最近爱追剧的朋友，肯定刷到过那个离谱的古装剧梗。好好一个镇守沙场的古代将军，脸白得发光，厚粉底能刮下来，打完仗发型都一丝不乱，这不纯纯离谱吗。这不，广电总局直接出手整治这类影视乱象，大伙都直呼干得漂亮。这事看着只是单个角色的造型争议，背地里藏的行业问题可不小。
现在打开各大影视平台，一眼就能摸准套路，绝大多数古装剧、偶像剧的核心受众，都是年轻女性群体。大家追剧就喜欢看颜值高的演员，爱精致的造型，本来就是图个轻松愉快。可制作方倒好，直接把讨女性观众欢心当成了创作的唯一准则，连基本底线都丢了。
张凌赫是现在热度不低的年轻演员，靠着清秀颜值圈了不少女粉丝。这次在《逐玉》里演将军，本来该是英气凛然、铁血刚毅的形象，结果硬生生被打造成了奶油小生模样。脸上涂着比不少女生日常妆还厚的粉底液，全脸找不到一点瑕疵，哪怕是拍战场戏份，都要保着白皙皮肤和完美发型，完全不符合古代将军的真实模样。
这真不是张凌赫这一个角色的问题，最近好几年，好多古装剧里的男性角色都走了这种过度精致的歪路。有的古装剧里武将上场杀敌，还画着眼线涂着口红。有的权谋剧里的皇子，皮肤比后宫宫女还要白，说话细声细气，半点儿该有的气场都没有。这些角色本质上，就是制作方为了迎合部分女性审美，刻意弱化了角色内核，把演员颜值放在第一位，角色合理性直接被抛到了脑后。
公开数据显示，目前国内古装剧的女性受众占比高达70%以上，其中18到35岁的年轻女性就是核心群体。制作方为了抓住这波流量，宁可牺牲角色的真实性和剧情的合理性，一个劲堆砌颜值、打造所谓氛围感，都搞出了“颜值大于演技”“造型大于剧情”的畸形现象。
张凌赫本人现在的发展重心，也偏向偶像剧和古装甜宠剧。这类作品受众基础大，涨粉速度快，能快速提升它的商业价值。但也正因如此，他接触的角色类型越来越固化，很难跳出舒适圈突破自身局限。这次“粉底液将军”引发争议，也让不少网友质疑他的角色驾驭能力。
更值得注意的是，这种为了迎合受众跑偏的创作导向，不光让角色丢了灵魂，还会误导很多年轻观众的历史认知。现在这些剧里的将军、皇子，跟历史记载里的真实形象差了十万八千里。年轻观众长期看这类作品，很容易把艺术虚构当成真实历史，误以为古代武将就是这般精致柔弱，这不仅是对历史的不尊重，更是影视创作的失职。
要说受众导向跑偏是表面原因，那平台的生存困局，就是背后最关键的推手。现在的影视市场，早就不是传统电视剧一家独大的时代了。短剧和AI内容异军突起，给传统电视剧带来了前所未有的冲击，各大平台都陷在“求爆款、保会员”的焦虑里出不来。
相信很多人都有类似体验，刷手机的时候总能刷到几分钟一集的短剧。剧情紧凑节奏快，不用花多少时间就能看完一个完整故事，大多还是爽文、甜宠这类受众喜欢的题材，吸走了大量用户的时间。公开统计数据显示，2025年国内短剧市场规模突破500亿元，用户规模超过6亿人。好多用户宁愿花时间刷短剧，都不愿意看动辄几十集、节奏拖沓的传统电视剧。
除此之外，AI内容的快速发展，也给传统电视剧带来不小冲击。AI能生成短、写短剧脚本，甚至剪辑现成的影视片段，成本低效率高，快速抢占了一部分内容市场，进一步挤压了传统电视剧的生存空间。对各大影视平台来说，会员收入是核心的盈利来源，会员黏性全看平台有没有足够多的爆款作品撑着。
在短剧和AI的双重冲击下，电视剧的收视率和播放量持续下滑，平台为了留住会员，只能拼命找所谓的“爆款密码”，哪怕剑走偏锋也要打造博眼球的作品和角色。“粉底液将军”这类角色的出现，其实就是平台焦虑的具体体现。磨剧本要花时间花成本，不如在角色造型上做文章，用反差感精致感吸引关注，哪怕引发争议也能带来热度。
有热度就能带动会员增长，至于作品质量和口碑，反而成了次要的东西。就拿《逐玉》来说，开播之前平台就重点宣传张凌赫的造型，刻意突出“精致将军”的人设，就是为了吸引女性观众关注，带动播放量和会员转化。张凌赫作为平台力捧的艺人，也需要这类作品维持热度，双方各取所需，就把作品本身的质量抛在了脑后。
目前各大平台还陷在这样的恶性循环里，越焦虑就越追求热度，越追求热度就越忽视作品打磨，最终导致影视内容越来越同质化，越来越多畸形角色出现在观众眼前。受众导向跑偏，平台陷入流量焦虑，最后最受伤的其实是影视创作本身。
现在很多影视制作方，早就丢了创作的初心，不再追求作品的艺术价值和思想内涵，只会一味迁就市场。过度迎合观众喜好，导致作品打磨只停留在表面，服化道越来越随性，甚至出现了背离历史、不顾逻辑的情况。
很多人看古装剧都会发现一个问题，现在的古装剧服化道越来越现代化，完全没有古代该有的氛围感。除了“粉底液将军”这种离谱造型，还有不少古装剧里的女性角色，穿着过于暴露华丽，不符合古代的服饰规范。有的古装剧里甚至能出现现代物品，严重影响观剧体验。
之前就有古装剧被扒出，剧中出现了现代的塑料水杯，还有的古装剧里女性角色的发型跟现代网红没差，完全背离了古代的审美和生活习惯。这些问题的本质，就是制作方过度迁就市场，为了追求好看吸睛，不惜忽略服化道的合理性和历史真实性。
他们都觉得，只要演员颜值高造型精致，观众就会买账，至于剧本合不合理，服化道贴不贴合历史，根本不重要。《逐玉》也是这样，抛开剧情不谈，单是服化道就引发了不少争议，除了张凌赫的妆容过于精致，剧中其他角色的造型也存在诸多问题。有的服饰过于现代化，有的道具不符合历史背景。
这些细节上的疏忽，不光拉低了作品的整体质量，也能看出制作方的敷衍和不专业。更让人无奈的是，这种过度迁就市场的创作方式，已经形成了不良风气。很多制作方为了节省成本加快进度，甚至不请专业的服化道团队，不做历史调研，随便找点现成的道具服饰就开机拍摄。
他们满脑子都是流量和热度，只想着尽快盈利变现，早就忘了影视创作的本质是传递内容、讲好故事，忘了作品应该有自己的底色和灵魂。张凌赫这次饰演的“粉底液将军”，其实也是这种不良风气的牺牲品。造型挨了骂，背后反映的却是整个影视行业创作初心的失守。
此次广电总局出手整治，无疑是给整个影视行业敲响了警钟。不管是制作方、平台还是演员，都该清醒过来，流量不是万能的，热度也只是暂时的。只有坚守创作初心，尊重历史尊重观众，好好打磨出高质量的作品，才能真正赢得观众的认可，让影视行业走得更长远。
参考资料：央视新闻 广电总局整治影视行业乱象
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