来源：市场资讯
（来源：新闻晨报）
捏捏乐是一种近年流行起来的主打解压的玩具，凭借其自身柔软的回弹功能让捏的人感到放松。市场上的捏捏乐产品价格通常低廉，区间从十几元到几十元。尤其是国产品牌的捏捏乐商品，少有超过百元的价格。
然而从上个月以来，上海一款定价299元的高端捏捏乐产品却在TikTok上爆火，浏览量迄今已突破1.2亿次。更有来自泰国等地的东南亚人拖着行李箱来扫货并清空了柜台，回国后以进价双倍甚至更高的价格转手，依然供不应求。此后，这一产品在全球线上线下的渠道同步售罄。
这是一款做成了生日蛋糕的捏捏乐，而它背后则是一家成立不到两年的初创企业。单这一个爆款，就创下了单月销售额破300万元的数字。一个蛋糕的售价为299元，也就是说一个月里有超过一万人次购买了这款蛋糕。
而早在爆款蛋糕出现前，他们主打的烘焙系列累计销量已实现了千万级。而由该品牌与本土知名潮流艺术团队RunArtWork原创开发的IP“假笑博物馆”捏捏销量持续增长。都是亮眼的数据，只是没有形成生日蛋糕这样的现象级破圈之势。
当我们在台风巴威来临的这天下午到达品牌位于徐家汇的快闪店时，柜台前已经围了一圈来自俄罗斯的大爷大妈。他们不会英语，店员不通俄语，因此双方正努力通过手机自带的翻译软件进行沟通。有位大妈问能不能洗，得到的回答是“不能”，但这并不妨碍她继续兴致勃勃地挑选商品。
“除了年轻女性和小孩子，我们的老年顾客也很多，都是买回去送给家里孩子的。”创始人&CEO李伟庆告诉我们，依托海内外合资公司搭建的产销体系，产品的销售渠道已同步布局亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop、SHEIN、Coupang、Shopee、美客多、Ozon等国际主流跨境平台，让更多外国人知道了自己的品牌。不少人来上海旅游时会专门寻到店里，当然代购的群体也非常庞大。
虽然这款“Molynk莫尼莫尼捏捏蛋糕”的爆火以及随后形成的海外代购链让他们感到意外，但李伟庆强调，品牌自创立起的布局就瞄准了全球化，因此并没有违和感。“这点可能跟泡泡玛特不太一样，泡泡玛特实际上出生是在国内，随着后来的发展，逐渐实现了全球化。但我们成立的时候就在美国、日本、西班牙都部署了分公司，把上海作为总部。随着全球化的布局，包括在海外社交媒体上的爆火，使得产品在内容营销端的转化就会比较高。”
近年来，全球情绪消费市场持续升温，解压潮玩已形成了千亿级黄金赛道。根据行业权威数据，2026年全球解压玩具市场规模达62.6亿美元，预计2030年将突破89.6亿美元；其中高端捏捏慢回弹品类增速领跑行业，年均增速高达15%，欧美、日韩、东南亚、中东为核心消费市场。
在这一高速增长的细分市场中，全球Z世代为核心消费主力，占比超78%。他们对兼具高质感、高颜值与治愈属性的潮玩产品有着强烈需求。
以这款捏捏蛋糕在全球的走红为例，它正是精准切中了这一市场脉搏。该产品以精致的蛋糕礼盒造型为视觉核心，融合了品牌独家研发的SSS超软慢回弹手感与逼真的蛋糕烘焙香气，精准覆盖了日常解压、节日赠礼与潮流收藏三大核心场景。
李伟庆透露，国外客户给他们的反馈中都提到这个蛋糕是收藏级别的捏捏乐产品，因为捏捏乐本身是损耗品，捏的次数越多损耗就越多。所以大家买回去以后不舍得捏，而是小心翼翼地保存。
“上海近年来还涌现了很多国潮品牌，受到外国游客的欢迎。比如观夏的香水，还有最近爆火的潮鞋品牌Pane，我们也希望很快能加入到这个行列中去。”他说，“此前40年，中国制造在全世界赢得了‘Made in China’的名声。现在，我们想做的是Designed by China（中国设计），我们想把中国的设计带到全世界，让中国的品牌屹立于全世界。”
来源 | 新闻晨报 记者 沈坤彧 丁梦婕
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