作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
奔驰140岁生日虽已过去数日，但热度未减。恰逢“汽车发明者”诞辰140周年，这不仅是品牌庆生，更是全球汽车工业的集体回望：1886年“奔驰一号”驶出，人类进入机动出行时代；140年后的今天，众多车企在微博为奔驰“祝寿”。
奔驰也不端着而是积极回应，语气轻松、文案有梗。看似其乐融融，其实暗藏创意比拼。各家生日海报和文案用心，或走情怀、科技路线，或打“情感牌”，奔驰回应如见老友。
当年奔驰130岁大寿时，奔驰联动宝马，“冷落”了奥迪，让这次140岁奥迪与奔驰的互动格外引人注意，还让吃瓜的网友硬是脑补了一场“三个人的恋爱，这次终于有了姓名”的年度大戏，有趣又不失格调。
奥迪：许愿这件事算是找对人了！数量不限，通通帮你圆
梅赛德斯-奔驰 回复：
这样的祝福很“圈”粉，咱们都是有“圆”人
这次宝马没有另外设计海报，但是转发了奔驰具有历史性、纪念意义的视频，并表示：140岁「马」到福来，祝@梅赛德斯-奔驰生日快乐，一起许愿前路更有「奔」头！
梅赛德斯-奔驰 回复：
140岁正是打拼的年纪，你也加油啊‘宝’”，真是宠溺又暧昧。
这次，车圈的传播共识惊人的一致：奔驰过生日，大家就拼创意、求出圈。
这场生日，既致敬历史，也是品牌个性与传播智慧的秀场。老牌、新锐车企都找到角色，或怀旧、或造梗、或抢镜。这场创意比拼，谁更胜一筹？
smart
面对同“宗”同“源”的smart，其文案有一种心有灵犀的既视感。
同一个起点
不同的表达方式
感谢@梅赛德斯-奔驰
140年在出行路上的每次探索
世界很大
但每一「小」步
都在向更smart的未来奔驰
梅赛德斯-奔驰 回复：
每一「小」步，都让这个世界变得更有趣。很高兴在探索的路上，一直有这份灵感相伴
别克
同样是百岁汽车，别克与奔驰的互动，颇有一种老朋友的韵味。
汽车行业140年历史的背后，
那可是咱俩跨越一个多世纪的交情！
啥也不说了，未来以新面貌继续向前吧
梅赛德斯-奔驰 回复：
朋友~一生～一起走。
长城汽车
140年前，你定义时代
今后每一天，愿与你携手同行。
梅赛德斯-奔驰 回复：
奔驰的路上我们始终同行，共筑汽车行业的长城。
沃尔沃
与沃尔沃的互动，就抓住了品牌一直主张的“安全”。
从三点式安全带到安全带收紧器，
每一次革新都是对生命的守护。
一路并肩前行，我们始终站在安全的同一边！
梅赛德斯-奔驰 回复：
“安全”从不是独行，我们一起把安全感再升级！
吉利
与吉利的互动，瞄准了品牌与生俱来的优势，以及中国人传统习惯中，期待过生的时候，有吉言吉语。同时，肯定了奔驰在汽车行业地位。
致敬140年前的那份好奇心，改变了人类的出行！
来自中国汽车全球领跑者的“吉”时祝福。
梅赛德斯-奔驰 回复：
借你“吉”言。奔驰路上，吉利相伴。
小米
面对年轻的小米汽车，则用了“致敬”这一关键词， 颇有一种“调侃”的韵味。
奔驰140年，就是汽车工业的140年。
向先行者致敬，有幸与君同行。
梅赛德斯-奔驰 回复：
致敬所有同行者！热爱是我们的共同驱动力，前路在望，大步奔驰。
蔚来
同样是新锐汽车品牌，与蔚来互动的侧重点，专注在原创与科技感上。
原创共铸经典，
科技同赴未来。
梅赛德斯-奔驰 回复：
经典因共鸣而永恒，未来因开创而可期。大步奔驰，咱们未来见。
理想
而与理想汽车的互动，就采用了轻量化的方式。
140岁的@梅赛德斯-奔驰，生日快乐！
采访一下，新一岁有什么理想？
梅赛德斯-奔驰 回复：
理想就是一起奔驰在路上。
小鹏
与理想的“祥和”不一样，与小鹏汽车的互动，颇有一种拉扯感与火药味。肯定了奔驰的百年积淀，也展现了小鹏汽车的“智能”优势。
祝我的“老”鹏友、汽车发明者
@梅赛德斯-奔驰140岁生日快乐！
以智能致敬百年积淀，一起探索未来出行。
梅赛德斯-奔驰 回复：
感谢好鹏友，未来出行，一起探索。
大众汽车
祝贺@梅赛德斯-奔驰 生日快乐！
独乐乐，不如“众”乐乐，未来我们一起向新奔驰！
梅赛德斯-奔驰 回复：
140年，感谢@大众汽车。我们一起让汽车从小众变得“大众"
北汽集团
用140年的底蕴，
开启汽车工业下一个140年的新篇。
梅赛德斯-奔驰回复：
从2005年第一辆E级车在北京下线，到今年达成“双600万”的产量里程碑，我也算是“老北京”了。
