当你刷到一条汽车广告，发现明星的名字和车型念起来“撞音”了，别以为是巧合——这是车企们精心设计的新套路。最近几周，一股“谐音梗”营销风潮正在汽车圈快速蔓延，各大品牌争相入局，把明星代言玩出了新花样。
小米汽车率先出手，宣布舒淇担任SU7代言人。这一合作并非偶然，早在2024年第一代小米SU7亮相时，就有网友发现这一谐音巧合，纷纷喊话小米邀请舒淇代言，时隔两年，品牌兑现了网友的期待。
官宣消息发布后，半小时内横扫全平台热搜榜首，单日话题播放量破4.5亿，全国小米汽车门店到店客流较前一日暴涨210%，订单咨询量提升超180%。
舒淇同款卡布里蓝配色SU7成为当日咨询量最高的版本，不少女性消费者专门到店体验，试驾预约一度排到一周后，新车小订客户已达十几万个。
蔚来则把莫文蔚请进了代言人名单。“莫文蔚来了”这句话天然自带传播力，根本不用费心想文案。
蔚来旗下的子品牌乐道更进一步，牵手古天乐，喊出“古天乐道，天生一对”的宣传语。
零跑汽车的操作同样让人拍案叫绝。签约陈都灵后，品牌方打出一句“怎么开都灵”，名字和广告词完美融合，直接把谐音梗玩成了“双押”。
网友们很快开启了“脑洞模式”。
有人指出，小鹏旗下的MONA M03和欧阳娜娜简直是绝配——“娜”与“MONA”的发音高度重合，堪称天然CP。
更有网友开起了“商业互吹”的玩笑：小米即将推出的YU7车型，最佳代言人非余承东莫属。作为华为汽车业务的灵魂人物，让他来给竞争对手站台，YU7和“余”的谐音虽然完美，但画面实在太有喜感，也有网友建议，可以参考SU7让舒淇和苏炳添代言的模式，请德云社相声演员于谦和余承东一起代言，毕竟于谦读起来和YU7更接近。
讨论热度最高的问题则是：比亚迪该找谁？
作为新能源汽车的销量王者，比亚迪如果要跟风玩谐音，选择范围似乎有点窄。有人提名迪丽热巴，理由是名字里带个“迪”字；也有人开玩笑，干脆请“比尔盖茨”得了。
从产品竞争到价格战，再到如今的“谐音梗”代言，新能源汽车的战场已经卷到了传播层面的每一个细节。
网友对此褒贬不一，有人认为“谐音梗好记，能快速记住车型”，也有人觉得“过度依赖营销，不如多提升车型本身实力”。
在此也提醒消费者，谐音梗营销虽吸睛，但购车时仍需理性看待，重点关注车型的续航、配置、安全等核心参数，结合自身需求选择合适的车型，避免被营销热度影响判断。
河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者 祁驿
（来源：大河报）
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