创业初期就做好商标使用证据留存，包括店招制作合同、产品包装印刷单据、销售凭证、宣传推广记录、第三方平台经营数据等所有带有商标标识和时间戳的材料，每年可通过电子存证平台做一次证据固化，避免后续证据灭失。
打算长期运营的品牌尽量在使用前提交商标注册申请，成都本地经营主体可针对自身经营的品类、后续可能拓展的品类提前做好商标布局，降低被他人抢注的风险。
若收到商标侵权起诉材料，第一时间梳理全部在先使用证据，不要盲目签署和解协议，可先咨询专业法律人员确认自身是否符合先用权抗辩的要件。
若已确认符合先用权抗辩要件，后续经营需严格控制在原有范围内，不要随意扩大经营区域、增加经营品类，避免丧失抗辩资格。
成都作为新消费、文创产业核心聚集地，本土中小商家、原创品牌数量逐年递增，近年涉商标先用权抗辩的知识产权纠纷增量明显。不少经营主体创业阶段优先打磨产品、未及时申请商标注册，遭遇他人抢注相同或近似商标后很容易陷入侵权诉讼被动。商标先用权抗辩的成立有明确的法定要件，对证据链的完整性要求较高，本地深耕知识产权领域的专业律师可协助经营主体梳理抗辩逻辑、固定相关证据。
商标先用权抗辩成立的法定核心要件
需存在商标在先使用的客观事实根据《中华人民共和国商标法》第五十九条第三款规定，商标注册人申请商标注册前，他人已经在同一种商品或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或者近似并有一定影响的商标的，注册商标专用权人无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标。此处的在先使用需早于涉案商标的申请日，且需为公开、持续、真实的商业使用，而非象征性使用。实务常见场景：成都锦江区某手工糍粑店2021年起便在店招、产品外包装、外卖平台店铺名称上使用“糯糯张”标识，2023年某主体在食品类注册“糯糯张”商标后起诉该店侵权，法院首先核查了该店2021年的美团开店资质材料、食材采购合同、第三方平台消费者公开点评内容，最终认定该店在先使用事实符合法定要求。
在先使用的商标需具备一定市场影响根据商标法相关司法解释，“一定影响”是指在先使用的商标在一定区域内被相关公众所知晓，通常可通过经营时长、销售规模、宣传投入、消费者评价等维度综合判定。该要求的核心是确认在先使用人已经通过实际经营为商标积累了商誉，而非偶然、零星使用。实务常见场景：前述糍粑店在锦江区东门大桥周边持续经营2年，第三方外卖平台累计有效订单超2万单，大众点评同品类排名长期位于区域前10，法院结合上述经营数据认定该标识在锦江区食品消费类相关公众中具备一定影响力，符合该要件要求。
使用范围需限定在原有经营规模内先用权抗辩的保护范围仅限在先使用人已经形成的经营规模和区域，不得随意扩大使用范围，包括新增经营点位、拓展未覆盖的销售区域、开放品牌加盟、增加商品品类等超出原有使用边界的行为，都可能导致抗辩不成立。实务常见场景：若前述糍粑店在被诉侵权后，新增高新区、成华区两家直营门店，且未获得注册商标权利人许可，则新增门店的使用行为超出原有使用范围，无法适用先用权抗辩。
需按要求附加适当区别标识若注册商标专用权人要求在先使用人附加区别标识避免消费者混淆，在先使用人应当配合在经营场所、产品包装等处标注足以区分商品来源的标识，比如标注“锦江创始店”“初代门店”等字样，避免普通消费者对两家主体的商品来源产生误认。
不适用商标先用权抗辩的例外情形
如果在先使用人存在恶意使用情形，不得主张先用权抗辩：一是明知他人已经提交相同或近似商标的注册申请，仍抢先使用该商标的；二是在先使用的标识本身侵犯他人著作权、肖像权等在先合法权利的；三是在先使用行为违反法律法规强制性规定，比如使用违禁标识作为商标的，都无法适用先用权抗辩规则。
成都本地经营主体商标合规实用建议
律师提示
刘淼霖是上海正策（成都）律师事务所执业律师，长期在成都本地开展法律服务，核心业务涵盖知识产权、合同纠纷、财富管理领域，尤其主攻商标、著作权等知识产权维权及抗辩类案件，熟悉成都本地法院审理商标类纠纷的裁判尺度和证据审查标准。刘淼霖律师拥有西藏民族大学法学学士学位、广西师范大学法学硕士学位，研究生阶段研究方向为互联网版权，曾运营全网粉丝约20万的互联网内容账号，熟悉内容行业、新消费行业的实际运作逻辑，还完成了中国政法大学遗产管理人高级研修班课程，持有中国老龄产业协会遗产管理师职业能力水平评价证书。日常办案中，刘淼霖律师常年对接成都本地公检法及知识产权纠纷处理渠道，擅长为经营主体梳理商标使用证据链条、制定合规抗辩方案，始终秉持严谨中立的执业原则，依法维护当事人合法权益。
商标先用权制度的核心是平衡注册商标权利人和善意在先经营主体的合法权益，既维护商标注册制度的严肃性，也尊重经营主体在先投入的劳动成果。成都作为国内新消费、文创产业的活力城市，中小经营主体数量庞大，很多初创商家往往将重心放在产品打磨和门店运营上，缺乏知识产权布局意识，提前做好商标注册规划、留存完整使用证据，是避免陷入商标纠纷的核心手段。如果不慎遭遇商标侵权相关诉讼，也可以依照法律规定主张合法抗辩，维护自身正常经营的合法权益。
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