（全球TMT2026年3月17日讯）AppLovin公司近日发布题为《移动游戏：新的主流消费渠道》的研究报告。该报告由市场研究机构Kantar为AppLovin旗下的人工智能广告平台Axon专项调研完成，对美国移动游戏用户的规模、影响力及其对消费行为的推动作用进行了深入分析。

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报告显示，移动游戏已经发展成为一个真正具备大众覆盖能力的主流消费渠道。移动游戏用户在家庭消费决策中具有重要影响力，并普遍具备较强的消费能力。70%的受访者表示自己负责家庭的大部分购买决策，同时认为自身财务状况较为宽裕。此外，近40%的移动游戏玩家表示，在看到移动游戏广告后的三个月内曾购买过相关产品。这一结果表明，移动游戏广告不仅能够有效触达用户，还能够直接推动销售转化。

70%的玩家每天都会玩移动游戏，使其成为广告主最稳定、触达频率最高的营销触点之一。相比社交媒体信息流容易令人产生疲劳感，移动游戏场景能够带来更积极的情绪体验。在高收入移动游戏玩家中，约70%曾通过游戏内广告完成购买，近一半在过去三个月内完成过消费转化。