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本周最热
LINLEE林里世界杯营销出圈：球星鸭撞脸哈兰德，UGC二创引爆全网
世界杯激战正酣，茶饮品牌也加入赛事营销大战。LINLEE林里以“看球喝林里，畅快爽到底”为主题，凭借升级球星鸭2.0 IP，意外引爆社交媒体，成为本届赛事营销的一匹黑马。
品牌首先做好场景落地：升级黄皮冰柠茶系列，以清爽解腻口感适配观赛需求；同步推出16款国家队球衣盲盒球星鸭，搭配大力水杯周边，购买双杯套餐随机附赠。这一“集鸭”玩法精准绑定球迷主队情怀，打通“饮品+IP周边”消费链路。线上，萌趣鸭子踢球短片提前铺垫传播热度。
然而，真正的爆点来自网友自发二创——挪威款球星鸭因脸型、宽嘴意外撞脸顶流前锋哈兰德。网友们为小鸭P上金色假发、复刻丸子头造型，反差萌内容迅速刷屏抖音和小红书，# 话题热度飙升。赛场硬汉与软萌小鸭的错位对比，完美契合短视频搞笑传播逻辑，海量UGC为品牌带来免费流量，挪威款更顺势成为隐藏爆款，拉动套餐销量激增。
行业观察认为，此次营销跳出传统硬广套路，将自有IP开放为大众共创素材，以趣味互动激发用户参与感。同时，借世界杯成功触达男性球迷圈层，持续丰富林里鸭IP资产，实现产品转化与品牌年轻化心智沉淀。LINLEE林里以低成本、高共鸣的方式，为茶饮体育营销提供了新范本。
喜茶卖"喜酒"了？科罗娜跨界联名，微醺新品引爆茶酒融合新浪潮
"没人能管住喜茶研发"——这句网友调侃再次被印证。近日，喜茶在广东率先上线含酒精新品"微醺黄皮桃"，以奇兰乌龙为茶底，搭配科罗娜啤酒调制，酒精度低于1度，主打"茶味突出、微醺不醉"的轻盈体验。消费者还可选择啤酒加浓，定制更浓郁的香气。杯身包装与主题小卡氛围感拉满，喜茶更强调"傍晚18点后"的饮用场景，精准锁定夜间独酌或好友小聚的低度酒饮需求。
这并非喜茶首次"跨界酗酒"。早在2019年，喜茶便与科罗娜联名推出"醉醉葡萄啤"，如今再度携手，既是品牌在茶酒融合赛道的延续探索，也折射出行业新风向。事实上，乐乐茶曾联名青岛啤酒推出"啤酒茶"，茶百道与泸州老窖合作"醉步上道"，茶饮品牌集体"微醺化"已成趋势。
背后是清晰的消费变迁：酒饮正从传统"社交货币"转向"日常饮品"，年轻人追求惬意松弛而非眩晕刺激。美团数据显示，2024年"一人食+酒"外卖订单同比增长67%；天猫数据则显示，低度酒消费者中女性占比超63%。茶饮品牌入局低度酒，无疑踩中两大市场红利。
回顾喜茶近年操作，研发"放飞"早已不是新鲜事。去年推出"酱香奶茶"，加入云南甜酱油与拌饭海苔，甜咸风味刷新认知。最近，喜茶更全国上线"DIY饮品功能"，从茶底、果汁、乳品到小料均可自由搭配，产品名也能自定义。放开配料限制后，叠加网友天马行空的创意，喜茶的产品"研发"势必将更加精彩，茶饮行业的想象空间也真正被打开了。
从"酱香拿铁"到"微醺黄皮桃"，从联名到DIY，茶饮与酒的边界正加速消融。喜茶这次能否再创爆款？至少，它又一次站在了趋势前沿。
百度网盘官宣时代少年团为代言人
2026年7月9日，百度网盘正式宣布00后内地男子组合时代少年团成为品牌代言人，同步发布“和时代一起，全盘掌握”主题合作。作为拥有全球10亿用户的国民级产品，百度网盘近年来以AI技术重构服务生态，此次携手时代少年团，旨在推动AI技术在Z世代生活中的深度渗透。
时代少年团由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖7名成员组成，自2019年出道以来以积极正向的青年形象深耕舞台与创作领域，用实力诠释了“以热爱驱动成长”的青春态度。百度网盘则自2023年启动AI转型，推出AI笔记、AI剪辑、AI修图等功能，其与百度文库联合打造的GenFlow通用智能体月活已突破1亿，今年升级的4.0版本支持用户通过一句话指令调度多个智能体协同完成文档、视频、海报等内容创作，并依托“团队空间”实现智能归档与协作，构建起“数据-多智能体-团队”的智能化闭环。
此次合作源于双方在品牌调性与用户群体上的深度契合。百度网盘10亿用户中Z世代占比达42%，而时代少年团微博粉丝超8000万，18-24岁群体占68%。“热血追梦”的成长型形象与百度网盘“以技术进化赋能用户”的理念相得益彰。官宣后，百度网盘上线了搜索领取会员、AI创作挑战等系列活动，用户可用AI剪辑制作偶像舞台集锦，用AI修图制作表情包，在追星中自然接触AI技术。
