作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
做乙方策划的人大概都懂那种窒息瞬间。客户brief甩过来，给到的周期压得很紧，脑子里零散蹦出不少想法，对着空白文档却无从下手。框架怎么铺，预算怎么切，传播节奏怎么排布，活动亮点从哪里找，一堆现实问题堆过来。
手上同时压两三个项目的时候，光是把方案骨架搭出来，就要耗掉大半个工作日，留给打磨创意、推敲品牌表达的时间少得可怜。这次手上刚好接到一份新品推广的需求，我打算完整走一遍流程，用豆包工作直接落地整套广告方案初稿。
实际操作过程里最打动我的两个点就是多端同步和单工具闭环办公。我在电脑客户端发起整套方案的任务，中途出门打车去见合作方，掏出手机就能直接查看任务进度，还能临时补充客户刚刚口头新增的要求，回到工位电脑端所有内容已经同步完毕，不用来回传文件复制粘贴。整套方案从大纲梳理到活动流程、预算拆分，全部在豆包工作内部跑完，不用来回跳转文档表格各类软件。
广告界传奇人物李奥·贝纳曾经提到，每一件商品，都藏着与生俱来的戏剧性，我们要做的就是把它挖掘出来。做营销策划也是同样道理，大量时间会消耗在整理框架、梳理流程这类基础性工作上。豆包工作可以快速输出高质量的方案素材与完整框架，而我们从业者的价值，则是结合自身对品牌、受众和市场的洞察，把这些内容打磨成贴合商业目标、打动客户的落地策划，把大量重复机械的事务性工作分担出去。
1
找对正确入口
启动方案处理能力
很多朋友打开豆包工作直接在普通对话框敲需求，出来的东西大多是碎片化文案，根本达不到提案方案的完整度。我自己踩过好几次这个坑，后来才意识到工作Agent才是处理大型方案的正确入口。
我打开电脑版豆包工作，新建干净对话窗口，点输入框左下角模式切换按钮，选定工作任务Turbo。这里环境选项我直接勾选云电脑。做营销方案不需要读取我本机的本地文件，云电脑在云端跑任务，就算我把电脑合上休眠，任务依旧可以继续跑，不会出现任务中断作废的状况。
到这一步才算真正开启面向广告全案的处理能力，它不再是一问一答式聊天，会自动把一份复杂广告策划拆解成若干个子任务。受众画像拆解，预算分配测算，渠道矩阵匹配，分阶段传播节奏，活动执行流程，创意亮点挖掘，模块分开处理之后再整合输出完整框架。
不少同行用过别的AI产品，最大的糟心点就是设备锁死。电脑开着才能跑任务，电脑一关进程直接卡死，外出的时候什么都干不了。豆包工作这套云电脑的逻辑刚好解决这个痛点。任务提交之后，我直接最小化客户端干别的活，后台安静运行任务，手机上登录同一个账号，对话记录、任务进度实时推送。我外出路上看到客户发来新补充信息，直接在手机对话里追加条件，云端任务接收新增要求继续迭代，等我回到办公室，电脑打开就是更新完毕的方案内容。整套流程不用我守在电脑前面干等。
而且全程不需要同时开好几个不同软件。过往我写一套广告方案，文档写大纲，表格拆分预算，另外的笔记软件梳理物料排期，来回切换很容易打断思考链条。现在所有产出，方案大纲、预算表格、执行时间轴，全部在同一个对话会话里面生成，拿到手直接复制导出，整套链路闭环。
2
写好提示指令
拿到贴合业务的方案初稿
入口选对，不等于就能拿到能用的方案。指令写得潦草，只敲写一份新品营销方案，得到的只会是网上随处可见的空洞模板，套在任何品牌身上都说得通，完全没法拿去对接甲方。
这次实操我输入的完整需求，把品牌行业、预算规模、目标人群、渠道偏好、交付产物标准全部交代清楚。我把真实brief信息做脱敏之后给到Agent。
你作为资深广告策划，输出一份完整新品护肤品牌上市营销推广方案框架。行业属于平价功效护肤赛道，整体总预算80万。核心目标人群是22-28岁一二线城市年轻女性，在意成分、性价比，刷短视频也爱看种草图文。可用推广渠道包含短视频平台、内容种草社区、部分私域社群，不做线下投放。交付内容包含项目核心传播主题，完整方案大纲，预算分配参考表，预热爆发收尾三阶段推广节奏，完整线下线上联动活动流程，3组差异化传播创意亮点。输出结果适配乙方给甲方提案的初稿，不要空泛口号，每一块内容给出可落地的思考方向。
敲完这一大段，直接发送启动任务。
发送之后界面会清晰展示它正在拆分哪些子任务，先梳理项目定位，再处理受众分析，之后做预算分配，再到渠道排布、节奏规划、创意构思。不是一次性吐出大段文字，而是分步处理不同模块。
