出品 | 4A广告网 作者 | 林羽
“震惊！宜家入口处掉落一尸……”等等，家居卖场怎么变社会新闻现场了？
仔细一看，原来是咱抽象圣体宜家又开始整活了！
宁波某网友上着上着班往窗外一瞥，垂死梦（病）中惊坐起，发现宜家蓝盒子门口的地上，竟然掉了一个“尸”。往上看去，“居”只剩下“古”字形单影只地挂在那儿。
图源：小红书网友
哦原来是这个尸，虚惊一场。不过网友们可没打算放过这个玩梗机会。
抛尸现场令人汗流浃背了：
图源：小红书网友
看戏的网友则抛出一句不痛不痒的劝阻：
图源：小红书网友
感觉像是那种关键时刻还要火上浇油型的选手。
高空抛物（嚼嚼嚼）可是不太（嚼嚼嚼）道德的喔~（嚼嚼嚼）
图源：小红书网友
共情型选手则表示惋惜：尸古（骨）未寒啊，宜家你怎么能……
图源：小红书网友
这么看来“尸”和“古”还正好是分离开了。
不得不说，当林羽还在熬夜背梗的时候，有些天赋型选手早已经一招致胜了。（不甘心.jpg）
这时有位华生则发现了盲点：幸亏不是先拆古，不然会变成宜家家尸。听起来比抛尸更恐怖。。。
图源：小红书网友
有点神的广东网友却见怪不怪，不愧是见过大场面的。
事实上粤语中“家私”就是指家具，而“私”和“尸”的读音不做区分，一律读si，那么“宜家家私掉落一尸”完全没毛病，这梗简直是为广东人而生。
有人则真诚发问，宜家是要转型拍恐怖片吗？诶你别说，你还真别说，当年谁没在门店里迷过路算我输，那九曲十八弯的迷宫氛围还真挺适合抛尸的。（bushi）
图源：小红书网友
但你以为“抛尸”就完了吗？热心朝阳群众继续吃瓜发现，家居两个字只剩了一个“豕”（古时候对猪的称呼），骂顾客是猪似乎不太好吧。
笑死，老大咱这样过度解读真的能引起注意吗？
看来这位网友也是玩抽象玩到不知天地为何物了。
图源：小红书网友
看到这你也许会问，宜家这好端端的要搞什么名堂，日子不过啦！
还真是不过了。早在今年2月份，宁波宜家商场就正式停止了运营，和它同时期停业的，还有上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、哈尔滨6家中国门店。
虽然当地顾客还可以通过所在城市的其他宜家商场或线上渠道购买产品，但作为一代人记忆——陪伴了当地人多年的经典符号，就这么悄然落幕了。
不少人表示难过和惋惜：
图源：小红书网友
然而事实证明，宜家的决策是非常明智的。在拆迁最后一刻，既通过“抛尸”事件炒了一波热度，又留足了体面，算是最好的结局。
图源：小红书网友
一次性关停7家门店，让不少人替品牌捏把汗，也有许多人感叹青春已逝。
但仔细思索后不难发现，这只是宜家的一次“战略瘦身”。
图源：宜家中国资讯中心
为什么以前那套打法行不通了？
如今时代变了，网购盛行，实体门店萧条。再加上宜家占地面积巨大，通常地处近郊，交通不太便利，导致客流大幅下降。
另外，近年来房地产行业低迷，大家买房装修的意愿远不如从前，而宜家这种主打大户型组装的品牌自然渐渐不适配中国市场。再加上性价比更高的曲美、顾家、全友等 本土品牌快速发展，分流了宜家大量的客户。
因此，关闭拖累利润的低效大店后，品牌可以把资源分配到更有潜力的地方，比如优化线上业务，或者重新规划更多小型门店，这才是宜家真正的转型之路。
这次闭店，宜家本想悄无声息地进行，但耐不住网友们太爱找乐子了，于是出现了大家看到的“抛尸”一幕。
要知道，一家店最火爆的时候，就是刚开业和要闭店时，宜家也不例外。据说宁波宣布清仓特惠的时候，门口排的车能从宜园路堵到海晏南路，可以说现场是极其壮观了。
说到这，主编十分好奇，那么多大品牌闭店时都没什么水花，为何偏偏宜家凭借网友的玩梗出圈了一回？
我想也许答案就藏在宜家那里。
试问一下，如果品牌平时就不苟言笑，故作高深，谁会在这种关键时刻消耗自己稀缺的注意力来给它造梗？当然是因为宜家的主动玩梗，让它早就已经成为消费者心中，那个能随便拿来开玩笑的老朋友。
图源：小红书网友
提起宜家，你是否会想起那些精神状态超前但又超级写实的文案呢？
就比如甩锅大法：甩锅是技术，更是艺术。
图源：小红书网友
锅垫也逃不过背锅的命运：
图源：小红书网友
以及抽象的陈列艺术：吗喽烤乳猪。
图源：小红书网友
一锅王八汤，那很鲜美了。
图源：小红书网友
在宜家你甚至能看到狗子聚会，几个菜啊醉成这样hhhh
图源：小红书网友
更离谱的是，有人在宜家餐厅吃着肉丸，水灵灵地被人投放了个婴儿，喜当爹（妈）了说是。
图源：小红书网友
网友不管真假，反正是开团秒跟：
图源：小红书网友
甚至直接联想到了网红玩具娜塔莎。娜塔莎知道这事打算赶快给自己揠苗助长一下（bushi）。
图源：小红书网友
有人则二话不说直接上梗图：这事保真！（造谣中）
图源：小红书网友
而说到肉丸，民间有个传说：宜家肉丸是用迷路顾客的肉做的。
图源：小红书网友
等等，怎么不知不觉和抛尸事件形成闭环了？细思极恐啊。。。（依旧造谣）
要知道，咱老伙计宜家最爱赶潮流。最近负鼠背手表情那么火，怎能落下它，于是就有了：
图源：宜家小红书
别的不知道，只知道这红猩猩早就忘记当年的优雅文青人设了。
图源：宜家小红书
这样看下来，宜家好像早就把自己“玩坏”了。因为它深谙一个道理：品牌最好的生存法则，是放下架子，接受被玩。
正是这种十几年如一日树立的整活人设，让它在退场时也能赢得网友的关注。
所以，当那个“尸”字掉下来的时候，宜家其实早就赢了。毕竟，没有什么比“好玩”更能对抗时代的洪流。
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