凯迪拉克
生日快乐，@梅赛德斯-奔驰！
都知道德国哲学是“Ordnung muss sein”（秩序是必须的）。
但仔细想想，你140年前干的事可不太“秩序”——
你一下子把世界从马蹄的节奏，带进了发动机的轰鸣。
这种“打破秩序，建立新秩序”的风格，
我们凯迪拉克（124岁）深表赞同并热烈追随。
你说“Icons make the difference”，
我们说“Be Iconic”——看来最标志性的精神，就是敢于亲手改写规则。
今天，两个“秩序破坏者”（现在叫创新者）隔空举杯
（干了这杯之后咱可不能开车~）。
祝你生日快乐，也祝我们永远有勇气，去创造下一个“ICON”。
梅赛德斯-奔驰回复：
感谢这份懂我的祝福❤️
从底特律到斯图加特，“打破秩序”的我们从不独行。
为了创造下一个ICON，咱们一起大步奔驰下去！
智己
智己与奔驰的互动，语言更契合年轻人的语境，又抓住了品牌名称，可谓“天作之合”。
致敬140年的热爱与探索，
祝@梅赛德斯-奔驰 生日快乐！
新的一年，让我们拥抱智己，一起奔驰！
梅赛德斯-奔驰回复：
爱你老己❤️
问界
140年星耀，是时代跨越，新章开启！
@梅赛德斯-奔驰 生日快乐！
我们致敬经典，也共赴豪华，
未来，我们一起问世界！
梅赛德斯-奔驰回复：
“问”向未来，就会有答案
阿维塔
星辉闪耀百年，未来美美与共。
阿维塔祝贺@梅赛德斯-奔驰 生日快乐！
梅赛德斯-奔驰回复：
美美与共，“星星”相惜。
长安马自达
仰望同一片星河，驶过不同的百年长路
对驾驭的热爱，是历史中遥相呼应的光芒
祝闪耀的探索者@梅赛德斯-奔驰 生日快乐
梅赛德斯-奔驰回复：
这份#，
属于所有在路上、并心怀远方的人。
期待在探索驾驶之美的道路上，继续与各位同行。
启境汽车
#跨越140年的热爱#，
成就出色，自在奔驰。
梅赛德斯-奔驰回复：
愿一同奔赴更多精彩新境～
腾势汽车
致敬星芒引路，一起腾势而上！
梅赛德斯-奔驰回复：
下一个140年，咱一起大步奔驰，腾势而上！
比亚迪
比亚迪给奔驰庆生，晚了一些，但是依然得到了奔驰的回复。
致敬140年的工业传奇！
作为同行者，比亚迪与奔驰一道，
以技术创新共创更安全、
更绿色的美好未来出行方式。
梅赛德斯-奔驰回复：
下一个140年，咱们“比”肩同行，向未来奔驰！
整个互动，活人感极强。不像是品牌与品牌的对话，更像是老友会面。这场声势浩大的庆生，为奔驰积累的不少的流量，其中#奔驰140年#产生了3.4亿阅读，#跨越140年的热爱#产生了1.5亿。
如此高热度的话题讨论背后，离不开车企的大方且慷慨，加上海报创意与品牌的文案都值得细看，同时从众心理让车企、用户等都抱着吃瓜的心态，进而推动了活动的热度。
写到最后
再回头看，为啥车圈品牌都愿意参加奔驰的庆生呢？
首先，奔驰是汽车工业的“开山鼻祖”。1886年卡尔·本茨为“奔驰一号”申请专利，这一天被公认为现代汽车的诞生日。致敬奔驰，在某种程度上就是在致敬整个行业，无论新势力还是百年车企，都绕不开这个起点。正所谓140年的热爱，是奔驰的热爱，也是所有车企融入DNA中的“热爱”。
其次，这是一次低成本高回报的品牌互动机会。在高度内卷、价格战打得火热的当下，车企们难得有机会放下竞争姿态，参与奔驰的庆生，既展现格局，又植入自家品牌的标签，比如奥迪秀标志性大灯、沃尔沃强调安全、小米表达“入局者”的谦逊态度、理想玩起双关梗……每一家品牌都在借奔驰的生日，讲自己极具标志性的故事。
更重要的是，这场集体庆生暗含了行业结构的微妙变化。过去，只有BBA互相致意；如今，中国品牌不仅能够主动参与，还能与奔驰平等对话，甚至被对方认真回应。这说明，在电动化、智能化浪潮下，中国车企开始从“追随者”转变为“共塑者”。而参与奔驰的庆生，其实更像是中国车企致敬历史与发明，同时向世界无声的表示：自己正在书写汽车行业的未来。
很明显，这场看似温情脉脉的庆生活动，其实各自都“心怀鬼胎”，既是对140年汽车文明的回望与致敬，也是一场关于身份、地位与话语权的无声宣言。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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