对科技行业而言，此次合作证明“技术理性”需要“情感温度”的加持；对娱乐行业而言，它拓宽了偶像商业价值的边界，让粉丝从被动消费变为内容共创者。这场“技术与青春的双向奔赴”，让AI不再是冰冷的代码，而是陪伴年轻人成长的伙伴。业内人士指出，AI网盘的下一步将从被动响应走向主动服务，实现多模态融合与生态开放，而百度网盘已在这一赛道占据先机。此次合作为科技品牌与青年文化的深度融合提供了新范本，也让AI服务的全民化进程迈出了坚实一步。
广告片
美团闪购：好酒要养美人“于”
该广告片是美团闪购为推广白酒配送服务，携手相声演员于谦打造的创意短片。
核心创意将酒桌文化中“养鱼”（指杯中剩酒未饮尽）的调侃，与“谦”字谐音，塑造出“鱼谦”这一美人鱼形象。片中依次呈现三种典型“养鱼”情境：因酒价偏高只能小口抿饮、担心酒尽冷场而故意留酒、以及疑虑假酒难以下咽被迫剩酒，随即点明美团闪购的白酒具有价格划算、配送快捷、正品保障的优势，能让消费者畅饮无忧，不再需要“养鱼”。于谦以“鱼谦”身份诙谐出场，以谐星风格化解尴尬，强化品牌亲和力；片尾彩蛋中，他还自嘲是“给您说相声的鱼”，并调侃片中AI元素，提醒观众关注娱乐效果而非技术形式，进一步拉近距离。
整支广告通过谐音梗与生活痛点结合，在幽默中清晰传递“上美团闪购买白酒更省心、更尽兴”的核心信息。
星巴克×周杰伦：你说这一杯，很有夏天的感觉
2026年6月，星巴克中国再次携手品牌大使周杰伦，以“SHAKE冰摇”为主题，推出涵盖冰摇美式和冰摇茶两大品类的五款全新冰摇饮品。这是继此前“风味侦探Jay”跨界合作后，双方的又一次深度联名。
两款冰摇美式——佛手柑柠柚冰摇美式与百香果桃桃冰摇美式；三款冰摇茶——柚香茉吉托冰摇茶、菠萝椰椰冰摇茶与红石榴莓莓爆珠冰摇茶。五款新品分别对应周杰伦的经典曲目：《星晴》《七里香》《Mojito》《园游会》与《告白气球》。
快手铁力神杯AI短片：不拍世界球星，换老铁上场！
快手“铁力神杯”在2026年世界杯期间推出了一支完全由AI制作的创意短片，其核心理念是 “不拍世界球星，换老铁上场” 。这支短片由快手内部创意团队 “We我们工作室” 承接制作，旨在将屏幕前球迷们真实、接地气又带点搞笑的观赛日常，用AI的想象力送上“赛场”。
滴滴出行×王安宇：去往每一种生活
滴滴出行宣布与演员王安宇达成品牌合作。滴滴出行成立14年，持续提供出行服务，此次合作旨在传递品牌陪伴用户出行的理念。滴滴方面表示，希望通过合作表达对用户多样化生活方式的支持。
青训营十周年，聚焦“少年登场”
2026年，中国平安“要你登场”青少年足球训练营迎来10周年。在世界杯期间，平安以此为契机，邀请前英格兰球星迈克尔·欧文担任本届青训营的导师。
活动旨在打破“看客”心态，直接向中国孩子发出邀请：“别看了，要你登场！”其核心逻辑并非简单的明星代言，而是借用欧文18岁在世界杯一战成名的真实故事，为热爱足球的青少年提供激励与支持。
产品营销
BASAO 康普茶活力街区限时开启
7 月 4 日至 7 月 12 日，BASAO 在上海延庆坊·好好花园打造了一个围绕康普茶展开的「活力街区」。现场以 BASAO 康普茶的三款主推单品——红乌龙、青乌龙、黑乌龙为灵感来源，将不同风味体验转化为三个对应的主题空间，邀请消费者亲身感受康普茶所带来的活力体验。
奥利奥 × 小黄人沉浸式快闪登陆长沙零食王国
近日，亿滋中国携旗下经典品牌奥利奥与全球知名萌趣 IP 小黄人，打造沉浸式快闪「萌趣奇遇之旅」，正式登陆长沙零食王国，为消费者带来一场集品牌体验、IP 互动、零食消费与城市打卡于一体的暑期体验。亿滋中国携手本土渠道，深耕零食消费新场景，旨在共同为消费者创造快乐，激发暑期城市消费活力。
YSL 弥补了男士不能穿水晶鞋的遗憾
在 Saint Laurent 2027 春夏男士系列秀场上，品牌推出了一双透明的 PVC 德比鞋。它保留了 YSL 标志性的尖头鞋型，彻底摒弃了正装鞋惯用的皮革面料，整鞋由透明 PVC 一体打造，通透得像在脚上裹了一层薄水晶，从鞋头到鞋底一览无余，这下灰姑娘的传说终于走进了男装世界了。
霸王茶姬 × 蔡皋
