真正的双11将于10月20日开卖。10月15日，天猫在发布会上披露，今年天猫双11有100万全球品牌、7200万款商品参与，均创历史新高。
AI和旗舰店，是今年双11的两个关键词。天猫总裁家洛在发布会上表示，不管时代怎么变，生意都来自用户、来自需求。
在他看来，AI提供的最大价值，在于对消费需求的理解更深层、更长期，消费者还没想到，品牌已经提前准备好了；从满足需求到创造需求，是品牌的核心竞争力所在。他同时提到，天猫旗舰店不只是品牌当下的经营主阵地，也会是品牌应用AI、抓住新机会的主阵地。
落到今年的双11大促，AI第一次出现在商品清单上，而不只是后台的提效工具。智谱、MiniMax等大模型厂商在双11前入驻天猫，消费者可以在旗舰店购买Token。
旗舰店这条线更多体现在承接上。海尔在天猫打通官方旗舰店与线下门店，提前统筹全国33个区域，旗舰店15大系列、170余款新品同步进驻天猫优品门店，实行同货、同价、同权益，消费者可就近到店体验，同时使用天猫优惠。
货也在提前往消费者身边挪。来自全球80多个国家和地区的超1亿件进口商品，已经进入天猫国际分布在国内保税区及境外的100余个仓库。从旗舰店到线下门店，再到保税仓与境外仓，今年双11的准备，大多落在“离消费者更近”上。
对品牌而言，双11仍是全年最重要的增长机会之一。头部品牌把新品首发放在了大促期间：苹果的iPhone Duo折叠屏手机选择在天猫双11期间首发，iPhone 18 Pro系列也确定参加平台优惠；上月，苹果与天猫扩大合作，新增20余家授权店，更多货品在天猫销售。
新品和新商家也在往这一档集中。今年双11，品牌带来5万款超级单品，以及2000款只在旗舰店销售的礼盒商品；开卖前一个月，在淘宝天猫首发新品的商家数同比增长64%。
今年有6万个商家第一次参加双11，其中包括刚刚入华的瑜伽服饰品牌ALO。今年8月，ALO在天猫独家开店，正式进入中国市场，开店首周成交额近2亿元，诞生2个千万级、24个百万级爆款。今年双11，也是它在中国参加的第一个大促。
“AI更理解消费者，也更理解商家，能给我们带来与众不同的价值。”家洛表示，淘天将发挥AI能力，与品牌一起迎接新的双11。
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