流媒体圈最近炸出个大新闻，老牌顶流媒体奈飞刚走完千人裁员流程，转头就宣布内容主管要离任，接棒的居然是从迪士尼出来的老牌高管。这波操作搁整个娱乐行业都很有看头，毕竟奈飞最近的日子有多难熬，业内业外都能瞅见端倪。股价跌了超两成，奖项拿得一年比一年少，这波连内容一把手都换了，背后藏着什么样的打算？
10月15日奈飞官宣了这件事，新任主管彼得·赖斯会在10月26日正式接手工作。离任的贝拉·巴贾里亚已经在奈飞待了整整十年，2016年她从环球电视跳槽过来，一路升到全球内容负责人，2023年初正式接过内容主管的位子。她任内奈飞出了不少大家耳熟能详的爆款，《鱿鱼游戏》《怪奇物语》《星期三》这些破圈热剧，全都是她手上做出来的。后来她还想着带奈飞破圈，把重心转到了直播体育和大型活动上，牵线了和NFL、WWE的合作，还做了《汤姆·布雷迪吐槽会》这类吸引流量的节目。
彼得·赖斯的履历放在传统影视圈，绝对是拿得出手的王牌级别。他之前当过华特迪士尼电视董事长，还管过迪士尼综合娱乐业务，ABC、FOX、FX、Hulu这些大大小小的频道和制片部门全归他管。一年要产出差不多300档节目，累计4000小时的电视内容，《辛普森一家》《美国偶像》《摩登家庭》这些国民级作品，全都是他任内做出来的，连超级碗、NBA总决赛这种顶流赛事的转播，他也经手操办过。更早的时候他还当过21世纪福克斯总裁，管过福克斯探照灯影业，《贫民窟的百万富翁》《朱诺》《阳光小美女》这些获奖佳片，也都是他经手的项目。
2022年6月他被迪士尼解雇，之后就转去做独立制片人，没多久还接到了洛杉矶奥运会开闭幕式的内容负责人任命。他最近的新片《The Social Reckoning》上周末才刚刚上映，热度还没退就接了奈飞的offer，效率也是没谁了。不过行业媒体Deadline点出了一个很现实的隐忧，赖斯不管是电影还是电视领域，高层操盘经验都拉满，唯独缺了流媒体领域的从业经历。
奈飞联席CEO泰德·萨兰多斯对赖斯的评价非常高，直接说他是娱乐行业少有的，能hold住大规模内容项目的顶尖人才。说他不光商业嗅觉敏锐，和圈内创作者的关系也维持得特别好，影视两头的经验都够扎实。赖斯自己也给出了正面回应，说奈飞一次又一次证明了，愿意给独特的内容声音和新鲜创意砸钱冒险，他自己非常兴奋能加入这个团队。
奈飞增长放缓的困境，早就明明白白摆在台面上了。据《综艺》统计，今年奈飞只拿到了16项黄金时段艾美奖，比去年的30项少了将近一半，更远不如2021年的44项，是2016年以来成绩最差的一次。这次裁员差不多1000人，占到了奈飞总员工数的6%，已经是奈飞成立以来规模最大的一次裁员，连电影部门的资深高管都在这轮调整里离开了。公司股价今年以来已经下跌超过20%，下周二就要公布最新的季度财报，整个行业都在盯着结果。
萨兰多斯已经定了10月21日主持全员大会，要给全体员工讲清楚这次变动之后的新策略，也会现场回答员工的疑问。他在给员工的备忘录里也提到，今年本来就是变化很多的一年，这次变动算得上是一次大调整。但他也看好这次机会，能把奈飞的内容片单推到新的层级，尤其是美国和加拿大市场，这边做出来的大热作品，能带动全世界的讨论热度。
说白了，内容主管换人、迪士尼老将空降、千人裁员，三件事凑到一块，传递的信号特别清晰。奈飞现在就是要重新给增长算账，控住成本，做好直播体育，这两块就是新主管上任之后要接的核心任务。很多人都觉得，原来奈飞靠砸钱堆内容换增长的老路，现在已经走不通了。渗透率见顶之后，必须勒紧裤腰带找新的增量，这也是为啥会找传统大台出身的老将过来掌舵。
传统大台出来的管理者，本来就更擅长控成本和操盘大规模标准化内容，刚好匹配奈飞现在的需求。会不会这次换帅，真的能帮奈飞走出增长瓶颈，现在谁也说不准。可以肯定的是，现在流媒体行业的内卷越来越激烈，巨头都纷纷变阵求生，普通观众说不定还能吃到更多质量过关的好内容。
参考资料：澎湃新闻 奈飞任命前迪士尼高管为新任内容主管
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