原来，大家都是嘴上说着不要，钱包倒很诚实。
前几天泡泡玛特官宣自家首款家电产品 THE MONSTERS 生活家系列冷藏箱的时候，小雷记得一堆人喊“智商税”来着。结果一到开售日，淘宝京东一秒没货！
更要命的是，原价 5999 元的东西，在二手平台直接被炒到了19999 元、20999 元……
咱就是说，现在的消费市场，已经疯魔到这个地步了？
图源：微博
先给不了解的朋友们捋捋这款“天价冰箱”的情况哈。
这款 Labubu 冰箱分为两个版本：Home 款和 House of the Monsters 款，每款全球限量 999 台，两款加起来一共 1998 台。每台都带专属编号，妥妥饥饿营销标配。
价格方面，官方售价 5999 元，主打 121L 小容量。主要是放置客厅冷藏的小冰箱，平时用来放点饮料、零食、水果啥的。
功能方面平平无奇，一级能效基础冷藏不成问题。但其他智能保鲜、AI 管理等功能就别想了，没有的事。唯一的区别就是面板印了 Labubu 图案。
值得一提的是，该冰箱代工方是广州万宝集团。为此小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）还特意去京东翻了一圈，发现同款容积、同厂出品的普通小冰箱，售价只要699 元！
图源：微博
不过“情绪价值”超过产品本身一向来都是泡泡玛特最擅长的玩法。限量发售制造稀缺+二手市场流通的结果会让产品具备金融属性，然后通过种种手段推动消费者哄抢囤积，把市场搅成浑水。
这不，二手平台溢价幅度最高超至 200%。卖家还美其名曰“限量编号、IP 收藏、绝版稀缺”，其实说白了就是把家电当成潮玩盲盒炒。
但这个所谓“买到就是赚到”的暴富故事，也只持续了一个晚上。
小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）了解到，自发售几个小时后，Labubu冰箱的二手价格就掉下来了，甚至有人给出了 6050 元的实际成交记录。至于那些抱着囤货赚一笔心态的人，估计这会在默默摇头呢吧。因为冰箱要等到 6 月 10 日才能发货，目前二手交易本质上还停留在“改地址转售”阶段，连实物都还没见过......
图源：小雷制作
看到这，可能有人会问，为什么泡泡玛特会选择冰箱，而不是其他家电呢？
其实把家电品类逐个筛一遍，泡泡玛特能卖得动的大家电大概也只能是冰箱了。说是跨界做冰箱，但本质上也是将潮玩营销的“限量”和“稀缺”平移到家电领域。2025 年泡泡玛特营收利润大涨，股价却暴跌超 50%，急需跨界家电、IP 影视化这类新叙事撑场面，Labubu 冰箱就是这场资本故事的小道具。
正如雷科技创始人罗超Pro所言：泡泡玛特不缺业绩，缺的是IP外的新叙事。
那么问题来了，这波疯抢背后，到底谁在为 IP 情怀买单呢？
答案其实很简单：
一是Labubu的真爱粉。在他们眼里，只要是限量款设计，他们就愿意掏钱。
二是投机倒卖的黄牛。看中限量和 IP 热度带来的溢价空间，想趁此机会倒卖大赚一笔。
三是家电领域的博主。来上一条限量版的开箱视频，那可是现成的流量密码。
至于咱们这些普通用户，最终考虑的还是实用性。所以小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）想说的是，咱理性消费，可以为快乐花钱，但千万别被泡沫骗了感情。毕竟，潮玩 IP 跨界做家电这事，泡泡玛特不是第一个，也不会是最后一个。
图源：小红书
而对于泡泡玛特而言，限量版的 1988 台冰箱只是一个“市场探测器”。卖得好，那以后自然可以规划更多 IP 联名家电；卖得不好，也可以当做前期的市场数据调研。
无论如何，泡泡玛特都不亏。
说到最后，如果是你的话，会选择花 5999 元的价格买一台联名小冰箱吗？欢迎评论区留言，谈谈你的想法。
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