微软此前将Game Pass Ultimate月费大幅上调50%，从20美元涨至30美元，引发玩家强烈反弹。Xbox新任首席战略官马修·鲍尔证实，这一决策导致数百万订阅用户流失，尽管截至2025年6月总用户数回升至3500万，但新任CEO阿莎·夏尔马坦承当前业务状况并不健康。为扭转颓势，微软已将价格回调至23美元，但砍掉了《使命召唤》同步登陆权益。该服务年营收逼近50亿美元，却仍未实现盈利，急需扩充订阅规模。此外，微软正悄然重启主机独占战略，确认《战争机器：事变日》与《发条革命》将为Xbox独占，未来每年至少推出一款独占大作，试图重振市场信心。

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