大象新闻记者 李莉 杨文丽
前一天的清晨，它还在广东果园的枝头；隔天，就已出现在拉萨街头；甚至不超过48小时就摆上了伦敦华人的餐桌。2026年荔枝季，京东以“源头包园直采、一地发全球”的模式，让昔日“一骑红尘”的传奇，变为寻常百姓的日常。广东茂名、湛江等核心产区的荔枝被输送至全国及海外市场，创下最快12小时到香港，24小时直达西藏、新疆等全国大部分地区，36小时抵达欧洲的全新时效。
从高原到欧洲，鲜甜没有“时差”
“真不敢相信，居然能买到这么新鲜还便宜的妃子笑！” 近日，西藏拉萨八廓街附近的居民次仁，在家门口的京东便利店买到了广东荔枝。这批荔枝从枝头采摘到摆上货架，用时不到24小时。
（京东将广东荔枝销往西藏）
（京东将广东荔枝销往新疆）
收获惊喜的，还有远在伦敦的华人李女士。往年荔枝季，她总要费尽心思去线下挑选，但欧洲市场因运输周期长、销售链条复杂，不仅价格高，品质也不稳定。今年，她早早就在京东Joybuy上蹲“妃子笑”的预售，从国内果园到欧洲最快只要36小时，“没想到在英国也能吃到这么新鲜的荔枝，而且预售价格还不到本地超市同品种的一半。”
香港九龙观塘的消费者陈小姐也发现，京东佳宝超市的荔枝，618预热期的价格只需12.8港元/磅。她表示：“香港目前市场上的荔枝，品质一般的情况下，最便宜的也要卖到15港元/磅，好一些的甚至要卖到30港元/磅。”
（京东将广东荔枝销往欧洲）
随着广东荔枝全面上市，今年，京东凭借超级供应链，通过源头包园直采、一地发全球模式，将茂名、湛江等核心产区的荔枝输送至全国及海外市场，并创下最快12小时到香港，24小时直达西藏、新疆等全国大多数地区，36小时到欧洲的全新时效。
作为推动“广货行天下”的实践落地，京东今年的荔枝销量目标，预计将在去年助销广东荔枝的基础上实现同比翻倍。
（京东陆空联动源头直发广东荔枝）
包园直采、源头直发，品质全程可溯源
广东是全球荔枝核心产区，受冬春气候影响，今年总产量较去年略有调整，但妃子笑、白糖罂等核心品种的品质相对稳产，挂果率达七成。
记者了解到，为了让全国消费者在荔枝季能尝到新鲜美味的荔枝，京东生鲜采销团队在摘果前两个月便开始进驻茂名、湛江等核心产区，与当地果园、合作社深度对接，锁定优质荔园并敲定包销合作，通过京东快递实现源头直发。
通过包园直采，京东生鲜从源头保障荔枝品质。期间，京东生鲜的采销、品控人员频繁往返产地，全程关注果园长势，并联合当地政府与行业协会宣导适时采摘，杜绝早采导致的口感下降，保障果农长期利益。
针对今年荔枝可能的价格波动，京东生鲜建立浮动定价机制，以确定性合作替代随机采购，既保障农户能获得稳定收益，也化解了市场价格波动可能带来的风险，又实现从枝头到用户手中的品质全程可溯源。
（广东荔枝挂满枝头）
销售方面，京东发挥“产地直采+源头直发+高效物流+全渠道销售”的超级供应链能力。
线上，京东生鲜让全国大多数地方的消费者都可以买到枝头鲜的广东荔枝；京喜则依托厂货百补和产地直采模式，为用户提供极具性价比的选择；京东欧洲线上零售品牌Joybuy则让欧洲的消费者也能以实惠的价格第一时间品尝到与国内同步上市、新鲜直采的应季好果。
线下，京东七鲜超市扎根一二线城市，京东折扣超市、京东佳宝超市、京东便利店则深耕区域和社区市场，通过线上线下统一集采分发，推动广东荔枝“一地发全球”，让岭南鲜果快速走上全球消费者餐桌。
拍卖千年古树荔枝，重现“一骑红尘”传奇
供应链之外，京东还为广东荔枝增添了文化与故事的注解。
5月23日，京东生鲜开启“重走荔枝路”活动。从荔枝原产地广东茂名启程，经韶关、赣州、荆州、襄阳，一路北上，全程耗时10天，最终抵达西安，重现“一骑红尘”的唐代传奇。
茂名荔枝的种植历史源远流长。走进茂名高州市根子镇的贡园，这里的古荔树盘根错节、枝繁叶茂，是一座承载着千年荔枝文化的“活态博物馆”，园内的古荔林始建于隋唐时期。相传唐代高力士曾在此采摘荔枝进贡。
活动期间，京东生鲜联动京东拍卖在茂名开启溯源直播，并线上拍卖1816年树龄的荔枝古树果实，限量20箱且专属编号，以1元起拍形式吸引了超3万用户预约参拍。其中，京鲜生广东千年传世至尊荔001号礼盒，经过53轮激烈角逐，最终以12968元高价成交。
此外，京东今年还与贡园合作，定制包销20棵荔枝树，在京东生鲜上线“贡园御品贵妃荔”。与此同时，京东生鲜还通过荔枝科普、云逛荔枝博物院等活动，为消费者带来丰富有趣的广东荔枝知识以及文化典故。
（京东与贡园定制包销的荔枝树）
依托产地直采、源头包销，京东生鲜推动荔枝产业带品质化、规模化发展，并通过文化助力区域品牌建设。整个2026年荔枝产季，京东荔枝果园包销数量同比去年增长超5倍。
今年年初，京东生鲜宣布源头包销模式将覆盖超50个核心品类，在广东的源头包销规模预计翻倍，与全国120多个地方政府和行业协会共建产业标准。此次广东荔枝全面上线，正是京东生鲜年初战略承诺的落地兑现。
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