2026年端午假期，在一系列民俗活动带动下，北京旅游市场热度显著提升。6月21日，北京商报记者从北京市文化和旅游局获悉，端午假期全市累计接待游客846.6万人次，实现旅游总花费113.5亿元，较去年同期稳中有升。在线旅游平台数据显示，北京凭借丰富的龙舟活动上榜2026端午龙舟观赛游热门目的地，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达23%。今年端午假期，感受民俗、避暑是出行的重要主题。除北京外，广东、江西、江苏、浙江、四川成为最热门的民俗游目的地，青岛、威海等滨海城市民宿订单量增长显著。端午本是夹在"五一"与暑期之间的传统淡季，大多游客选择周边短途游，随着暑期临近，长线游机酒预订量正在攀升。
全市实现旅游总花费113.5亿元
今年端午假期，北京凭借丰富的文旅资源和多样的民俗活动，成为亲子家庭和年轻白领旅游的核心目的地之一。航旅纵横大数据显示，端午假期，国内热门目的地前十名为北京、成都、上海、广州、深圳、重庆、杭州、昆明、西安、乌鲁木齐。
北京市文化和旅游局数据显示，端午假期，全市文旅市场呈现全域联动、民俗火热、国潮赋能、场景深度融合等特点，累计接待游客846.6万人次，实现旅游总花费113.5亿元，较去年同期稳中有升。
龙舟比赛作为端午节最具看点的活动之一，给北京带来显著流量。假期间，2026年北京大运河龙舟嘉年华、首届亦庄端午龙舟嘉年华、古北水镇长城龙舟节等多个活动举办。同程旅行发布的《2026年端午旅行消费盘点报告》显示，北京因此上榜2026端午龙舟观赛游热门目的地。龙舟赛事也带动全市酒店预订热度，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达23%，显示出"为一场赛事赴一座城"的引流效应。
北京市文化和旅游局以"乐享端午 畅游北京"为主题，推出五大板块约2000场特色文旅活动，以民俗活动为主线、以新潮体验为亮点。各具特色的节日活动以及遍布京郊的民宿、村咖、采摘等乡村旅游业态资源，构成了城市周边"微度假"的幸福图景。
同程旅行数据显示，京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%。另据飞猪数据，今年端午假期，平台上北京目的地的旅行服务预订量超越去年同期，其中酒店预订量同比增长近50%。
亲子家庭是北京旅游市场的消费主力。端午期间，同程旅行平台上高品质亲子度假酒店预订热度同比增长36%。"80后""90后"父母更倾向于预订包含深度文化体验的产品，故宫博物院、中国科技馆等推出的主题研学活动备受青睐。与此同时，北京环球度假区等主题乐园的预订量快速攀升，大批毕业生和亲子家庭涌向北京环球度假区，乐园三人票、双人票等产品销量走俏。
暑期连住15天以上订单同比增超四成
走出北京，聚焦端午国内游，感受民俗、避暑依然是出行的重要主题。
去哪儿旅行数据显示，截至6月21日，"端午""龙舟""粽子"等关键词搜索量环比上月增长超2倍。广东、江西、江苏、浙江、四川是最热门的民俗游目的地。
广东佛山惊心动魄的"叠滘龙船"带动四大赛区附近酒店预订量激增，千灯湖公园附近酒店端午预订量同比翻番。湖北宜昌和湖南汨罗也在这个假期迎来高光时刻。2026屈原故里端午文化节于6月19日在宜昌开幕，"万人包粽子"活动带动当地酒店入住量同比增长21%；2026年湖南省龙舟超级联赛（"龙超"）于6月18日在汨罗火热开赛，当地酒店入住量增幅达43%。
另据途家数据，今年端午假期，大理、玉溪等地有龙舟活动，迪庆香格里拉迎来当地最具代表性的传统活动之一——端午赛马节。在民俗活动带动下，云南民宿预订量位居全国第三，玉溪、迪庆的民宿预订量同比均实现翻番增长。
高温天气到来后，滨海游、避暑游热度出现上升。木鸟民宿数据显示，端午假期"水"相关的订单环比上月增长191%。青岛、威海等滨海城市受到用户喜爱，端午假期青岛民宿订单同比上涨92%。广州长隆水上乐园、贵阳漂流、汕头中海黄金海岸、桂林的猫儿山"窝囊漂"等玩法热度普遍上涨。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，端午本是夹在"五一"与暑期之间的传统淡季，叠加今年的春假政策，不少家庭的出游需求已提前释放，或索性留到暑假。不过，今年端午机酒性价比较高，国内航线机票均价与7—8月相比低24%，这也刺激了一部分旅客临时预订、说走就走。
端午假期结束后，暑期出游将正式接棒。去哪儿旅行数据显示，截至6月21日，提前抢订暑假入住酒店的TOP10热门城市为：北京、上海、伊犁、青岛、成都、贵阳、南京、沈阳、杭州、大理。
另据途家数据，截至6月20日，暑期民宿平均入住天数同比明显增长。连住7天及以上民宿订单同比增长34%，连住15天及以上订单同比增长41%。随着多地中小学生陆续结束期末考试，长线游预订将进一步升温。
北京商报记者 关子辰 牛清妍
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