来源：市场资讯
（来源：多知）
高考志愿填报市场迎来又一波技术革新。
6月10日，百度与千问在同日举办高考媒体沟通会，两大科技公司纷纷亮出底牌，针对今年高达1290万的考生群体，推出免费的AI高考志愿填报相关服务。
从百度到阿里到腾讯再到字节，各家大公司持续加码高考志愿填报。
从百度和千问的发布会上可以看到，今年AI志愿填报在产品上的一个核心变化是，均引入AI Agent架构，不再仅仅是一个信息工具，都希望为每位考生配备一位免费专业的AI志愿填报专家。
供需失衡
今年全国高考报名人数达1290万。然而，庞大的需求背后是稀缺的优质志愿填报资源。
一方面，地域不均衡。百度在发布会上给出的调研数据显示，即便在一二线城市，也仅有 32.6% 的家庭能做到科学合理的高考规划；另外，今年有 57.27% 的考生来自县域高中，这部分群体普遍面临着严重的信息不对称。
另一方面，专业的咨询门槛很高。千问事业部产品负责人郑嗣寿指出，中国每年有超过1000万考生参加高考。其中为考生聘请专业志愿填报师的家庭占比不到5%，剩下95%的家庭和考生更多靠自己的摸索完成志愿填报。
这种不均衡的供需关系，成为了今年百度和千问两家同时免费开放AI志愿工具的核心驱动力。
主打“大模型+大数据+Agent”
针对上述痛点，两家公司虽然都主打“大模型+大数据”的思路，但在产品形态和信任机制上各有侧重。
作为已经深耕高考服务20年、累计服务超9亿用户的平台，百度今年推出了全新的 AI志愿报告，其今年最大的不同在于“引入真人”。
百度介绍，今年首次引入了真人专家背书机制，由资深志愿咨询师对AI生成的志愿报告进行专业审核认证。AI算法负责精准测算，行业专家负责经验兜底，旨在填补AI工具在考生信任层面的缺口。
在产品能力上，AI志愿报告通过文心助手多轮对话采集考生个人信息，生成专属画像，结合历年投档分数线、高校及专业数据、专业就业前景等多维数据库，为每位考生输出个性化的志愿填报方案，并附上完整的填报逻辑说明。
在数据底座上，百度整合了两类核心数据：一是反映考生真实决策行为的用户搜索数据，记录了千万考生在报考季中关注、对比和纠结的全过程；二是与多家权威机构共建的行业就业大数据，覆盖30余个专业门类、170个专业大类、2000余个细分专业，聚焦应届毕业生及入职1至2年的职场新人，相较传统行业报告更具实时参考价值。
此外，百度平台已汇聚全国2200余所高校的20余万名在读及刚毕业学长学姐，提供答疑响应服务，5分钟快速响应率高达90%，覆盖从志愿填报到校园生活的全场景信息需求。
可以看到，百度是“AI+真人”双轮驱动，同时把技术能力和社区结合，全场景服务，构建可落地的志愿填报方案。
今年，千问上线了全周期高考志愿填报Agent，具备“志愿日历”、“志愿报告”、“志愿问答”三项能力，覆盖填报前、中、后的全周期。
在数据建设方面，千问高考知识库覆盖全国近3000所高校、超过2000个专业，并融合转专业政策、在校生评价、食堂质量等非结构化信息。
据介绍，该Agent不仅掌握了人类专家的思考链路、“位次法定位”等专业填报方法，还能结合历年院校录取数据和高考用户行为理解，提供更符合考生实际需求的志愿规划建议。
可以看到，今年千问推出的高考服务是基于千问高考志愿大模型和夸克8年高考数据经验迭代而来，这次强调 “持续陪伴”，覆盖考试结束到最终录取的整个决策周期。
决策权仍在考生和家长
多知观察到，目前除了教育部官方旗下的“阳光志愿信息服务系统”之外，行业内AI志愿填报数字化产品主要分为三类：
一类是通用大模型类产品，以百度、千问、腾讯元宝、豆包、讯飞等为代表，最初依赖通用大模型生成填报建议，现在也加入了Agent架构，甚至像百度还加入真人兜底。
第二类是垂直深耕的老牌选手，以优志愿、掌上高考、圆梦志愿等为代表，最初靠“大数据+位次法”起家，近年来也接入了 AI 算法。
第三类是纯技术出身的垂类新选手，以高考纸鸢、靠谱AI等为代表，是第一批构建AI Agent思路的AI志愿填报选手。2025年，“高考纸鸢“获百万元天使轮融资，并与一高教育集团达成合作，构建全链条AI教育服务体系，已服务超10万考生。
值得注意的是，越来越多的教育科技公司的加入AI志愿填报领域，如有道领世志愿App，约2022年推出，2024年融入AI；作业帮也于2025年上线免费高考志愿填报服务。他们离着学生最近，拓展到AI志愿填报水到渠成。
现在，百度与千问同时发力，反映出大模型时代下“公共服务普惠化”的趋势。
原本动辄数千甚至上万元、只有极少数家庭能享受到的“专家级志愿规划服务”，如今通过AI以零门槛、全免费的形式送到了每一个考生的手中。这对于打破信息壁垒，具有巨大的社会价值。
从产业角度看，百度和千问同时加码高考服务，也再次反映出教育场景是大模型的关键应用场景之一，而高考志愿填报这个场景，更接近真实世界中的复杂决策任务，也更能检验Agent能力。
然而，高考志愿关乎考生的个人理想、性格志趣与家庭未来，对于家庭和考生来说一定要慎重。正如百度在沟通会中所强调的：“不论AI还是真人专家，都只能起到辅助作用。”
AI负责提供数据详情或者是决策依据，但人生的最终决定权，始终且应该牢牢掌握在考生和家长自己手中。
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