天津姐姐们爱漂亮
相信不少女生都买过
花王集团旗下
经典彩妆品牌——KATE凯朵
曾凭借高性价比的产品
被称为“平价日妆鼻祖”
在社交媒体的讨论度也一直很高
然而KATE品牌
近日接连在抖音官方旗舰店
天猫官方旗舰店
发布闭店告知书
宣布店铺将于
2026年4月1日起正式闭店
官方：确认闭店
招牌产品销量高达10万+
根据店铺发布的公告，品牌已针对消费者权益做出了明确安排：持有品牌积分、储值余额尚未使用的用户，需在2026年3月31日前联系客服办理积分兑换、余额原路退回；店铺线上客服将持续服务至2026年4月30日，在此期间的有效订单仍可享受7天无理由退换货等售后保障，相关消费疑问均可如常咨询。
截至闭店公告发布时，KATE天猫官方旗舰店的粉丝量仍高达230万，是该品牌全渠道中粉丝基数最大的线上阵地，招牌产品三色眉粉的淘宝销量更是高达10万+。
网友：用了十年了！
消息一出，评论区炸了，有人说：“我的第一块眉粉就是KATE，用了整整十年”；有人说：“大学时省吃俭用买它，觉得是平价里的天花板。”还有人说：“是不是因为太耐用了复购率低才运营不下去的？”
面对“是否退出中国市场”的猜测，花王集团相关负责人回应媒体称：“本次闭店仅涉及KATE品牌在中国线上渠道的优化调整。未来，KATE品牌的海外旗舰店将继续在天猫平台运营，消费者仍可通过该渠道购买产品。”
此次宣布闭店的，仅为KATE抖音官方旗舰店与天猫官方旗舰店，而天猫海外旗舰店、京东旗舰店、京东自营旗舰店目前均在正常运营中。
开架彩妆鼻祖
为何会走到如今的地步？
1997年诞生于日本的KATE，早早坐稳了“平价日妆鼻祖”的宝座。2010年正式进入中国市场后，它更是迅速席卷平价彩妆圈。69到200块的亲民价格加上稳定的品质，让KATE成了无数中国女生人生中第一瓶粉底液、第一块眉粉、第一盘眼影。
不过，国货彩妆的强势崛起，挤压了KATE的生存空间。如今的平价彩妆赛道，国货品牌层出不穷，完美日记、花西子、橘朵，这些名字你肯定不陌生，这些品牌用更快的上新速度、更猛的社媒投放、更懂年轻人的营销玩法，把KATE打得措手不及。
2026年2月的抖音彩妆TOP20榜单里，国货品牌占了16席，日系品牌一个都没有，更夸张的是，2月彩妆榜首被国货品牌DPDP拿下，力压圣罗兰 。
除了KATE，不少曾在美妆市场上风光无限的品牌都相继“遇冷”。
资生堂、高丝旗这些被大家熟知的品牌一个接一个撤柜离场，今年法国护肤品牌菲洛嘉宣布天猫旗舰店于1月1日停运；韩国彩妆品牌hince海外旗舰店关闭，暂时退出中国市场。
有网友在KATE闭店公告下留言：“感谢你陪我走过那段刚学会化妆的日子。以后可能不买了，但会一直记得。”那个曾经属于日系彩妆的黄金时代，随着这条留言悄悄翻篇了。
您或者周围人买过KATE的彩妆吗？点个【❤】，在评论区跟大家聊聊吧！
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