十二年前，《爱情公寓》里的胡一菲拿着一台超长版的“爱疯 18”，问关谷的儿子“这怎么用”。当时苹果才出到iPhone 5s，谁也没当真。今天，这个堪称“有生之年”系列的笑话变成了现实，起售价9999元。
北京时间9月10日深夜1点，苹果在乔布斯剧院举办秋季新品发布会。刚刚当上苹果新一任CEO的约翰·特努斯，用一句“Welcome to Apple Park”，拉开这场名为“亮新篇，来耀眼”的发布会——特努斯上任首日，曾在一封内部备忘录里表示，这场发布会“不仅能办得盛大，而且会惊艳四座”。
苹果新任CEO约翰·特努斯主持今年的苹果发布会。（图/2026苹果秋季新品发布会直播截图)
确实是挺惊艳四座的，但是大多数熬夜看发布会的中国网友们，多半只是想围观“新厨子”特努斯首次登场的表现。两个月前，苹果合作伙伴之一的印度塔塔电子（Tata Electronics）内网遭黑客入侵，与苹果新品有关的20多万份机密文件被曝光。今年要发什么新品，全网已经心中有数。
今年撑起苹果发布会场面的，有包括折叠屏在内的3款iPhone、新版Apple Watch，以及新一代AirPods。这个阵容毫无意外，看着也不算寒酸。
不过，作为苹果发布会最忠实的“云观众”，资本市场给出的反馈依然直截了当。苹果股价在发布会后一度跌近2%，之后走势呈现过山车般的起伏。美股收盘时，苹果股价为315.34美元，微跌0.28%，再次陷入经典的“发布会焦虑症”。
支持也好、嘲讽也罢，摆在众人面前的事实是，iPhone越来越高端，但也越来越贵。无论是按部就班升级的iPhone 18 Pro系列，还是“十年磨一剑”的苹果折叠屏，起售价基本都要万把块钱——iPhone 18 Pro 9999元起，Pro Max 10999元起，折叠屏iPhone Duo更是15999元起。
iPhone 18 Pro定价。（图/2026苹果秋季新品发布会直播截图)
这个价格，越来越考验果粉们的忠诚度。要知道，投行KeyBanc在发布会前就预测，iPhone 18系列下半年出货量约为8000万台，较上一代下滑约12%，原因之一恰恰是延迟了基础版本的发布。
明年，iPhone即将迎来问世20周年。
我们暂时还无法确定，到时苹果是否会如传闻所言，用媲美iPhone X的激进创新，致敬一年后的里程碑时刻，但多少都会期望其今天的保守，是在等着明年憋大招。
如果明年依然缺乏惊喜，看看越来越贵的起售价，再摸摸手里依然坚挺的“十三香”“十四香”，即便到了一年后，很多人也会和今天一样，“要不再等等？”
“十年折一剑”
今年秋季的发布会，苹果把Pro系列推到了最前面。iPhone 18 Pro和Pro Max率先亮相，标准版则留给了明年春天。
除了主推的新颜色勃艮第酒红外，iPhone 18 Pro最直观的变化是灵动岛从“大药丸”变成了紧凑的“小药丸”，并在主摄上搭载三星、华为、小米都玩过的物理可变光圈。
iPhone 18 Pro灵动岛新升级。（图/2026苹果秋季新品发布会直播截图)
至于在性能和续航上，iPhone 18 Pro搭载A20 Pro芯片，性能提升15%，整体功耗则下降30%，电池容量分别为4056mAh、5391mAh，快充速度也迎来了史诗级的升级。
按部就班的常规升级，连苹果都懒得花时间大篇幅叙述了。毕竟和传了快十年的折叠屏iPhone相比，前面这些都只能算是开胃菜。
在现场，众人终于知道了它的名字——iPhone Duo。它采用书本式左右折叠设计，闭合时配备5.4英寸外屏，如一本护照般大小；展开后为7.6英寸内屏，形似一本小书，成为目前显示屏幕尺寸最大的iPhone。至于外界最关注的铰链，有不少媒体现场体验时发现，开合极其顺滑，折痕也几乎难以察觉。
苹果新品iPhone Duo，闭合时如一本护照般大小。（图/2026苹果秋季新品发布会直播截图)
当然iPhone Duo的特点远不止于此。苹果在发布会里，专门提了一嘴：展开状态下，它是目前最薄的iPhone，让不少去年抢购iPhone Air的果粉们风中凌乱。
这场发布会后，苹果终于填上了没有折叠屏撑场面的遗憾。要知道，作为一款象征绝对高端的手机产品，苹果太需要靠折叠屏来做回自己了。
苹果的折叠屏技术。（图/2026苹果秋季新品发布会直播截图)
在折叠屏领域里，三星是最先试水的玩家，早在2019年便推出首款折叠屏，目前已升级到第八代。华为、小米、荣耀等中国手机厂商们，过去几年都掏出了自己的折叠屏产品，把这个品类只占全球智能手机2%的小众市场做得风生水起。
数据显示，2026年一季度，华为以60%的份额断层领先国内折叠屏市场，荣耀以21%紧随其后；而在iPhone Duo亮相前两天，小米刚刚发布了搭载自研芯片的折叠屏小米18 Fold，将压力留给了苹果。
