“多个S多很多”的优酷SVIP，到底多在哪？
文｜星晖
编｜园长
12月下旬，在上海豫园，一场别开生面的“跨次元”游园会正拉开帷幕。
“请大声告诉我，你今天为谁而来？”
面对现场的“挑战令”，大批粉丝勇敢应战，用行动证明自己“为谁而来”——有人在10秒内一口气说出3句经典台词，尽显“十级追剧学者”的风采；有的人摆出角色招牌动作，给喜爱的IP摇旗“打Call”；还有人为IP人物送上饺子，赶在冬至时节完成“投喂”……
作为2025年“优酷SVIP超酷会员日”的岁末活动之一，这场红火的“优酷入戏游园会”汇聚了《藏海传》《凡人修仙传》《暗河传》《长安二十四计》《沧元图》五大优酷精品IP的元素。放眼望去，妆造还原的Coser、等身比例的人物立牌、贴合剧情的场景布置，每一处都吸引了众多粉丝前来打卡。
事实上，像这样携IP同用户相约相聚的热闹场景，已经成了优酷SVIP的新常态。
随着视频平台步入会员精耕时代，“优酷SVIP超酷会员日”正发展成为一个不容忽视的行业样本。如今，这一会员品牌不局限于孤立的节点，也不是粗暴的权益集合，而是逐渐演变为一整套更完备、更亲切的服务体系。
在“入戏游园会”现场爆发的惊喜笑声，即是这一体系的具象注脚之一。那句“优酷SVIP多个S多很多”的品牌口号，正一步步变得生动可感、深入人心。
超酷的会员日现场，让每份热爱落地
“多个S多很多”，到底多在哪？
如“入戏游园会”这般还原度拉满的IP现场，正是优酷SVIP给出的核心答案之一。比如11月，“优酷SVIP超酷会员日”便给了《暗河传》剧粉一个大惊喜，将隐流涌动的“暗河江湖”搬到了杭州线下。
在这场名为“暗黑江湖寻影”的特别企划中，《暗河传》主题“痛楼”空降杭州湖滨88。从“暗河逐影阶梯”到“月影江湖栈道”，从“暗河之光玻璃镜”到“江湖寻影通道”，诸多突破次元壁的场景静待各路“江湖豪杰”，把网生代观众熟悉的“痛文化”玩到了极点。
与此同时，《暗河传》主题快闪店伴着神秘Coser跨次元而来，一开业即大排长龙。其中精美的限定周边，成了现场同好接头的最佳暗号。用剧迷的话来说，谷子热的风还是吹到了“苏暮雨”身边。
不仅如此，《暗河传》原著作者兼总编剧周木楠也参与到了“暗黑江湖寻影”特别企划之中。他现身线下签售见面会，与剧粉、书粉展开了一番面对面互动，深挖了不少角色背后的创作秘辛。
打卡、吃谷、创作对谈……粉丝的需求可谓一个不落，一连串IP场景直接把“暗河粉在优酷吃的也太好了”送上了微博热搜。我们也能从中看到，“优酷SVIP超酷会员日”为会员们发力打造了何其之多的IP专属现场。
从全局视角看，这背后的投入逻辑并不复杂。随着行业步入深水期，内容平台之间的竞争早已不只是单纯拼项目、拼排播，而是在比拼整个平台生态的消费体验和情感黏度。
这意味着，面向会员这一核心用户群体的运营水准，已然成为关键的竞争维度之一。但空喊口号无法说服观众，唯有为会员服务注入更多、更直观的价值感，平台才可能促成用户由单点作品到平台全盘的注意力迁移。
这也是为什么，“优酷SVIP超酷会员日”会选择押注稀缺而可触摸的IP现场。以之为抓手，优酷SVIP将精品IP的线上体验拓展到了线下，先用独家内容凝聚用户,再邀请用户共建“热爱共同体”，最终实现价值感的转化、延伸与放大。
时至今日，优酷的诸多优质内容都已成为这条价值链条的一环。比如《新闻女王2》热播之际，“优酷SVIP超酷会员日”便举办了一场线下专属见面会。只见SNK群星惊喜现身，现场上演“Man姐”粉丝榜首争夺战。佘诗曼等明星主创不仅带来了充满诚意的特别“饭撒”，还给SVIP会员送上了“Man姐”严选的职场补给伴手礼。
就这样，看得见、摸得到的现场为IP注入了具体可感的情感温度。在这一过程中，优酷SVIP会员用户也从被动的“观看者”变为主动的“体验者”，去到“多很多”的IP现场和好内容双向奔赴。
超酷的设计，将会员兴趣圈层激活
随着会员角色进阶，“体验”成了优酷加码会员服务价值感的另一个关键词。
借助别出心裁的形式设计，“优酷SVIP超酷会员日”的花式体验用“多很多”来形容毫不夸张，具体的呈现面貌甚至不下10种。
比如前段时间播出的《入青云》，光是SVIP用户与剧集主创相聚的形式，就包含了“SVIP嘶哈见面会”“SVIP专属追剧团”以及“SVIP专享扫楼”等等。
分门别类来说，在“SVIP嘶哈见面会”上，粉丝能看见神仙主演唠嗑仙侠日常，亲眼见证“独家纪意”同框撒糖；而“SVIP专属追剧团”则主打超前追剧权益，营造主创陪看《入青云》的沉浸氛围；“SVIP专享扫楼”更是把会员直接领入了“扫楼”这一剧宣流行场景，让用户与明星前排互动，亲身感受内娱“活人感”……
