2026年中央一号文件明确提出，“实施农村电商高质量发展工程”“规范农产品直播带货”，为乡村特色产业指明了高质量发展方向。习近平总书记曾强调，“产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，做好‘土特产’文章”。在此背景下，全国人大代表、江苏省建湖县高作镇陈甲村党总支书记鲁曼聚焦大闸蟹电商供应链治理领域，呼吁加强对大闸蟹电商供应链的治理，构建全链条治理体系，推动大闸蟹产业从“野蛮生长”走向“规范优质发展”，维护产业信誉与农民共富大局。
身为扎根乡村的“新农人”代表，鲁曼在调研中发现，大闸蟹作为我国特色优质农产品，其电商销售本是连接产区与消费市场、促进农民增收的关键渠道，但当前行业销售环节的诸多不规范现象，正成为产业发展的现实阻碍。鲁曼表示，部分商家存在虚假宣传、产地假冒、短斤缺两等问题，不仅直接损害消费者合法权益，更持续挤压合规蟹农的生存空间；少数主播与供应链合谋，借资本操控实施低价倾销，引发行业恶性竞争；一些经营主体通过多账号运作规避监管，加之行业统一标准缺失、产品溯源体系建设不完善，行业内“劣币驱逐良币”的不良态势凸显。
针对大闸蟹电商领域的发展痛点，鲁曼的思路围绕“规范与发展并重、监管与服务结合、线上与线下协同”的原则展开，旨在构建全链条、穿透式、可持续的治理体系，推动大闸蟹产业实现规范优质发展。在制度规范方面，鲁曼考虑通过完善专项管理规范，出台全国统一的品质与溯源标准，确立核心交易计量准则，让大闸蟹线上交易实现有标可依、全程可溯。
针对电商平台这一大闸蟹线上销售的关键载体，需要压实其主体责任，一方面严格做好地理标志产品的准入审核；另一方面强化直播实时监管，对违规行为及时处置，让消费者维权更高效，让违规经营行为无处遁形。此外，监管层面则可推动多部门协同联动，建立常态化监管机制，结合行业销售特点开展专项治理，精准打击各类违法违规行为，形成监管合力。
在强化规范治理的同时，产业根基培育与蟹农权益保障也被纳入考量。通过专项发展支持举措，助力主产区提升养殖、品牌建设等各方面能力，对合规优质经营主体给予针对性扶持；同时为遭遇市场风险的蟹农提供帮扶与维权支持。此外，充分发挥行业协会的桥梁与引领作用，推动行业建立自律机制，让行业自律成为产业高质量发展的内生动力。
鲁曼表示，规范大闸蟹电商供应链，并非单纯的行业治理工作，更是践行中央一号文件精神、落实乡村振兴战略的具体举措。推动大闸蟹产业实现规范优质发展，既守护好消费者的合法权益，也让这一特色农产品产业真正成为乡村振兴的“新引擎”，让更多蟹农共享产业发展红利，为推进农业现代化、实现农民共富注入持久动能。
文|记者 赵 曦 □ 花沁昕
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