等待对手验证市场，再推出成熟产品，是苹果在核心硬件品类上的一种惯性。但是现在市面上的主流折叠屏产品，早就过了“秀肌肉”的阶段。
华为靠“怎么折都有面”的三折叠吸引老板们买单，三星的翻盖折叠备受时尚女性欢迎，“荣米OV”则是高端白领的性价比严选。而在一些网友看来，他们购入折叠屏并不是因为刚需，而是主动为品牌价值与某种身份象征买单——某种意义上，这确实符合苹果的用户画像。
作为折叠屏领域里的新玩家，苹果现在的状态就像刚回到老家的奥德修斯，不仅要和一屋子的竞争对手直接PK，还得在期待他大杀四方的忠实拥趸前保全面子。
只是荷马史诗中的奥德修斯最后赢了，而苹果能不能赢，现在还不好说。
手机越来越贵，换机的冲动越来越淡
根据苹果的官方消息，iPhone Duo要到10月16日才在中国市场开启预购，一周后正式发售，而这个时间距离发布会已经超过一个半月。叠加其入门版15999元、顶配版26499元的起售价，有多少消费者会愿意为其买单，可能是外界更感兴趣的话题。
贵的不只是iPhone Duo。iPhone 18 Pro系列和上一代相比，最低也涨了1000元。
熬夜看发布会的“等等党”们看到售价，心里或许会默念“17更有性价比”，只是谁都没想到，苹果这次不打“发新降旧”的促销牌了。
等苹果老款降价的网友，坐不住了。（图/社交媒体截图）
没错，就在iPhone 18亮相之际，17们也涨了。
苹果官网显示，iPhone 17起售价从5999元升至6799元，iPhone 17e各版本同步上调，涨幅与iPhone 17基本一致，17 Pro系列则已经下架。
而两年前发布的iPhone 16也涨了100元。至于调整幅度最狠的是iPhone Air，256GB与512GB版本各涨800元，1TB版本则从11999元上调至14299元，单版本涨价2300元，涨幅力压一众老机型。
社交媒体里一片哀嚎声，但涨价并非特努斯“新官上任三把火”的举措，因为库克还没卸任CEO一职的时候，苹果就已经开始涨价。
今年6月25日深夜，苹果突然宣布上调全球iPad及Mac系列产品价格。在国内，备受全网关注的MacBook产品线序列里，入门MacBook Neo涨价900元，入门Air及Pro系列分别涨价1500元和2500元；而iPad系列中，iPad Air涨价1200元，11英寸iPad Pro则涨价1800元。
苹果把这轮涨价潮归咎于内存等硬件设备价格猛涨——人工智能数据中心快速扩张，导致存储需求激增。库克在接受外媒专访时也坦言，苹果长期自行消化成本上涨的策略已难以为继，“不得不涨”。
而这次iPhone集体涨价，实际上也与由AI催生的存储芯片涨价潮密切关联，且早已是大势所趋。今年3月起，国内手机市场已经经历一波涨价潮，包括小米CEO雷军在内的多家手机大厂KOL，不断告诫消费者买手机要趁早：“未来两年，据我们的预测，内存（价格）还会持续上涨，手机的售价不得不跟着上涨，手机可能会越来越贵。”
未来两年手机可能会越来越贵。（图/《欢乐颂》）
这也就不难理解，为什么苹果此次会一反常态，先把旗舰机皇拎出来秀肌肉，明年再发布入门级手机。毕竟售价万元起的高端旗舰机，能赚到的利润远比入门旗舰要来得快。
只不过，市场担忧苹果的产品力难以跟上溢价，面对越来越卷的市场竞争，苹果涨价之后的表现如何，现在谁都说不准。
更不用说，地球人现在已经不太频繁换手机了。
Counterpoint数据披露，2025年全球智能手机平均换机周期已拉长至4年左右，手机早就不是“今年用、明年换”的快消品，开始和传统大件一样讲究耐用。
网友在互联网上分享延长手机使用寿命的方法。（图/社交媒体截图）
说实话，大多数人对手机的需求并不高，刷视频不卡、聊微信不顿、拍照够用，就合格了。四五年前的手机现在依然能打，所以哪怕iPhone 20明年问世，大多数人手里握着的还是“十三香”“十四香”。
手机就是个工具，你用得顺手，发布会再热闹，也跟你没关系。
参考资料：
[1]《iPhone18 Pro要来了，成本上涨近40％？》每日经济新闻2026-9-7
[2]《发布会剧透完了，苹果还能给出惊喜吗？》IT时报2026-9-2
[3]《苹果也扛不住了，涨价越来越凶猛》南风窗2026-6-30
[4]《苹果史上最大幅度涨价，你还会换手机电脑吗？》三联生活周刊2026-6-27
[5]《“活成丰田”的苹果又卖爆了，谁在边骂边买？》新周刊2026-4-3
[6]《假装挤爆牙膏的苹果，我一点也不想买》新周刊2025-9-12
题图 | 《爱情公寓》
校对 | 遇见
排版 | 王雨璇
运营 | 孙天绘
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