近日，霸王茶姬携手绘本画家、国际安徒生奖插画家奖中国首位获奖者蔡皋老师，带来全新「茶特调·气泡茶」系列，以「清爽气泡茶，一起孩子气」为主题，把夏天的山野、雨水、阳光和花开，一起装进冒泡的茶里。
Levis 推出「隐藏款」T 恤
Levis 正式推出限量「Nobody’s Gonna Know Logo」T 恤，将近期引发讨论的「遮挡标识」事件转化为产品回应。在本届世界杯期间，由于未参与官方赞助，旧金山 Levis Stadium 的品牌名称按规定被白布遮挡，但标志性的蝙蝠标轮廓依然清晰可辨，甚至在风中隐约显现字样。品牌随即抓住这一契机，以「藏不住的经典」为切入点展开回应，将全球各大社交平台账号统一更换为「标识被遮挡」版头像。
野兽派 15 周年打造了一座镜中花园
15 年前，野兽派从一家微博花店起步；15 年后，品牌依然相信花的力量。在 15 周年之际，野兽派携手新加坡植物设计工作室 This Humid House，于上海洛克外滩源博物院广场打造限时花艺装置「The Mirror 寻香花镜」，并以此揭开全新香水系列「The Mirror」的序幕。
品牌代言人
积家官宣李知恩（IU）成为全球代言人
积家正式宣布李知恩（IU）成为品牌全球代言人。从初登舞台到走向国际，李知恩通过长期积累与细节打磨，沉淀出从容与笃定的内在力量，这与积家的工匠精神形成自然呼应——真正的价值，建立在时间之上。
士力架官宣王楚钦为品牌代言人
7 月 8 日，士力架正式官宣乒乓球运动员王楚钦成为品牌代言人，并以「横扫饥饿，上场为王」为主题，推出了一支广告片。
广告片通过王楚钦在竞技场景的演绎，传递「关键时刻扛得住、顶得上」的赛场精神，也将士力架快速补充能量、横扫饥饿的产品功能点与运动员的赛场状态深度绑定。此次合作也延续了品牌一贯的「抗饿」沟通语境，借助王楚钦在赛场上的拼搏形象，进一步强化品牌在运动场景与日常能量消耗场景中的补给心智。
程潇成为 MAC 全新品牌大使
7 月 8 日，MAC 正式官宣程潇解锁品牌大使的全新身份并同步推广品牌新品水漾棒棒糖唇釉。程潇自宇宙少女出道以来，凭借扎实的中国舞功底与舞台表现力积累了广泛知名度，其兼具舞台甜酷气质与演员身份的多元形象，也与 MAC 彩妆一贯的品牌调性高度契合。据悉，此次新品主打水感轻透质地，全系 8 色，主推 XOXO、贴贴糖、微醺糖三款甜酷颜色，每每上唇都能晶润显色，点亮唇间的波光绝色，闪耀一整天。
王楚然成为九阳豆浆品牌代言人
九阳豆浆官宣王楚然成为品牌代言人，其干净清爽的荧幕形象与九阳豆浆「天然纯粹」的产品特质直接呼应。此次合作聚焦于九阳豆浆即饮豆浆粉及便携饮品产品线，旨在通过王楚然「温婉雅致」的东方气质，契合品牌「天然纯粹」、「0 蔗糖高蛋白」的健康理念 。二者将携手把东方营养带进国人的生活日常。
蔡依林出任兰蔻亚太区护肤代言人
兰蔻正式宣布蔡依林出任亚太区护肤代言人。舞台上，她不断打破边界、在音乐与视觉表达中塑造多元自我，二度摘得金曲歌后桂冠；生活中，她坚持运动、保持规律作息，在与自我的深度对话中，活得自律且从容。
王一博成为骆驼防晒品牌全球首席代言人
7 月 3 日，骆驼户外美妆正式官宣王一博担任骆驼防晒品牌全球首席代言人，并同步推广品牌三角防晒霜系列。作为新生代艺人里少见的全能型户外玩家，王一博身上自带的赛车手、极限户外属性的复合履历属性，和骆驼品牌精神完全契合。
亚瑟士官宣周翊然为品牌大使
亚瑟士宣布周翊然为品牌大使，并围绕「走出个名堂」展开合作，把行走这件日常小事，延伸为一种探索自我与世界的方式。对周翊然而言，这种「行走」本身就存在于他的日常里，他在镜头中体验不同人生，在镜头之外尝试 Citywalk、滑雪、赛车等运动，积累属于自己的能量。
Tommy Hilfiger 官宣周冠宇为全球代言人
Tommy Hilfiger 宣布周冠宇出任品牌全球代言人。作为中国首位 F1® 车手，周冠宇在赛道上全神贯注，不断突破极限；在赛道之外，他切换松弛自如的生活状态，在速度与时尚之间，找到属于自己的风格。这种多元魅力与 Tommy Hilfiger 的美式精神形成呼应。
苏翊鸣成为雅诗兰黛护肤巅峰代言人
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