原标题：微博王巍：把核心资产与AI技术杠杆深度融合 才是媒体真正的竞争力
6月23日，在上海电视节国际影视市场新质视听产业发展大会上，微博首席运营官、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍发表了题为《新质赋能下传媒行业的机遇、挑战与实践》的主旨演讲，分享了前沿行业观察与平台落地实践思考。
新质生产力是传媒行业绕不开的话题。王巍认为：“当人工智能渗透进媒体全链路时，它就不再是科技热词，而是‘生存现实’。我们正面临从提效工具到生产秩序底层逻辑重构的转变。”
王巍对大模型发展趋势与行业变革提出了自己的思考：在趋势上，逻辑推理能力的上限决定了通用人工智能的天花板。今年以来，国内外头部模型在“深度思考”能力上均取得显著突破。同时，多模态技术让视频生成走向专业化，具备自我进化能力的智能体有望接管设备操作，成为下一代交互中枢。在变革方面，媒体发展已跨入AI Copilot时代。在生产端，AI实现了从脚本设计到视频生成的连贯运作；在消费端，互动体验加强，AI正将信息获取从“千人一面”推向个性化生成的“一人千面”。
王巍指出，以AI为代表的新质生产力，在提效的同时也带来了严峻挑战。一是真实性挑战。应对办法包括在AI生成内容上打显性和隐性双重标志，并在分发中提升主流媒体等可信信源的权重。二是算法偏见风险。AI时代，推荐算法的偏差会从静态内容演变为动态互动偏差。解决路径是在模型训练阶段引入人工标注进行价值观对齐，并定期开展透明度审计。三是网络信息污染和内容质量下降。AI高效生产易导致内容泛滥，甚至引发“模型坍缩”。解决之道是建立真人原创保护机制，并“以模治模”甄别清理低质内容。此外，王巍特别强调：“世界顶尖的大模型所使用的中文语料占比不到0.2%，所以中国必须要有自己的大模型。”
面对AI时代的浪潮，微博也展开了落地的探索和实践。王巍分享道，在模型底座建设上，微博除了自研知微大模型外，还发布了VibeThinker-3B小规模模型。“在算力有限的情况下，其在数学和编程竞赛中的成绩，可与参数大其几十甚至几百倍的大模型竞争”。在应用层面，微博推出“智搜”，结合微博特有数据梳理话题来龙去脉与网友观点，让用户秒懂热搜；同时，微博也在第一时间接入“龙虾”助手，并推出“视频总结”功能，利用AI提取关键时间点并打上标签，方便用户快速定位高光环节。
微软CEO纳德拉曾提出，各行各业的企业都不能被AI巨头吞噬。王巍对此深表认同：“AI在传媒行业早已不是选择题，而是必选题。关键不在于要不要使用AI，而在于如何把技术精准应用在产生价值的环节，并且这场智能化变革必须由行业自主主导。”
面对产业变局，王巍表示，媒体平台的职责不止于分发，更要守住生态健康底线。无论技术如何演进，媒体的专业能力、品牌公信力、对受众的深度洞察，始终是核心资产。“AI不是负担，而是巨大机遇。把核心的专业资产与AI技术杠杆深度融合，才是媒体真正的竞争力所在。”
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