新用户，争夺注意力；对于已拥有庞大用户的平台而言，短剧能有效提升用户粘性和活跃度，盘活现有流量。
其次，短剧具备生态价值，可助力平台拓展边界、赋能主业。
对直播平台而言，短剧既能丰富内容供给，也为主播开辟新发展路径。例如YY直播推出的短剧《豪宠娇妻，女主播重生进行时》，由平台主播担任主演，并配套开设直播栏目，邀请演员分享幕后故事，旨在形成“短剧引流—直播承接”的闭环。
对互联网大厂来说，短剧能抢占新的内容消费形态，盘活平台已有资源。百度于2019年投资了七猫小说，于2025年成功收购YY直播，其后推动麦絮短剧与七猫合作，也是对旗下短剧资源的进一步整合。
最后是商业价值，短剧商业路径清晰，是吸引各路玩家争相布局的关键因素。
目前短剧的商业模式已被完全跑通，从付费点映、广告植入到电商引流，变现链条短、见效快。它不仅能直接创造营收，也为创作者与平台开辟了新的盈利渠道。
以支付宝为例，作为国民级应用，其短剧页面已支持通过广告跳转至购物小程序，衔接消费场景。未来，平台还可基于现有服务推出财经、健康等垂直类短剧，使用户在观看过程中直接完成理财产品购买或医生预约，实现“内容—服务—支付”的闭环转化。
总体而言，短剧已经成为直播平台和互联网大厂的必争之地，因其集流量抓手、生态引擎与变现利器于一体，既能高效拉新、激活用户，又能连接内容与业务、延伸服务场景，最终通过清晰的商业模式，快速实现商业闭环。
可以说，布局短剧不仅是追逐流量红利，更是在为未来内容生态和商业增长铺路。
如今，短剧战火再起。各大平台争相入场，仿佛再现多年前的“短视频大战”。当短剧也逐渐成为内容入口的标配，对于平台而言，如何打造出差异化、特色化，或许才是突围的关键所在。
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