大象新闻记者 李莉 张迪驰

世界杯期间，走进伦敦酒吧的球迷发现——全场都是中国品牌。6月12日，大象新闻记者从阿里获悉，自6月11日起，阿里旗下跨境电商平台速卖通在英国伦敦包下多家酒吧，联合泡泡玛特、李宁等国产品牌打造不同主题的观赛派对，把赛季流量变成品牌认知。

从数据上看，这波"赛事经济"并不只停留在气氛层面。据速卖通品牌出海项目负责人介绍，早在开赛前一个月，各国球迷就已涌入速卖通，升级观赛设备，抢购足球周边及户外配套用品，多个"Brand+"品牌出海计划的中国品牌实现销量翻倍增长。

大屏仍是今年最硬的观赛刚需。投影仪品牌Magcubic多款新品在欧洲销量翻倍，其中一款爆款在西班牙市场增长达90倍；同属出海阵营的Touyinger在巴西增长超9倍。

“巴西今年的爆发超出了预期。”Magcubic速卖通负责人yiila告诉记者，“最近两周，有不少巴西球迷找到我们，让我们根据他们的预算和使用场景推荐不同价位的投影仪。世界杯让我们的订单在海外618又新增了一波爆发。”

大屏电视同样热销。今年1月加入Brand+计划的小米国际，海外618开卖后电视品类在意大利市场增长3倍，西班牙、波兰等市场也录得明显增长。

单人观赛的"沉浸感升级"则把高保真耳机推上了前台。巴西市场掀起一波耳机抢购潮：KZ在当地增长12倍，头戴式品牌MCHOSE相关爆款增长10倍。

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Brand+计划中的耳机品牌KZ爆款在巴西翻了12倍

KZ品牌速卖通负责人Tina说，开赛前一周与世界杯相关的咨询明显变多，"特别是拉美消费者会追问音质与户外便携性"；她将墨西哥(主办国之一)与巴西视作订单爆发重点，并解释HIFI耳机的走红逻辑——声场更开阔，赛场人声、欢呼与环境音层次分明，"沉浸式体验感更强"。

她还提到，Brand+的"打标"让品牌与白牌拉开差距，消费者获得更确定的正品与品质预期，这给了团队继续加码美国、日本等市场的底气。

户外观赛则把消费拉得更碎也更分化。速卖通NN频道与SD频道的数据显示，美国球迷边看边烧烤，食品夹、西瓜刀、烧烤清洁刷等厨房用品增长1—5倍；西班牙球迷为对抗户外高温集中下单烟花水枪等消暑小件；墨西哥球迷把世界杯徽章、钥匙扣、应援头巾、定制旗帜买出了周边增长4倍、足球用品增长7倍的成绩；波兰球迷顺势练技术，足球控球绳等训练装备增长超2倍。

户外用电缺口也催热储能，Brand+内的ECO-WORTHY热销爆款在美国增长50倍，ALLPOWERS热门单品在欧洲增长4倍；甚至"边看边造周边"的3D打印需求也带起Brand+品牌Elegoo的订单增长。