端午佳节至，龙舟竞渡时。6月19日，“龙舟竞渡-2026‘请到广东过端午’主会场活动”在佛山南海西樵山天湖公园正式启幕。海内外嘉宾、各地游客与本地市民齐聚西樵山下，共赏龙舟盛景，体验端午民俗，沉浸式感受独具韵味的岭南文化盛宴。
龙舟竞渡，全省联动
非遗市集尽显端午烟火气
本次活动以“过端午、赛龙舟、到广东”为宣传口号，深度整合文旅、赛事、商贸等优质资源，集中展现广东源远流长的端午民俗文化、丰富多元的文旅产品以及暖心务实的惠民举措，持续做强“请到广东过端午”省级文旅IP，全力打造全省统一的“龙舟竞渡”品牌。
现场设置传统民俗、现代文艺、文旅发布、全域联动等板块，集观赏性、互动性、实用性于一体。庄重古朴的醒狮开场、意蕴悠长的主题文艺展演、干货满满的文旅惠民礼包与观赛地图发布依次呈现，启动环节创新设置全省地市龙舟赛事实时直播连线，省内各地水乡竞渡盛况同步在大屏呈现，实现“一锣开鸣、全省联动”的壮阔场面。仪式结束后，现场嘉宾、游客共同观赏西樵山特色“半山扒龙船”锦龙盛会，近距离感受原汁原味的传统龙舟竞技魅力，全方位烘托出全域同庆、热闹非凡的端午节日氛围。
主会场同步开设“一水同舟・湾区非遗墟”端午市集，统筹省、市、区、镇四级资源，设置超50个摊位，汇聚全省各地的特色好物。市集以“广货行天下”为牵引，业态涵盖岭南美食、传统非遗、潮流文创、农特产品等多元品类，现场设置龙舟文化展示打卡区，配套包粽子、制香包、旱地龙舟等民俗互动体验，让游客在观赛之余沉浸式感受端午烟火气。此外，本次市集创新收银模式，全场摊位实行统收统支管理，确保活动产生的文旅消费数据“颗粒归仓”，持续激活区域文旅经济活力。
“一水同舟・湾区非遗墟”端午市集。
“龙舟+文旅+消费”发力
政企银联动投入超两亿
以龙舟赛事为引流核心，南海统筹文商旅体资源，系统打造“龙舟赛事+文旅活动+消费促进”三大板块活动。至6月底，南海区将举办各类龙舟和体育赛事近40项，同步开展超50场文旅促消费活动，串联20个核心“第二现场”、万席龙船饭及4条研学线路。政企银联动投入资金超2亿元，预计撬动销售额20亿元以上，吸引超600万市民游客参与，全力将活动“流量”转化为经济“留量”。
不仅如此，南海区还精心策划了全域消费场景，首次与抖音生活服务平台深度合作，依托叠滘龙船漂移这一全网流量近70亿的现象级IP，策划推出“1+20+N”端午文旅促消费系列活动。线上将于抖音平台打造“烟火佛山·龙舟节”主题会场、聚合南海消费路线，线下在佛罗伦萨小镇、双溪酒楼等各大商圈、餐饮、酒店落地“第二现场”打卡装置、联名套餐及创意氛围布置，从看直播到下单消费，实现顺滑转化。通过“民俗热度”与“商圈消费”双向赋能，南海正推动赛事人气加速转化为消费市场的真金白银。
全省超500场龙舟赛事
龙舟IP拉动假日文旅消费
今年端午期间，广东全省各地龙舟活动精彩纷呈，共计举办各类龙舟主题活动超千场、龙舟竞技赛事超500场，近10万名龙舟健儿挥桨逐浪，活动规模再创历史新高。全省各地江河湖海、河涌水巷处处可见龙舟身影，既有珠江两岸的水上竞速，也有水乡村落的民俗巡游，日间赛事激情澎湃，夜间龙舟别具风情，岭南大地呈现出千帆竞渡、万众欢腾的热闹景象，“龙舟竞渡”品牌全域共振效应充分显现。
携程平台端午出游预测数据显示，广东端午出游热度位居全国首位，省内龙舟相关搜索量环比大幅上涨，佛山作为本次省级主会场，龙舟相关搜索热度位居全省前列，叠滘漂移龙舟、盐步老龙、顺德夜龙等特色赛事持续引爆线上流量，龙舟IP已成为拉动全省假日文旅消费的重要引擎。
据了解，为进一步提振文旅消费、惠及广大群众，广东省文化和旅游厅联动携程、飞猪、同程、美团、抖音等主流线上平台，面向省内外来粤游客、本地居民发放总额3000万元文旅消费券，单笔消费最高立减500元。消费券适用范围覆盖酒店民宿、景区门票、文艺演出、度假线路、文旅融合套餐及各类文旅新业态产品。各大平台同步叠加优惠福利，构建起“政府补贴+平台让利+商家优惠”三重惠民体系。
广东是国内端午民俗传承完整、群众基础深厚、节庆氛围浓郁的地区之一，龙舟文化历经千年传承，至今活力不减。2026年，广东深挖端午传统文化时代内涵，以龙舟文化为纽带，持续开展“请到广东过端午”系列主题活动，全力打响“过端午、赛龙舟、到广东”特色文旅品牌。接下来，全省将持续深耕“龙舟竞渡”文旅品牌，以龙舟为媒、以文化为桥，邀请八方宾客前来体验中华传统端午文化，感受岭南大地的人文魅力与发展活力，让千年民俗在新时代绽放出新的光彩。
采写：南都N视频见习研究员 黎梦诗
通讯员：南海区宣、西樵宣办
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