苹果前几天发了新财报，一看数字，说实话，有点让人愣住。
大家知道苹果已经很庞大了，增长一点都难，可它偏偏在刚过去的这个季度（2026财年第一季，也就是2025年最后三个月），营收猛涨了16%，冲到1437亿美元。赚的纯利润也跟着涨了16%，有421亿美元。这体量，这增速，确实厉害。
更显眼的是毛利率——48.2%，创了好几年的新高。这数字背后说白了就一件事：去年秋天上市的iPhone 17，卖爆了。而且不是一般的火，是比前一年的iPhone 16抢手得多，不然增长不会这么猛，利润也不会拉这么高。
但这份报告里，最让我琢磨的，是中国市场的表现。库克特意提了：大中华区营收超过255亿美元，差不多1775亿人民币，同比暴涨了38%，是全球增长最快的市场。他还说，苹果产品和中国消费者产生了“巨大的共鸣”。
实际上呢？数据更直白。从去年9月发布到年底，仅仅在中国大陆，iPhone 17系列就卖出了超过1500万台，把iPhone 16远远甩在后面。那三个月里，苹果在中国市场拿下第一，份额超过20%。相当于每卖出五部手机，就有一部是iPhone。
这就很有意思了。咱们网上不是经常能看到各种声音吗？说iPhone 17又是“挤牙膏”，没多大创新，肯定不买了，要支持国产手机。
可到头来，大家却默默地、集体地，为苹果掏了1775亿——比之前同期多花了38%。这不是几个人“真香”的问题，这是成千上万人用钱包投票的结果。
为什么说归说，买归买？我看了一圈，觉得原因挺实在的。这一代iPhone 17标准版，起步价还是5999元，但给了256GB存储和高刷屏，对很多人来说完全够用了。想要更好的有Pro和Max，想要轻薄的还有Air。它可能没有那些眼花缭乱的新功能，但用起来顺手、省心，系统干净，广告少，也让人觉得安全可靠。
再看看现在国产旗舰机，好一点的也常常要五千起步，甚至六千、七千。价格拉到这个档位，很多普通人心里就会掂量：花差不多的钱，为什么不选那个自己熟悉、不用折腾、用得久的呢？
所以你看，消费这事儿，有时候嘴上说的和实际做的，真的不太一样。大家吐槽“没创新”，可能只是在表达一种期待；但最终选择iPhone，其实是出于一种很朴素的考量：它稳定，它好用，它符合我对这个价位手机的期待。
这不是什么冲动消费，更像是一种经过反复比较后的务实选择。说到底，产品自己会说话，而钱包，往往最诚实。
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