整套任务全部生成完毕之后，如果回想起来客户还有隐藏诉求，我再在对话里追加话语，告诉它要提高短视频渠道投放占比，减少硬广，多做用户UGC方向的玩法补充。它会基于已经生成好的整套方案做二次调整优化，不用全部推倒重来。这点对于广告人太友好，客户想法总是变来变去，等完整成果落地之后再迭代，操作逻辑也更稳妥。
等待任务全部跑完之后，交付给到我的不只是一大段文字。完整方案大纲，表格格式的预算分配，分阶段的推广时间轴，活动流程清单，三组不同方向的创意点子全部一次性交付出来。没有天马行空脱离预算的脑洞，80万的总盘子下，各个渠道分配的比例没有出现严重脱离行业现实的情况。
我翻看过不少AI生成方案，很容易犯一个毛病，小预算给你堆一大堆渠道，完全不顾及资源稀释的问题。豆包工作输出的版本会主动做取舍，在限定预算内优先匹配适合目标人群的媒介组合，不会一味堆砌渠道名词。
手机端打开同一个对话，全部表格、大纲完整同步，字体格式不会乱。那天我刚好出门见客户，路上就直接在手机上快速浏览整套初稿的框架，快速标记出来需要后续人工微调的部分。回到公司电脑端打开，标记的思考我随手补充进对话，直接继续迭代方案。多端互通的价值，在这种真实业务场景里面感受格外明显。
3
做好人工微调
改出能直接提案的版本
拿到Agent交付出来的完整框架，绝对不等于方案直接交差。很多同行对AI工具会产生误解，期待AI直接输出一份可以原封不动上交客户的终稿，现实里这几乎不可能实现。机器负责搞定重复性的搭建、罗列、框架梳理，而属于广告人的核心工作恰恰就在这一步校准迭代。
这份初稿已经把八成基础工作做完，整套逻辑链条完整，但它不了解这个品牌内部独有的历史营销故事，也不知道客户高层的偏好，部分创意方向偏大众化，需要我注入品牌专属洞察。
我直接在当前对话继续下达迭代要求。我告诉它，结合这个品牌过往主打温和修护的传播基调，修改传播主题，砍掉其中过于博眼球的营销玩法，再补充物料筹备清单，输出每一个阶段需要产出什么类型短视频、图文物料。
它基于前面已经产出全部内容做修改，不需要重新从零生成整套方案。修改完成，我拿到更新过后的完整版本。
我自己再做一轮人工的二次加工，把我对竞品的观察，品牌独有的故事点填进框架，局部调整预算比例，优化创意表述语言。原本正常情况下，从零搭出这套完整初稿，我至少要耗费四到五小时。这次完整算下来，Agent任务运行加上我前后两次指令调整，再加上我人工微调的时间，整体压缩到四十多分钟。
乙方接单场景里面，这个能力的价值会被进一步放大。遇到多家比价，需要快速输出多套差异化方案框架用来给客户挑选，我不用手动复制全部条件重新敲一遍，直接在现有会话输入新指令。
沿用本次护肤新品全部基础背景、80万总预算以及目标受众，分别输出两套完整方案框架，第一套全盘侧重流量转化导向，优先倾斜短视频投放，强化带货链路，弱化品牌向内容。第二套全盘侧重品牌心智导向，侧重内容种草沉淀品牌认知，放缓短期转化诉求。两套方案分开完整输出，保留大纲，预算表，推广节奏，创意板块。
发送之后豆包工作就会依托之前读取过的项目背景，并行产出两套逻辑完全错开的方案骨架。两套内容出来之后，我再分别做精加工，大大提高提案胜算。
换到甲方的场景同样受用。季度营销规划，节日节点活动，新品预热预案，大量框架搭建的工作交给Agent，市场团队就可以把精力放回研判市场反馈，思考品牌长期增长这些真正具备高价值的事情上。
不少人会担心后台运行任务，会不会干扰电脑做别的工作。实际体验下来，云电脑模式下任务全部跑在云端，我这边电脑可以同时开文档、聊天软件处理别的工作，完全不会卡顿抢占本机性能。
真正好用的AI办公，不是让人放弃思考，而是让人把思考用在刀刃上。豆包工作承接下方案搭建这类繁琐机械的事务，广告人便能把更多心力倾注到策略打磨、创意构思这些核心环节。这套工作流试过之后就很难再回到纯手动熬夜写框架的旧模式。经常要产出营销方案的同行，不妨亲身上手感受一番效率上的变化。想体验完整的高阶任务能力，可以网页搜索【豆包工作】下载电脑端，体验领先的AI办公能力，限时免费领取30天会员订阅权益。
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