【文/王力 编辑/周远方】
2025年以来，一场由社交媒体引燃的入境游热潮正在重塑中国旅游业的格局。近日，小红书发布的《2026外国人来华旅游趋势报告》显示，过去一年，平台外国用户发布的中国旅行相关笔记同比增长5倍，足迹覆盖近500座城市。
这一数字的背后，是中国持续扩大免签“朋友圈”、优化口岸通关服务、推进入境支付便利化等一系列政策红利的集中释放。
自2023年起，中国已对多个国家实施单方面免签或互免签证安排，目前免签国家和地区数量已超过40个，入境外国人规模持续创历史新高。与此同时，文化和旅游部、商务部等多部门协同发力，将入境游列为扩大服务业对外开放、拉动消费增长的重要抓手。政策松绑叠加社交媒体的裂变传播，使中国旅游目的地的“能见度”在全球范围内急速攀升。
从上海面料市场的一件旗袍，到哈尔滨冰雪大世界的一张合影，外国游客带着好奇与善意走进中国，也借助小红书等平台将真实的中国体验传递给世界。这不仅是一次旅游消费的结构性扩容，更是中国软实力向外延伸的生动注脚。
政策开路、平台赋能，入境游驶入快车道
入境旅游的升温，绝非偶然。政策层面的系统性部署，是这一轮热潮最坚实的底座。
近年来，中国在签证便利化领域持续提速。自2023年下半年起，中国先后对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等数十个国家推出单方面免签政策，并在此基础上不断扩围，至2025年底，免签或落地签覆盖范围已延伸至东南亚、中东、拉美等多个区域。与此同时，144小时过境免签政策适用口岸持续扩展，目前已覆盖全国主要航空枢纽及部分陆路口岸，极大降低了短期来华的出行门槛。国家移民管理局数据显示，2025年全年入境外国人超过6000万人次，同比增幅创下近年新高。
在签证政策之外，支付便利化改革是撬动外国游客消费意愿的另一关键变量。此前，移动支付的“生态壁垒”一度让不少外国游客望而却步。对此，中国人民银行、商务部等部门联合推动外卡受理环境改造，支持支付宝、微信支付绑定境外银行卡，并在口岸、景区、商圈等高频消费场景扩大现金收付保障。这一改革的成效在小红书报告中有直观体现——“挑战不用现金过一天”成为外国游客发布最多的挑战类笔记之一，折射出移动支付的可及性已大幅提升。
2025年初，大批外国网友涌入小红书，形成罕见的跨文化社群共振。区别于传统旅游攻略的单向输出，小红书的社区机制天然适配“问答式”“互动式”的旅游信息交换——外国游客发帖求助，中国网友在评论区给出具体到街道、具体到店名的实地建议，这种高密度的在地知识共享，大幅压缩了陌生游客的信息摩擦成本。报告数据印证了这一逻辑：2025年外国人来华旅游求助笔记是前一年的2.5倍，平均每条笔记获得19条回复；英文旅游攻略笔记增长近7倍。
从产业链视角审视，入境游的扩容效应已开始向纵深渗透。多个OTA平台相继推出针对入境游客的多语言服务专区；酒店集团加快布局外币结算和多语种接待能力；航空公司亦顺势加密国际航线班次，填补此前因疫情收缩留下的运力缺口。文化和旅游部最新数据显示，2025年入境游旅游外汇收入同比增长逾四成，成为拉动旅游业整体复苏的重要引擎
从门户到腹地，“拼图式”目的地格局重塑旅游产业新版图
外国游客来华，正在走出一条与以往截然不同的路线。
过去，入境旅游的目的地高度集中，北京的故宫长城、上海的外滩陆家嘴、西安的兵马俑，构成了外国人心目中“中国旅游”的标准配置。然而小红书报告呈现的最新数据，让业界对这一固有印象产生了根本性的重新认识：外国游客的足迹已延伸至中国近500座城市，二三线城市及县域热度显著攀升，郑州、太原、贵阳、福州、义乌跻身热度上升最快的“黑马城市”TOP5。
这一变化，是消费结构分化、社交媒体去中心化传播与城市基础设施持续升级共同作用的结果。
上海依然稳坐外国人来华目的地搜索榜首，但吸引力的来源已悄然迭代。不再仅仅是国际化的都市风貌，上海的魅力，越来越多地来自其独特的中国体验供给能力。
面料市场的量体裁衣，让外国游客得以用极低的成本完成一件真正的“中式高定”；沉浸式脱口秀演出让中外文化的碰撞以笑声为媒介完成；以英文讲述上海故事的本地博主，则为语言尚不通畅的外国访客提供了真实可信的城市向导。这种将传统手工艺、现代都市文化与跨文化沟通融为一体的体验矩阵，恰恰契合了当代旅游消费从“观光打卡”向“深度沉浸”升级的全球趋势。
与此同时，“贵替游”概念的兴起，折射出外国游客对中国独特竞争优势的深度认知。延吉对标韩国、西双版纳比肩泰国、哈尔滨类比莫斯科——这些目的地的背后，是外国游客对中国便捷交通网络、高社会安全系数与高质价比消费环境的综合认可。高铁的四通八达，使得跨越千里不过数小时；城市治安的稳定，让“挑战凌晨在中国街头散步”成为外国人最津津乐道的体验之一。这些口口相传的正向反馈，正在形成强大的目的地口碑效应，驱动更多潜在游客将中国纳入出行选项。
目的地格局的分散化，对中国旅游产业链的区域布局提出了新的命题。长期以来，入境旅游资源高度集中于少数核心城市，导致接待能力与配套服务参差不齐。随着外国游客深入二三线城市乃至县域，如何补齐多语种标识、外卡受理、海外预订渠道等基础服务短板，成为地方旅游主管部门亟待破解的课题。部分先行城市已着手探索：贵阳、郑州等地积极申请扩大过境免签适用范围，义乌则借助国际商贸城的全球采购流量，顺势打通“购物+旅游”的一体化接待链条。
从消费端看，外国游客的购物清单也在随着目的地的多元化而升级——从传统丝绸茶叶，到潮玩盲盒、国货美妆、无人机，“新中式特产”正在重新定义中国旅游的伴手礼经济。而“快递先行”的购物方式与落地即可量体离境提货的定制服务，不仅展现了中国供应链的效率优势，更成为独一无二的旅游体验本身。这种将制造业竞争力转化为旅游吸引力的路径，为中国旅游业的品牌升级提供了一个极具想象空间的新方向。
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