21世纪经济报道记者 贺泓源
爱奇艺陷入了一场AI艺人库风波。
4月20日，在爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布旗下平台“纳逗Pro”与上百位明星艺人达成签约AI授权合作，其中包括陈哲远、曾舜晞、丞磊、蒋龙、马苏、房主任等。消息一出，“爱奇艺疯了”“AI观众”等话题登上热搜。
现场，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，AI影视化这一趋势无法阻挡，未来真人实拍可能会成为“非遗”，但不会完全消失。同时他谈到，演员很辛苦，常常一部戏拍三四个月，每天工作十三四个小时，授权AI影视合作后，演员就能像普通白领一样工作，“虽然紧张但是有点个人生活，比以前少挣点钱，原来一年可以接2个项目，现在可以接4个项目”。
此外，在爱奇艺世界大会上，爱奇艺高级副总裁刘文峰以图表形式披露部分授权了AI影视的艺人。
随后，包括张若昀、李一桐、于和伟等多位艺人通过工作室微博与粉丝对接账号发声，称未签署过任何影视AI授权。
需要注意的是，爱奇艺并未披露与张若昀们在AI授权上有相关合作。
客观上，爱奇艺推进AI艺人库的目的很明显，那就是控制成本。
4月15日，龚宇在中国网络视听大会上表示，AI技术可以显著降低影视制作成本，缩短影视制作的周期。
他举例，影视行业会反映出媒体“一一二”定律：单位内容成本降低一个数量级，降低到十分之一或者二十分之一不等，创作者数量至少增加一个数量级，如增加10倍、20倍，作品的数量至少增加两个数量级，是100倍、200倍的增加。
对此，有爱奇艺高管向21世纪经济报道记者确认，AI项目，成本确实较以往出现“数量级”下滑。
基于中国影视业的市场现状，演员则是降本关键一环。
“不用费心跟昂贵的头部演员们合作，内容会更纯粹。”有头部漫剧创始人对21世纪经济报道记者说。
甚至，为了弥补AI演员演技问题，相关公司正在引入不知名演员先行演出再做AI处理。
“从效果上，演技不低于普通演员。”有AI影视剧导演说。
2025年，爱奇艺营收同比下降7%至272.9亿元，净亏损2.063亿元。而2024年，爱奇艺净利润达到7.641亿元。
基于亏损现状，对爱奇艺来说，为了活下去，AI艺人必须推进。
此外，龚宇还撰文预测，未来利用AI技术，3至6个月时间内即可产出成功的商业大片。
亦要看到，在AI演员的闭环中，头部演员并非必要选项。
而此次爱奇艺陷入争议，更多是因为遭遇头部艺人们的反弹。
对此，有长视频平台高管坦承，头部艺人们的加入，更多是起到引流作用。“引入大众能够认识的面孔，会使作品更受欢迎。”但他也不否认，这可能是种“短期需求”。
可是，若头部艺人大量出现在AI影视项目中，客观上会对其形象造成风险，甚至减少收入。这解释了张若昀们的反弹，虽然爱奇艺并未提到他们。
客观上，爱奇艺也给了艺人们充分选择权。
该公司强调，入驻爱奇艺纳逗Pro艺人库，代表艺人有接洽AI影视项目的意愿，但是否参加某个具体项目、是否出演某个具体角色，都需要进行单独商谈和授权。这一流程与传统的真人影视项目合作流程是一致的。
“AI与影视创作的结合尚处于探索阶段。未来，我们将在保护艺人、创作者及观众等多方利益的前提下，积极拥抱技术变化，与行业伙伴共同探索这一未知领域的前行方向。”爱奇艺称。
另据21世纪经济报道记者确认，此次披露的百位在AI方面达成深度合作的艺人，均已与爱奇艺签署了入驻同意函。
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