南都电商观察｜主播桐桐虚构剧本卖惨带货；影石被指骗国补|剧本|广州|影石|李金铭|桐桐|电商

主播&直播间

1、主播虚构剧本卖惨带货

据红星新闻。近日，19岁主播“桐桐”虚构父母离世、卖惨带货的事件引发社会广泛关注。据媒体调查，该主播在多个短视频平台运营账号，发布悲情视频，以此博取网友同情并直播带货。

据悉，“桐桐”在多个平台拥有至少19个关联账号。其主页自述“爷爷身患癌症、父母双亡、年幼弟弟需照料”，视频中反复出现全家福对比——2023年全家福有5人，2026年仅剩3人，配文“爸妈在天上”，辅以病床前照顾爷爷、街头摆摊等场景，单条视频点赞最高超40万，累计吸粉超10万。凭借悲情人设，她在超10个账号同步直播带货日用品。

然而经实地调查发现，桐桐的爷爷确实罹患肺癌，但其父母均健在，只是已离婚，她也没有亲弟弟，视频中出现的男孩实为堂弟。其奶奶证实，爷爷治病的钱由两个女儿承担，桐桐并未出钱。当地村干部直言“爸妈在天上”的说法是假的，并透露桐桐疑在一家自媒体机构上班，有专人跟拍。邻近商家也证实，曾见她带三四人在街头摆拍，每次不到半小时即离开。

值得注意的是，调查发现类似“全家福对比”卖惨模式并非个例，另一女主播“佳佳”使用几乎完全相同的文案和拍摄手法，仅将“爷爷”替换为“外婆”。业内人士指出，这背后很可能是公司化批量操作，通过虚构故事打造悲情人设，博取流量后带货牟利。

针对此类乱象，律师指出，主播及背后机构通过虚构故事情节博取同情以达到带货目的，违背诚信原则与公序良俗，涉嫌消费欺诈和虚假宣传，情节严重的还可能涉嫌犯罪。法律界人士呼吁，平台应切实履行审核监管职责，相关部门也需加强监督治理，严厉打击此类消费公众爱心的恶意营销行为。

2、仿冒李金铭“婆婆”账号被封

6月23日，抖音黑板报通报称，近日，平台关注到有网友称，抖音账号“南温妈妈”疑似为《明星到我家》综艺节目“临时婆婆”当事人，并于近期持续发布与节目中出演艺人李金铭相关的内容，引发广泛关注。

对此，平台根据《抖音社区热点信息和账号治理规则》启动热点当事人核查机制，经核查发现：当事人儿子接受媒体采访时表示涉事账号并非其母亲；该账号IP与新闻报道当事人居住地不一致；该账号发布内容均搬运自站外平台。且账号过往曾因仿冒其他社会热点人物被处置；平台通过热点当事人运营团队与账号建联。其未予有效回应，同时修改用户资料并删除相关视频内容。

综合判定，该账号多次仿冒蹭热，违反社区规则，平台已予以无限期封禁处置。

6月24日，抖音黑板报补充说明：1）该账号于2026年5月27日起搬运发布仿冒“临时婆婆‘南温妈妈’”的内容。此前账号发文多为个人随拍，与事件无关。被处置时账号粉丝量2047。2）经核查，该账号近期仿冒、搬运内容多来自其他平台名为“南温妈妈”账号于2016年及此前发布的内容。

3、主播编造女儿失踪剧本直播带货

近日，贵州威宁主播刘某康、李某倩、刘某云为涨粉带货，编造“未成年女儿失踪”的虚假剧本博同情牟利。警方核查证实孩子安然在家，三人对违法事实供认不讳。刘某康、李某倩被行政拘留5日，刘某云被罚款1000元。

据威宁警方介绍，6月21日20时许，威宁本地主播刘某康、李某倩、刘某云三人，为博取直播热度、赚取带货收益，恶意策划直播剧本，凭空捏造刘某康与李某倩两人未成年女儿失踪、双方发生争执、焦急寻找的事件，开设两个直播间同步直播PK，以此为噱头博取广大网友同情，借机开展直播带货牟利。

