2026年1月5日，灼识咨询联合盒马发布《2025年百城“盒区房”消费力报告》，这份报告结合盒马在多地门店及入驻商圈动态、灼识咨询对零售商超及商圈的研究观察，以商超与城市的融合视角揭示了品质零售品牌如何在新兴城市重塑消费格局、激活商圈活力。
报告中一个最显著的变化是，“盒区房”已从单纯的居住概念延伸为城市活力的重要指标。
如今的年轻消费者在居住选择时，不再只关注传统的地段与价格因素，而是更加看重周边是否有高品质、高效率、高趣味的消费配套。
盒马所代表的新零售模式，恰好契合了他们对“新、奇、特”商品与即时满足体验的追求。这份来自消费端的“用脚投票”，正在使“盒区房”成为衡量城市商业活力与生活品质的新标尺。
商务部研究院副研究员洪勇在报告中的观点进一步佐证了这一趋势。他认为，在一些人口净流入明显、服务业和新兴产业占比较高的非一线城市，盒区覆盖密度和消费活跃度反而快速提升，这说明了消费潜力更多取决于“有效人口”和“结构性购买力”，而非城市的行政层级本身。
这种变化意味着促进消费已不再只是简单地刺激总量，而是要通过完善新型零售基础设施，来提升区域的消费承载能力和空间均衡性。盒马在过去一年的扩张实践，恰好成为了观察中国消费市场结构性变迁的一个绝佳窗口。
在国家统计局公布的2025年1-11月社会消费品零售总额同比增长4%的宏观背景下，市场内部一股深刻的结构性力量正在涌动。《2025年百城“盒区房”消费力报告》揭示了一个关键趋势：在“强省会”等战略推动下，多个省会城市经济提速，并伴随着人口的持续流入。
这不仅是数字的迁移，更是一场消费人群与消费观念的大规模迁徙。从一线城市归来的青年、选择定居新兴城市的家庭，构成了全新的消费势力。
他们带着对品质、效率与新鲜感的成熟认知归来，其消费态度与抉择，正成为重构非一线城市消费生态的核心力量。这股新消费人群的涌入，构成了当地消费力爆发最坚实的内生动力。
以石家庄为例，这不仅是战略的胜利，更是人口与消费协同进化的典范。自2021年河北省实施“强省会”战略以来，其经济总量显著攀升，2024年GDP已突破8000亿元大关。经济增长的强大磁力，持续吸引着人口与资源的汇聚。
更为直观的变化发生在消费端。根据盒马的消费数据，石家庄人已将金枕榴莲、秘鲁蓝莓等高端水果和现烤烘焙“买成了日常”，门店开业前三日即售出10吨榴莲和5000盒蓝莓，这一数据鲜活地反映了新消费人群的强大购买力与升级后的消费偏好。
他们不再满足于传统供给，而是主动追求与一线城市同步的品质生活。正如《盒区房消费力报告》所指，新兴市场对品质生活的追求已进入全面、日常化的释放阶段。这股由人口回流带来的消费新势力，正以其鲜明的消费态度，悄然重绘中国市场的活力版图。
从更宏观的消费趋势来看，这场由盒马等新零售品牌引领的渠道下沉，本质是一场深刻的“品质平权”运动。过去，帝王蟹、高端牛排、精品咖啡等代表品质生活的商品，由于冷链物流、渠道层级和信息不对称等门槛，其消费大多局限在一二线城市。
而如今，借助全球直采的供应链和线上线下一体化的运营模式，这些高品质商品得以用更合理的价格和更便捷的方式触达更广阔市场的消费者。
在四川宜宾，国庆期间门店的帝王蟹、波士顿龙虾销售额是成都门店的3倍，进口三文鱼更是达到6倍；在浙江温州，首店开业仅一个多小时就售出十几只帝王蟹、上百只波士顿龙虾，购物车一度需要从外地紧急调拨。
这些现象无不说明，对美好生活的向往并非一线城市的专属，当品质与便捷变得触手可及时，新兴城市的消费热情便会喷涌而出。
最终，“盒区房”消费力报告描绘的，是一幅中国消费市场动能转换的生动图景。增长的中心正在从传统的核心城市向更广阔的“新线城市”扩散。消费的驱动逻辑也从单纯追求规模，转向了对品质、健康、悦己和即时满足等多元化价值的深度挖掘。
对于城市管理者而言，引入一个像盒马这样的“流量引擎”品牌，已不仅仅是增加一个商业项目，更是重构商圈功能、提升城市商业能级、吸引和留住年轻人才的重要战略。
对于消费者而言，“盒区房”则代表了一种可感知、可享受的现代生活方式，它让高品质的日常消费从理想照进现实。
这份报告所揭示的趋势，或许正是未来几年中国消费市场持续演进的一个明确方向。
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