不少来怀旧的上海中产看到这一幕都心里不是滋味，谁也没想到，这个曾经被他们当成“生活品质象征”的“超市之王”，现在不仅被阿里以131亿港元贱卖，还成了韩国人来中国“薅羊毛”的地方。
对于70后、80后的城市中产来说，大润发承载了一代人的消费回忆。大润发是高鑫零售旗下的核心品牌，1999年进入中国市场，靠着“大而全”的一站式购物模式，很快打败了传统农贸市场和小便利店，成为中国零售行业的龙头。
当时大润发能成为中产首选，不只是商品全，更因为它找准了中产的消费需求。在电商还不普及的时候，大润发最先引入冷链物流，让内陆消费者也能吃到新鲜海鲜；它的进口商品区有全球各地的零食、日用品，价格比专柜便宜三成，刚好满足中产“想花少钱买高端”的需求；门店布局也很合理，生鲜、食品、非食品区分得清楚，购物通道宽敞，不像传统超市那么乱。
2017年，阿里巴巴花224亿港元买下高鑫零售36.16%的股份，整个行业都觉得大润发有救了；2020年阿里又追加36.07亿美元增持，累计投入超过504亿港元，成为高鑫零售的绝对控股股东。那时候中产们还盼着，经过数字化改造的大润发，能一直守住他们的消费阵地。
没人想到，阿里接手后，大润发的情况反而更差了。从2018年开始，高鑫零售的营收就一直在下滑，从巅峰时的1013亿元，降到2024财年的725.67亿元。2022财年，高鑫零售第一次出现亏损，净亏损8.26亿元；2024财年亏损扩大到16.68亿元。
为了减少亏损，三年间高鑫零售一共关了近百家店，门店数量从602家减到507家。阿里也试过各种办法转型，把盒马的管理团队调到大润发，搞“新零售”，上线线上配送，还在门店里加了餐饮区，但这些都没能阻止业绩下滑。
核心原因就是，电商和即时零售越来越普及，中产们不用再花半天时间逛超市，手机下单半小时就能收到食材；另外，山姆、Costco等会员店抢了不少追求高品质的高端中产客户，大润发就陷入了“高的比不过会员店，低的比不过小超市”的尴尬。
2024年12月31日，阿里巴巴发布公告，宣布以最高131.38亿港元的价格，把手里高鑫零售78.7%的全部股权卖给了德弘资本。对比阿里累计投入的504亿港元，缩水了近74%，网友们都喊这是“贱卖”。
消息出来后，很多中产在社交平台留言说“破防了”，有人说“大润发的衰落，就是我们这代中产消费观的变化”，也有人感慨“曾经的体面，现在只剩难过”。
就在中产们为大润发惋惜的时候，这家老牌超市却意外受到了韩国游客的追捧。2024年11月中国对韩国免签后，来中国的韩国游客大幅增加，上海平型关路大润发因为靠近商圈，成了韩国游客的必去之地。
据门店工作人员说，现在每天大概接待200-300名韩国游客，周末高峰期能达到500人，这些游客大多是20到35岁的年轻人和家庭主妇，几乎都拖着行李箱来大量采购。
韩国人这么喜欢来大润发，核心是因为中韩物价差太大。最明显的就是芝麻，在韩国，1公斤芝麻大概卖150元人民币，10公斤就要1500元；而在大润发，10公斤芝麻只要200多块，能省1300元，而且中国芝麻的品质更好、更香。
除了芝麻，夏威夷果在韩国大概20多块人民币一包，大润发只卖10.9元，价差一半；韩国一个西瓜大概200元，大润发的平价西瓜只要20多块。韩国游客还爱买螺蛳粉、辣条、中式糕点这些，这些东西在韩国要么买不到，要么价格特别贵。
为了方便韩国游客，大润发也做了不少调整。门店入口贴了韩语版的热门商品榜单，标清楚芝麻、夏威夷果、西瓜这些商品的位置；收银台开了专门的退税窗口，工作人员还备了翻译机，解决语言问题；货架上的价格牌也加了韩语标注。
有韩国游客在社交平台分享，在大润发花1000元买的东西，在韩国至少要花3000元，而且这里服务更好，有免费试吃，还能现场加工海鲜。
中产们之所以破防，不只是因为大润发被贱卖、换了主人，更因为时代变了，自己的消费身份好像也没了。以前，逛大润发是中产的“身份象征”，代表着收入稳定、生活精致；现在，大润发变成了外国游客“薅羊毛”的地方，这种反差，戳中了中产们对自己生活状态的焦虑。
他们看着大润发从崛起、巅峰到衰落，就像看到自己从年轻奋斗到中年迷茫的过程。其实不管是车标还是超市，本身没有高低贵贱之分，关键看背后的品牌实力和市场需求。大润发的命运，就是传统超市在时代变化中转型的一个缩影。
韩国人挤爆大润发，也只是中韩消费市场有差异而已。阿里把大润发卖掉，是资本根据市场情况做的理性选择；韩国人来大润发采购，就是因为这里的东西性价比高。
对中产来说，没必要为大润发的衰落难过，不如接受时代的变化——真正的生活品质，不是靠逛哪家超市、买什么品牌来定义的，而是藏在日常的柴米油盐里，藏在对生活的热爱里。
现在，德弘资本接手后的大润发，正在做新一轮转型，既要留住本地消费者，也要抓住外国游客的商机。也许用不了多久，这家老牌超市就能找到新的生存方式，而那些关于大润发的中产记忆，也会成为一代人心里珍贵的回忆。
热门跟贴