四月中旬，Miu Miu发布了2026春夏广告，赵今麦参与拍摄，她留着贴紧头皮的超短发，脸色偏黄，没有化妆，眼神略显空洞，穿着复古针织衫和麂皮外套，整体形象看起来有些疲惫，广告一出，微博和小红书立刻热议起来，很多人说她像是连续熬夜好几个月，还有人调侃说这模样连仇人看了都能放下成见。

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这种事其实不是头一回发生，2023年Miu Miu拍秋冬广告的时候，模特拎包的姿势被大家说像中年大妈，到了2024年又因为让模特梳脏辫、穿破洞袜子，被人批评是在装穷，不过每次争议过后，这个品牌的热度反而往上蹿得特别快，Prada集团在2025年的财报里提到，这类营销手段让Z世代的搜索量增加了217%，社交平台上的互动也比其他品牌高出三倍。

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现在的奢侈品品牌越来越不怕被人批评，就怕没人议论它们，Miu Miu走的就是一条“叛逆少女”的路线，它不讲究精致感，也不加滤镜，就是要跟主流审美对着干，年轻人当中很多人不喜欢被规则约束，看到这种有点随性的形象反而觉得更真实。

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同一时间，Gucci推出病态苍白妆，Dior也发布素颜系列，这些品牌都在往去理想化方向走，这跟疫情后大家对假完美感到疲劳有关，但普通人容易分不清这是艺术表达，还是真在贬低女性。

今年三月中国传媒大学做过一次调查，发现百分之七十八的年轻女生提到，品牌定义的“高级感”让她们觉得有压力，TikTok上有个话题叫#陶金麦不是问题，播放量达到三亿两千万次，很多人在下面留言说，不是她长得不好看，是你们说的“高级”让人喘不过气。

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