2026年1月网络视听平台综艺节目传播数据分析报告|优酷|爱奇艺|真人秀|综艺节目|网络视听|腾讯视频

来源：中国视听大数据

1月，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩等五家网络视听平台共上新综艺节目41档。真人秀类获高流量，晚会与喜剧成为新增长极，各平台内容差异化特征明显。

题材分布

真人秀节目

全平台传播效果突出

1月真人秀形式的节目呈现热度领跑、上榜数量最多的显著特征。

一是热度领跑，1月各平台播放量（热度值）最高的综艺节目分别为爱奇艺《宇宙闪烁请注意》、优酷《奔跑吧·天路篇》、腾讯视频《现在就出发第3季》、芒果TV《声生不息·华流季》、哔哩哔哩《2025bilibili跨年晚会》，除哔哩哔哩外，其余四家平台热度榜首均为真人秀形式节目。

二是上榜数量最高，各平台1月综艺热播榜单前30中，真人秀节目占据半壁江山，其中爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩上榜真人秀形式节目分别达15、23、17、19、16档。此类节目凭借强互动性，成为流量基石。

晚会类节目

呈季节性爆发态势

1月正值岁末年初，跨年晚会等节点性节目集中上线，热度位居前列。其中《江苏卫视2026跨年晚会》《浙江卫视2026跨年晚会》《东方卫视2026跨年晚会》进入爱奇艺、优酷两家平台1月综艺热播榜单前10；《2025bilibili跨年晚会》高居1月哔哩哔哩综艺热播榜单第1，播放量是排名第2节目的2.15倍，晚会的高热度牵引“重温热潮”，2024年、2023年哔哩哔哩跨年晚会均进入1月该平台综艺热播榜单前10。

数据表明，聚焦节点、聚焦主题内容的节目具有较强的收视爆发力和跨平台传播能力。

喜剧类节目

垂直深耕热度高

近年来，各平台布局喜剧类节目，收获了较高收视反响和用户粘性。

腾讯视频《喜人奇妙夜第2季》、哔哩哔哩《笑有新生》等喜剧节目均进入该平台1月综艺热播榜单前4，热度靠前；爱奇艺《一年一度喜剧大赛》第一季、第二季分别于2021年、2022年上线，是1月爱奇艺综艺节目热播榜单前30中唯一上线超过3年的作品，表现出较高的用户粘性和长尾效应。

平台特点

爱奇艺

户外综艺热度高

劳作纪实类节目特色鲜明

1月爱奇艺综艺热播榜单中，户外综艺《宇宙闪烁请注意》《奔跑吧·天路篇》包揽平台热度值前2，《一路繁花第2季》《泰甜啦》等户外综艺等进入热度值前20，热度领先。此外，爱奇艺自制《种地吧》系列以劳作纪实为主题，形成了独特的内容标识，《你好种地少年第3季》位列1月平台热度值第10，《种地吧》第一至第三季均进入1月平台热度值前30。

优酷

自制游戏类节目表现突出

垂类竞技节目赛道多元

1月优酷综艺热播榜单中，自制游戏类节目《麻花特开心第二季》《快乐趣吹风》列平台热度值前5，《这是我的西游》《盒子里的猫第二季》进入平台热度值前20，收获高热度。同时，优酷细分垂类竞技节目赛道，推出聚焦音乐竞技的《一起开麦吧》、聚焦演员演技竞技的《无限超越班第三季》、聚焦美食竞技的《炙热游戏：百厨大战》等多元节目，优势初步显现，均进入平台热度值前15。

腾讯视频

头部自制IP集中度高

电竞与恋综特色鲜明

1月腾讯视频综艺热播榜单IP季播化特征明显，热度值前10的节目中，有8档为系列化季播节目的最新季（如《现在就出发第3季》《哈哈哈哈哈第5季》），显示出平台较强的IP打造能力。在内容布局上，除真人秀外，平台自制内容覆盖电竞、恋综等多个赛道，均打造出以《战至巅峰》《心动的信号》等为代表的品牌节目，垂直品类表现突出。

芒果TV

自制能力强

音乐情感推理优势明显

1月芒果TV综艺热播榜单中，自制综艺节目占比超9成。播放量前10由以《声生不息·华流季》为代表的音乐类节目、以《再见爱人第五季》为代表的情感类节目、以《名侦探学院第九季》为代表的推理类节目组成，平台形成了以音乐竞演和剧情化社交推理为核心的优势内容矩阵。

哔哩哔哩

经典与新潮并存

品牌效应独特

1月哔哩哔哩综艺热播榜单中，自制与版权引进综艺节目各半。自制节目中，自制跨年晚会形成独特品牌效应，《90婚介所》《非正式会谈》等具有强社区属性的老节目表现良好，进入播放量前20；版权引进节目中，《极限挑战》第1-3季、《奔跑吧兄弟》第1-4季等2014-2017年上线的节目仍占据榜单近1/4席位，显示出经典老牌卫视综艺持久的用户吸引力。