其后，有察觉到异常的网友选择报警求助。接到报警后，威宁自治县公安局海边派出所第一时间联合网安大队开展核查处置工作，民警首先核实涉事孩童情况，确认孩子全程在李某倩家中，人身安全未受任何影响，所谓儿童失踪事件完全是三人凭空捏造。随后办案民警依法固定证据，全面查清该案违法事实。

经查，该起违规直播传播覆盖面较广，两个直播间最高同时在线人数达1500人，全场累计点赞量突破180万次，三名主播借助虚假孩童失踪剧本引流，直播带货收益7000余元。到案后，三名违法人员均对自身编造虚假未成年孩童失踪事件、博取流量带货牟利、扰乱网络公共秩序的违法事实供认不讳。

公安机关依法对主要策划人刘某康处以行政拘留5日；对共同参与炒作的李某倩处以行政拘留5日；对协助直播引流造势的刘某云处以罚款1000元。

行业&平台

1、影石新品被指“骗国补”

6月10日，影石Insta360首款双摄云台相机Luna Ultra正式发布。发售现场，南都湾财社记者获悉，该款产品标准套装起售价为3999元，线下门店同步执行该售价，品牌对外宣传口径均以此为核心定价，让市场和消费者普遍形成了“线上线下统一售价3999元”的认知。

然而新品上市后，电商平台披露的定价与优惠规则，引发了外界对其产品“骗补”的质疑。

据悉，影石Luna Ultra官方备案价为4729元，消费者线上3999元的到手价，需叠加各类优惠补贴，其中涉嫌违规套取15%的“国补”；而线下门店无“国补”申领渠道，3999元的到手价则由品牌自行让利补差。

随着舆论持续发酵，影石迅速调整销售规则，全面下线线上国补申领入口，完成优惠模式的紧急整改。目前，平台售价规则已全面转为品牌自营让利模式。电商页面重新展示4729元产品基准原价，消费者需手动领取一张满4729元可用的730元店铺专属优惠券，抵扣后最终到手价依旧为3999元。

有知情人士向南都湾财社记者表示，该产品属于国家补贴申请范围，并在部分渠道具备国补资格，但由于各地政策落地节奏存在差异，为了保障全国线上线下消费者均可享受3999元统一到手优惠价，影石也发布了品牌补贴限时优惠活动，整个环节不存在骗补或违规使用补贴的行为。

2、上百家电商店铺被用于洗钱，西安警方端掉两处洗钱窝点

近日，西安市公安局浐灞分局开展联合行动，在一居民小区内成功端掉两处洗钱窝点，当场抓获10名涉案人员，斩断了一条为电信诈骗和网络赌博黑灰资金洗白的犯罪链条。

案情显示，今年6月初，广东一市民因网络购物遭遇诈骗向警方报案。警方循线追踪发现，西安一名收款人的银行账户存在大量异常交易。进一步调查时，民警发现该收款人名下的电商店铺售卖衣架、指甲剪等低价生活用品，标价偏高却销售火爆，且商家在商品被买空后会主动注销店铺，随后又用相同套路重新开店，行为极其反常。

经讯问，该收款人承认为了几百元好处费，在网上找了一份“日结”工作，出租了自己的身份证和银行卡。警方顺藤摸瓜查明，一个犯罪团伙以“高新科技公司”名义，在境外网站发布“游戏运行测试”等日结高薪兼职信息，诱骗普通人提供身份信息和人脸识别。该团伙利用这些兼职人员的身份，在短短两个月内批量注册上百家电商店铺，通过伪造虚假交易，将电诈、网赌的非法资金伪装成正常购物流水完成洗白，并按比例抽成牟利。

警方展开收网行动，抓获10名嫌疑人。经查，该团伙共骗取67名普通人的身份信息。目前，公安机关已对7人采取刑事拘留，另对3人做出行政处罚。

3、广州专项整治“幽灵外卖”等，下架超3.7万家次违规店

据“广州市场监管”微信公众号消息，6月23日，广州市市场监管局召开治理网络餐饮食品安全问题专项整治现场会，今年上半年，广州市市场监管局持续加大网络餐饮日常监管力度，开展“幽灵外卖”等突出问题专项整治，取得阶段性成效。