除此以外，像音乐会、音乐节这样的线下演出场景也被纳入了SVIP会员的体验版图。
比如11月的“赵露思思念如面音乐会”，“优酷SVIP超酷会员日”特地在活动现场打造了SVIP专属展台，用花束和伴手礼包烘托音乐会的浪漫氛围。现场设置的“思念如面”打卡点，给许多“可露丽”留下了独一无二的合影记忆。
而在12月31日的跨年夜，“优酷SVIP超酷会员日”又与虾米室内音乐节合作，带来了木马乐队跨年专场，幸运的SVIP用户还能获得与木马乐队近距离合影的专属惊喜。
在这个“为你摘下星星的夜晚”，星光落入城市，欢呼托起鼓点。人们于歌声中相聚，以乐队相伴的仪式感迎来崭新一年。
细数下来，“优酷SVIP超酷会员日”早已打破了传统的形式边界，而是指向了更深入和细化的圈层体验——粉丝想要什么，会员服务就去往哪里。
在某种程度上，这呼应了网生代的文化消费观。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出，兴趣消费潮流带领下，新青年的消费行为与社交已形成深度绑定关系，对于同好圈层的归属感是吸引新青年消费的重要因素。
对内容产业来说，这就意味着兴趣社交、同好聚会等圈层需求的优先级被提到了前所未有的高度。倘若平台方想要持续吸引年轻消费者，就势必要推动IP圈层运营的精细化变革，让用户从中寻觅到归属感与社交价值。
而“多个S多很多”的体验形式，正是优酷SVIP应对这一命题的答卷。
简单来说，在“优酷SVIP超酷会员日”的体系下，会员活动的定位已被调整：它们不再只是项目宣传的“添头”，而是面向圈层用户沉淀共情资产的关键筹码。
一系列活动案例都表明，“优酷SVIP超酷会员日”正朝着横向与纵向协同发力。前者代表形式广度，指向无所不包的体验形式；后者代表特定场景下的沉浸深度，越稀缺则越能铸成社交货币。
事实上，不论是布景细节精致的“入戏游园会”，还是原著作者坐镇的《暗河传》签售会，其实都是这一思路下的成果。这些活动以超出线上用户想象的新形式落地，又留下足够丰富的IP互动空间，所以才能激发出用户自发打卡、讨论、分享的传播效应。
我们有理由相信，未来，日趋丰富的形式设计将让优酷SVIP的“S”级体验从“多很多”变得“多更多”。
超酷的权益，让专属陪伴常在
当然，“多更多”对优酷SVIP来说算不上什么意外。
随着平台内容推陈出新，优酷SVIP一路陪伴着观众追剧的每个高光时刻，其会员权益于近年频频加码。
2025年中《藏海传》播出时，SVIP用户享有“7大追剧BUFF”加持，包括抢先看、专属弹幕头像、专属追剧字幕、专属一键连播高能剧情、专属弹幕道具、专属预告、弹幕一键10连，几乎覆盖了追剧体验的方方面面。
再到最近《长安二十四计》播出时，优酷不仅延续了这些SVIP观剧权益，还为SVIP用户额外带来了多达24项专属权益，并用锦囊妙计的形式呼应IP主题。
值得注意的是，这些锦囊不仅包含了线下见面会名额、专属礼包、独家周边等平台向权益，还引入了大批品牌向权益。在“优酷SVIP超酷会员日”线下活动现场，SVIP用户能领取来自六福珠宝、王小卤等众多品牌的锦囊好礼，零食饮品和美妆好物应有尽有。
透过琳琅满目的品牌向权益，我们得以窥见优酷SVIP体系的又一重“斜杠”身份，那就是联结会员用户和合作品牌的增值阵地。
对品牌方而言，“优酷SVIP超酷会员日”开辟了一个触达新场域。在这里，会员权益能自然融入黄金珠宝、美妆、婴幼、萌宠、零食饮、家居生活等消费赛道，同时不拘泥于线上线下的区隔，还能实现IP、角色、产品的联动，从商业化生态的角度看颇具传播优势。
对用户而言，“优酷SVIP超酷会员日”也扎扎实实地提供了“多很多”的品牌好礼，本质上有利无弊。作为枢纽，“优酷SVIP超酷会员日”得以为会员提供更丰富实用的权益，并借助品牌粉丝效能进一步扩大SVIP的超值心智。
如今，这种共赢局面已经于“优酷SVIP超酷会员日”的多个案例中上演。在线下，多达11个品牌亮相“入戏游园会”现场，联合优酷SVIP发放了诸多宠粉福利；在线上，BOBBI BROWN、NARS分别与《掌心》《藏海传》等剧集展开惊喜联动，为核心剧粉送上专属好礼……
可以说，在合作品牌方的助力下，优酷SVIP的权益格局正被进一步打开，心智传播潜力也初露锋芒。直到今日，现场“多很多”、体验“多很多”、权益“多很多”的优酷SVIP，其实仍处在持续扩容之中。
未来，随着会员权益一次次迭代上新、独家活动一次次引爆粉丝热情，由“优酷SVIP超酷会员日”托举起来的“认知-喜爱-信任”的情感渗透闭环，终将成就优酷会员品牌不可替代的心智护城河。
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