9月28日，“跟着孔子研学游”入境旅行商推广大会在济宁举办。作为2026中国国际孔子文化节的配套活动，大会由省文化和旅游厅、济宁市人民政府主办，济宁市文化和旅游局承办，通过产品推介、达人分享、洽谈对接等多种形式，推动境内外文旅机构、旅行商、研学基地深化合作，共拓入境旅游、研学旅游市场。省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华，济宁市政协副主席展鑫，马来西亚华人旅游业公会总会长刘伟康出席并致辞，来自25个国家和地区的文旅机构、青年汉学家、网络达人、旅行商代表，以及国内重点文旅企业、研学基地、媒体代表等共近120人出席。
刘少华指出，山东文化底蕴深厚、旅游资源丰富、配套设施完善，入境旅游、研学旅游市场供需两旺、前景广阔。山东将持续推动入境产品和入境服务提档升级，加强研学营地品牌化、标准化、规范化建设，并与境外旅行商一道，将山东的好资源、好政策通过专业渠道推向国际市场。期待更多游客亲临“好客山东”，共品人文之盛、自然之美、待客之诚，共绘旅游业发展的美好蓝图。
展鑫表示，济宁是孔孟之乡、运河之都，文化底蕴深厚，文旅产业蓬勃发展，入境旅游稳步增长，正全力打造中华研学旅游示范高地。济宁将持续完善入境研学服务保障，诚邀海内外文旅伙伴深化合作，欢迎全球游客前来感悟儒家文化。
刘伟康表示，马来西亚与山东虽远隔山海，却文脉相通。中马签证政策不断便利化，为旅行商携手开拓市场带来宝贵机遇，愿与山东文旅界携手并肩，聚力打造“跟着孔子研学游”精品研学产品，深化两地青少年人文往来，共筑中马民心相通的纽带。
山东省和济宁市文旅推介官分别进行“好客山东·见识齐鲁”研学旅游产品推介和“跟着孔子研学游”主题研学线路推介，从“一山一水一圣人”到“好客山东·见识齐鲁”全域研学矩阵，将山东的优质资源转化为适配更多学段、更多需求的精品研学线路，让世界在见识齐鲁中读懂中华文脉、共拓入境研学市场广阔蓝海。
携程集团山东分公司总经理张琨以“2026山东省入境游趋势分析与携程实践”为题作现场分享，系统分析山东入境研学客源结构、优势资源和发展趋势，分享携程入境旅游全链路运营模式，提出产品提质、海外宣推、服务升级、生态共建等工作倡议。
大会特别邀请韩国旅行类YouTube创作者张寿锡（HELLO JACKSON）以亲身经历，分享在山东研学旅游的所见所闻，宣推山东入境旅游产品、便利服务政策和线路攻略，引起广大境外嘉宾共鸣。
活动现场发布由山东数字文化集团、尼山世界儒学中心联合出品的《孔子·金鸢奇境》XR电影国际版，影片运用高精度动捕、手势识别等前沿技术，设置多幕剧情、多元互动玩法、丰富交互场景，沉浸式展示儒家文化内核。
与会嘉宾共同启动“跟着孔子研学游”深度漫游季系列活动。济宁市38家文旅单位联合推出入境研学旅游专属优惠，涵盖A级景区、研学基地、非遗传承基地、演艺场馆、星级酒店及历史文化街区等不同主体，覆盖“游、学、住、赏、购”全链条，吸引广大境外游客走进“孔子家乡”、研读“见识齐鲁”。
大会现场，配套开展入境研学旅游洽谈对接活动。组织12家省内旅行社、15家省内研学基地，与13家境外渠道商、境外旅游博主进行一对一洽谈，深度链接境外渠道体系和山东研学产品，精准搭建B2B对接洽谈平台，达成“中俄教育年”俄罗斯研学团、马来西亚济宁研学团等一批合作意向，建立起“游客互送、产品互展、线路互推”的长效合作机制。
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